Case uitwerking

Individuele taak Marktonderzoek (geslaagd!)

3 keer verkocht

Vak
010397 (010397)

Instelling
Vrije Universiteit Brussel (VUB)

Individuele taak Marktonderzoek van het vak Inleiding tot marketing en marktonderzoek. Dit vak werd gedoceerd door Prof. Timothy Desmet in het schakel-/voorbereidingsprogramma Bedrijfskunde, academiejaar . Deze taak volgde op een eerdere groepstaak. Voor dit vak behaalde ik een 17/20.

[Meer zien]

Voorbeeld 5 van de 19 pagina's

Bekijk voorbeeld

Geupload op 11 augustus 2023
Aantal pagina's 19
Geschreven in 2022/2023
Type Case uitwerking
Docent(en) Prof. timothy desmet
Cijfer A

marktonderzoek
marketing
bedrijfskunde
schakeljaar bedrijfskunde
taak marktonderzoek
individuele taak
onderzoek
inleiding tot marketing en martkonderzoek
vub
interpretering en rapportering

Instelling
Vrije Universiteit Brussel (VUB)
Studie
Inleiding tot Marketing en Marktonderzoek
Vak
010397 (010397)

€5,19

In winkelwagen

Op verlanglijstje

100% tevredenheidsgarantie
Direct beschikbaar na je betaling
Lees online óf als PDF
Geen vaste maandelijkse kosten

MARKTONDERZOEK

“Knapperige groentjes voor onze kapoentjes”

REBECCA DEMUNTER - 0604300

VRIJE UNIVERSITEIT BRUSSEL

INLEIDING TOT MARKETING EN MARKTONDERZOEK
Pagina | 1
PROF. TIMOTHY DESMET

,INHOUDSOPGAVE
INLEIDING & GRILLY’S

ONDERZOEKSPROBLEEM
EN DOELSTELLINGEN

ALGEMEEN ONDERZOEKSPAK

STEEKPROEF

ONDERZOEKSMETHODE

INNOVATIEVE
ONDERZOEKSMETHODE

INTERPRETATIE
EN RAPPORTERING
Pagina | 0

,1 INLEIDING
Voor het onderdeel marktonderzoek voeren we met het departement Marketing een marktonderzoek uit.
Dit onderzoek komt naar aanleiding van een probleem dat werd gevonden in een recente studie. Deze
paper is opgesplitst in twee onderdelen waarbij er eerst de ideale onderzoeksaanpak wordt toegespitst. In
het tweede onderdeel ligt de focus op de interpretatie en rapportering van een Excel-bestand.

Deel 1: Onderzoeksaanpak

In het eerste deel heb kan je het onderzoeksprobleem en de doelstellingen terugvinden. In het tweede deel
wordt de algemene onderzoeksaanpak uitgelegd. Ten derde schrijven we over de steekproef waarbij er
wordt gerapporteerd over de doelgroep, het aantal respondenten en de steekproeftrekking. De steekproef
brengt ons vervolgens bij het vierde deel waar de gekozen onderzoeksmethode wordt aangehaald. In het
laatste onderdeel kan je de gekozen innovatieve onderzoeksmethoden lezen die gebaseerd op zijn het
onderzoek.

Deel 2: Interpretatie en rapportering

Tenslotte werd in het laatste deel de gegevens van een Excel-bestand geïnterpreteerd en werd de
rapportering omgezet in een mini-rapport.

Pagina | 1

,GRILLY’S
Grilly’s is een onderneming dat gezonde en voedzame groentechips maakt voor kinderen op een
biologische en duurzame manier. Terwijl je deze groentechips eet kan je genieten van gezonde chips met
boordevolle vitaminen.

Vijf jaar geleden kwam Grilly’s op de markt, een instant succes. De eerste weken lokten al meteen heel wat
nieuwsgierige en kooplustige consumenten. Maar ook de reclamespotjes op televisie werden in een mum
van tijd razend populair bij de kinderen. In de afgelopen vijf jaar bleef het aantal kopers stijgen en
realiseerde Grilly’s een stabiele omzet. Het winstbedrag voor Grilly’s werd jaar na jaar groter.

Uit een recente studie van het departement Marketing en Onderzoek bleek dat een van de ingrediënten
van de groentechips slecht is voor het milieu. Dit zorgt mogelijks voor een probleem in de verkoopcijfers
van Grilly’s als ook in het klantenverlies. In deze taak verdiepen we ons in het probleem aan de hand van
een marktonderzoek.

Pagina | 2

, 2 ONDERZOEKSPROBLEEM EN DOELSTELLINGEN
Naar aanleiding van een eerdere studie door de medewerkers van het departement Productonderzoek
bleek dat een ingrediënt van de groentechips heel slecht is voor het milieu. Het ingrediënt zorgt ervoor dat
Grilly’s teveel water verbruikt tijdens het productieproces. Het Grilly’s team stak de koppen bij elkaar en
vond een mogelijk alternatief ingrediënt. Hieruit vloeide twee opties om het probleem eventueel op te
lossen:

ofwel het gebruikelijke ingrediënt blijven gebruiken en mogelijk klanten verliezen vanwege het
milieueffect;
of overstappen op het nieuwe ingrediënt en mogelijk klanten verliezen vanwege de andere smaak.

Dit onderzoek zal als leidraad dienen om een keuze te maken uit deze twee opties (Desmet, 2022).

BEDRIJFSDOELSTELLING
Het behouden van klanten en verwerven van nieuwe klanten wanneer we overstappen op het nieuwe
ingrediënt door milieuvriendelijk te ondernemen.

ONDERZOEKSDOELSTELLING
Zal het veranderen van ingrediënt een invloed hebben op het huidig klantenbestand?

ONDERZOEKSVRAGEN

Pagina | 3

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Direct to-the-point

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper rdemunter. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,19. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 68175 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Begin nu gratis