Samenvatting
Samenvatting HR Marketing en Employer Branding - H2 tot en met H9
- Instelling
- Hogeschool Windesheim (HW)
Samenvatting boek Arbeidsmarktcommunicatie van A/Z: Hoofdstuk 2 tot en met Hoofdstuk 9
[Meer zien]Voorbeeld 1 van de 19 pagina's
Voorbeeld 1 van de 19 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
8 beoordelingen
Door: manouk00vos • 3 jaar geleden
Door: lienekebouma4444 • 3 jaar geleden
Door: RHaandrikman • 4 jaar geleden
Door: marleendam • 5 jaar geleden
Door: denisehamelink • 5 jaar geleden
Door: sura4samanci • 6 jaar geleden
Door: mylenevanwijk • 7 jaar geleden
Voorbeeld van de inhoud
Hoofdstuk 2 – Wat is arbeidsmarktcommunicatie?Wat is arbeidsmarktcommunicatie?
Arbeidsmarktcommunicatie is het integraal en planmatig communiceren met interne en externe
doelgroepen, gebaseerd op marktsegmentatie, marktinzichten en de unieke positionering van de
werkgever met als doel het werven van kwalitatief goede medewerkers, het positief beïnvloeden van
het werkgeversmerk en/of het binden van huidige, potentiële en oud-medewerkers.
Arbeidsmarktcommunicatie beslaat een breed beleid, gericht op de totale werkgeversbeleving.
Employer branding is dan ook een essentieel onderdeel van arbeidsmarktcommunicatie naast directe
werving, het aanleggen van een talentpool, employee satisfaction etc.
- Waarin verschilt arbeidsmarktcommunicatie van corporate of marketingcommunicatie?
Doelgroepen:
Bij marketingcommunicatie wordt gesegmenteerd op demografische gegevens (leeftijd,
regio, geslacht etc.)
Bij arbeidsmarktcommunicatie wordt gesegmenteerd op functiegroepen
(vrachtwagenchauffeurs, ICT’ers etc.)
Concurrentie:
Voor corporate en marketingcommunicatie een bedrijf of organisatie in dezelfde branche
Bij arbeidsmarktcommunicatie concurrentie over alle branches heen
Positionering (de positie als werkgever ten opzichte van andere werkgevers) en bijbehorende
propositie:
Bij marketingcommunicatie kan naast de baan ook de prijs en de plaats ingezet worden als
onderscheidend element
Bij arbeidsmarktcommunicatie moet de unieke propositie van de functie of het
werkgeversmerk veelal het werk doen
Budget:
Arbeidsmarktcommunicatie is vaak onderdeel van het HR-budget
Binnen een marketingbudget is het ondenkbaar dat het marketingcommunicatiebudget geen
apart onderdeel vormt van de totale begroting
Communicatie in het kort
- Wat is een merk?
Een merk bestaat alleen in het brein van mensen. Het is een netwerk van associaties tussen
elementen in het geheugen. De associaties zijn het resultaat van gezamenlijke, gelijktijdige
verwerking in ruimte en tijd van zintuiglijke prikkels en van het denken over verschillende
fenomenen in relatie tot elkaar (Giep Franzen).
Een merk is niet tastbaar maar bestaat in de hoofden van mensen. Het merkt wordt opgebouwd uit
stukjes informatie, meningen, motieven, beelden, ervaringen, intenties en emoties in het geheugen
van mensen. Het onderbewustzijn bepaalt daarbij onze keuzes, want in ons onderbewustzijn bevindt
zich een beoordelingssysteem.
Door inzicht te hebben in het associatienetwerk en beoordelingssysteem van (potentiële)
werknemers kan een merk positieve connecties leggen.
- Wat is employer branding?
Employer branding is het creëren van een authentiek, onderscheidend en aansprekend image in de
mindset van (potentiële) medewerkers, zodat de juiste medewerkers worden aangetrokken dan wel
worden behouden.
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper Anique16. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €3,99. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 67096 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen