Een samenvatting van 26 pagina's met de essentie van marketingcommunicatie. Ik heb geprobeerd het grote en onduidelijke vak zo goed mogelijk samen te vatten. Een ideale samenvatting op snel door de volledige leerstof te gaan.
> Personeelswervingscampagnes
= personeelsadvertenties: steeds meer corporate elementen. Sollicitanten hechten
immers in toenemende mate belang aan het imago van het bedrijf. Niet alleen de
feitelijke baan en salaris zijn belangrijke criteria, ook de reputatie en de uitstraling
van het bedrijf spelen een rol in de afweging.
> Employer branding
= Bedrijf interessant maken voor toekomstige werknemers. Zodat werknemers
interesse hebben om daar te beginnen.
Financiële wereld
Investor relations
= corporate communicatie in de financiële wereld omvat de contacten met
aandeelhouders, beleggers, beleggingsanalisten, financiële pers, banken en andere
financiële groepen omtrent de introductie op de beurs, een investering, een fusie, ...
Publieke opinie
> pleitreclame of advocacy advertising
= maatschappelijke en politieke standpunten verdedigen
> Crisis-pr
= reputatiemanagement
, 2.4 enkele definities
Native advertising
= De advertentie is zo opgesteld dat het lijkt alsof het deel uitmaakt van de content,
waardoor het makkelijker is om de aandacht van de lezer te trekken. Native
Advertising wordt ook wel in-feed advertising genoemd.
Marketingcommunicatie mix
= alle marketingcommunicatie-instrumenten waarmee een onderneming het
keuzegedrag van de (potentiële) afnemers positief probeert te beïnvloeden vormen
samen de marketingcommunicatiemix. Het inzetten van 1 of meer instrumenten is
een strategische optie.
Reclame
= een doelgroep sneller en/of anders en positiever over een merk (of onderwerp) te
laten denken of een gedragsverandering tot stand te brengen (cf
marcom-doelstellingen)
Propaganda
= gaat om het overbrengen van ideeën, met name op politiek & cultureel vlak
sales promotion (verschil met reclame)
= is een tijdelijke verbetering van de prijs- waardeverhouding van een merk die tot
doel heeft extra verkoop te genereren.
> Public relations
= het stelselmatig bevorderen van een wederzijds begrip tussen een organisatie en
haar publieksgroepen
eventmarketing
= goal is activation online or IRL (in real life) temporary, limited audience interactive
at one location ‘live’.
Direct marketing
= gepersonaliseerd en blijkbaar 1 op 1 reclame (niet fysiek). Doel is om een dialoog
of een interactie te starten.
Point of sale
= waar de transactie plaatsvindt
Point of purchase
= omgeving van het product
→ alle communicatie in deze omgevingen noemt men point of sale communication
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper maximlm. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,39. Je zit daarna nergens aan vast.
