Een goede voorbeeld van een bachelor thesis. Het onderwerp is huismerken afgebakend naar de subonderwerp "succes van huismerken". Hierbij richtend op de beinvloeding van prijs en productverpakking op het succes van verschillende huismwerken. Bachelor thesis afgesloten met een 7.5
Een onderzoek naar het effect van prijs en productverpakking op het succes
van huismerken en de beïnvloeding hiervan op de verschillende
huismerkkwaliteitsniveaus
Bachelor Thesis
Marketing afdeling
, Datum: Universiteit van Tilburg, Mei 2012
Naam: Wafila Abouri
Studentennummer: 184016
Begeleidster: Didi Lin
Opleiding: Marketing Management
Abstract
Uit onderzoek blijkt dat prijs en productverpakking twee belangrijke factoren zijn voor het succes
van huismerken. Om de reden onderzoekt deze studie het effect van prijs en productverpakking op
het succes van huismerken. Op dit moment zijn er drie huismerkkwaliteitsniveaus actief op de
markt, dit zijn het budget, standaard en premiumhuismerken. In dit onderzoek wordt daarom
afgebakend naar deze drie huismerkkwaliteitsniveaus. De bestaande literatuur gaat voornamelijk
over standaardhuismerken, deze literatuur is ietwat verouderd en is daarom opnieuw onderzocht
en toegevoegd worden met nieuwe informatie. Het budget en premiumhuismerken zijn minder lang
actief op de markt, over het effect van prijs en productverpakking op het succes van deze twee
huismerkkwaliteitsniveaus is vrij weinig bekend. Om deze reden is ook het effect van prijs en
productverpakking op het succes van het budget en premiumhuismerk onderzocht.
Prijs speelt een belangrijke rol bij het succes van de drie de huismerkkwaliteitsniveaus. De prijs
van standaardhuismerken dient substantieel lager te zijn dan A-merken voor succes, mists de
kwaliteit niet wordt verslechterd. Zo geldt voor het budgethuismerk, hoe lager de prijs hoe hoger
het succes. Bij het premiumhuismerk geldt juist hoe hoger de prijs is hoe hoger het succes. De
productverpakking speelt ook een belangrijke rol bij het succes van de drie
huismerkkwaliteitsniveaus. De productverpakking is erg belangrijk bij een standaardhuismerk, deze
dient zoveel mogelijk gekopieerd te worden van A-merken voor succes, mist er wel sprake is van
subtiele imitaties. De productverpakking van budgethuismerken is niet zo belangrijk als bij
standaadhuismerken. Deze dient niet op A-merken te lijken maar een simpele verpakking te
Bachelor Thesis 2012 - Wafila Abouri -2
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper wafila87. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €15,49. Je zit daarna nergens aan vast.
