Samenvatting
Samenvatting marktonderzoek P2
Samenvatting marktonderzoek Avans hogeschool commerciële economie P2
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 8 pagina's
Voorbeeld 2 van de 8 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
3 beoordelingen
Door: michielb327 • 6 jaar geleden
Door: casmaas • 6 jaar geleden
Door: tomwitlox • 6 jaar geleden
Door: pvde22 • 6 jaar geleden
Scheelt dat deze samenvatting ook niet echt gebaseerd is op jouw opleiding en instelling. Toch bedankt en succes verder!
Voorbeeld van de inhoud
HFST 5 Kwalitatief marktonderzoek.Kwalitatief onderzoek:
- Allerlei vormen van kleinschalig onderzoek met als doel begrijpen
Een kwalitatief marktonderzoeker wil inzicht krijgen in:
- Drijfveren
- Wensen
- Voorkeuren
- Motieven
Kenmerkend aan een kwalitatief onderzoek is ‘de waarom vraag’. Waarom kopen
consumenten dit product, waarom kopen consumenten die vooral via internet, etc.
Verschillen bij kwalitatief onderzoek in tegenstelling tot kwantitatief onderzoek zijn:
- De onderzoeksituatie (doel is inzicht verkrijgen)
- Manier van bevragen (flexibele vragen)
- Steekproefsgewijs (selectie van respondenten, kleine aantallen)
- Conclusies trekken (geen cijfermatige uitkomsten, geen uitspraken hele populatie)
Toepassingen van kwalitatief onderzoek:
- Exploratief/ verkennend
- Pretesten
- Onderzoek productontwikkeling/ ideeën opdoen
Methoden van kwalitatief onderzoek:
1. Groepsdiscussie (focusgroep/panelgroep): gesprek tussen meerdere personen onder
leiding van een gespreksleider
2. Interview: gesprek tussen onderzoeker en respondent
Technieken:
- Vragen in 3de persoon enkelvoud. Denk jij dat veel mensen bang zijn voor de docent
marktonderzoek
- Woordassociaties: geef daar binnen enkele seconden antwoord op met een woord.
- Sentence completion: ik begin met een zin en jij maakt hem af
- Photosort: welke foto past het best bij het bedrijf, doorlinken
- Collage: maken en op basis hiervan over een thema praten
- Mindmapping: alles opschrijven wat jij denkt bij het bedrijf te horen
- Ballooning: invullen tekstballon
- Personificatie: als Volvo een dier is, welk dier zou het dan zijn? Hierop door vragen
Belangrijk hierbij is altijd doorvragen! Het doorvragen is antwoorden verkrijgen.
3. Laddering: special techniek om eindwaarden te achterhalen welke betekenis de
consument toekent aan een product
Fase 1: kenmerken van het product concreet of abstract
Fase 2: gevolgen van het gebruik van een product functioneel of psychologisch
Fase 3: eindwaarden doelen hiervan achterhalen
, 4. Delphi-methode: interview met experts op dit gebied houden. Dit is een methode
waarbij je interviews aanpast voor het volgende interview waardoor je steeds
specifiekere vragen krijgt
5. Observeren (zie volgend hoofdstuk)
Aandachtspunten bij een kwalitatief onderzoek:
- Vraag v/d opdrachtgever vertalen in een plan van aanpak
- Interviews kunnen leiden en kunnen doorvragen met vooral open vragen
- Privacy van de deelnemers garanderen
- Analyseren van de uitkomsten/ concluderen
- Onderzoeksrapport opstellen
Kenmerken bij een kwalitatief onderzoek:
- Kleinschalig
- Niet generaliseerbaar vertalen naar de gehele populatie
Het onderzoeksrapport lever je aan in de volgende volgorde:
1. Inleiding
2. Uitkomsten
3. Samenvatting en conclusies
4. Bijlagen
Kortom je bent slechts ten dele bewust van achterliggende motieven, nooit 100%. Je krijgt
slecht wenselijke antwoorden.
Eventuele toets vragen:
De uitkomsten van kwalitatief onderzoek zijn prima te generaliseren?
- Niet waar, het is niet representatief en aantoonbaar voor een grote groep mensen.
Laddering is een vorm van deskresearch?
- Niet waar, het is een vorm van interviewen dus fieldresearch.
Verkennen van een onderzoek is typisch kwantitatief onderzoek?
- Niet waar, verkennend onderzoek doe je met een kwalitatief onderzoek.
Wat is het voordeel van en groepsdiscussie boven een diepte-interview?
- Aanvulling op elkaar
Verschil tussen gestructureerde en ongestructureerde observatie?
- Precies vastgelegd wat je moet observeren en wat je niet vastgelegd hebt om te
observeren
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper pvde22. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €3,49. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 72042 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen