,HOORCOLLEGE 1
Wat is innoveren?
Innoveren is het proces van het omzetten van een uitvinding of een creatief idee in iets dat
commercieel gezien bruikbaar en waardevol is. (Huizing, 2019)
Innovation is “the process of turning ideas into reality and capturing value from them”. (Tidd
& Bessant, 2013)
Innovation is “the practical implementation of an idea into a new device or process”.
(Schilling, 2013)
Innovation = theoretical conception + technical invention + commercial exploitation. (Trott,
2012)
Waarom is het belangrijk dat bedrijven innoveren?
- Om producten, diensten en processen te kunnen verbeteren
- Concurrentievoordeel creëren
- Vergroot overlevingsvermogen van bedrijven.
Niet alleen bedrijven die fysieke producten leveren moeten innoveren, maar bedrijven in de
dienstensector moeten ook innovatief zijn. (bijvoorbeeld banken)
Innovaties zijn meestal gebaseerd op één of meerdere technologieën.
Technologie: de toepassing van wetenschap in de vorm van techniek.
De 3 categorieën van innovaties:
- Productinnovatie
- Procesinnovatie
- Marktinnovatie
,Productinnovatie
Daar zijn 3 manieren voor waarop bedrijven dat kunnen doen.
Goedkoper product (hetzelfde product)
Dit kunnen bedrijven doen door de prijzen van het product te verlagen. Ze kunnen ook de
productie van het product uitbesteden naar een land met lagere lonen, hierdoor zouden ze
hetzelfde product tegen een lagere prijs met dezelfde winstmarge blijven verkopen.
Verbeterd product (dezelfde behoeften)
Je kunt een verbeterde versie op de markt zetten. Je kunt als bedrijf de producten die je in
de markt hebt verbeteren en verbeterde versies introduceren.
Radicaal nieuw product (andere behoeften)
Je kunt als bedrijf ook een compleet nieuw product in de markt zetten dat andere behoeften
vervult dan de eerdere producten dat dat bedrijf in de markt had staan.
Productinnovatie kan gaan over fysieke producten, maar ook over diensten.
Verschil tussen producten en diensten:
Producten
- Zijn duurzaam
- Zijn tastbaar
- Kan wisselen van eigenaar
Diensten
- Zijn co-produced by consumer
- Als de dienst klaar is, dan is de dienst ook “vervlogen”
- Zijn meestal niet (helemaal) tastbaar
- Worden zowel geproduceerd als geconsumeerd op hetzelfde moment
- Zijn heterogeen
, Marktinnovaties
Er zijn 3 manieren waarop bedrijven marktinnovaties kunnen doorvoeren.
Nieuwe doelgroep
VB: Bijvoorbeeld de elektrische fiets werd op de markt gebracht met als doel om de ouderen
weer op de fiets te krijgen. Dus de nieuwe doelgroep waren de ouderen.
Segment (binnen huidige doelgroep)
Een segment is een specifieke kleinere groep binnen een grotere doelgroep. VB: Naast de
ouderen gingen ook anderen een elektrische fiets aanschaffen voor woon-werkverkeer. Het
bedrijf heeft daarom de fiets aangepast en is daarmee binnen de huidige doelgroep van
afnemers van elektrische fietsen beter gaan bedienen.
Vergelijkbare doelgroep in ander gebied
VB: Elektrische fietsen buiten Nederland ook gaan verkopen in een ander land.
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper laracramervandenbogaart. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €4,49. Je zit daarna nergens aan vast.
