Keller
Hoofdstuk 1
Een merk is een naam uitdruiking teken of sumbool of een combinatie hiervan, deze dient
om zich te onderscheiden van een concurrent. Het doel is om in de hoofden van consument
te blijven.
De sleutel hierbij is een naam etc. Te kiezen waaruit de identitieit van een product blijkt en
het zich kan onderscheiden van andere producten. Deze verschillen kunnen rationeel en
tastbaar zijn geraleteerd een de prestaties of symbolisch, emotioneel en immaterieel
geralteerd aan wat het merk vertegenwoordigt.
Merkvisie; waar staat het bedrijf voor
Merkwaarden; wat voegt het toe
Merkpersoonlijkheid; wie is het merk als je het zou omschrijven als persoon
Merkcompetentie; waar is het merk goed in
Merkherkomst; bijvoorbeeld made in Italy
Merkbelofte; wat belooft het merk te doen?
Het cbbe model geeft in vier stappen aan hoe merkmeerwaarde gecreëerd kan worden.
Merkidentiteit; wie ben je? Merkbetekenis; wat ben je? Merkrespons; hoe zit het met jou
en merkrelaties; hoe zit het met jou en mij?
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper robjansen2. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,49. Je zit daarna nergens aan vast.