Brand and Product Management
Search for my bundle, can't upload them separate for less because of the minimum Stuvia has to earn. Bundle with all 7 lectures and all required papers is 8 euros!
- Part 1: Introducing brand resonance model
o A unifying tool for brand management by taking consumers perspective
- Part 2: Leveraging consumers self-system in branding
o Understanding the role of self-system in consumers brand behavior
o Conspicuous consumption as a form of compensatory behavior
o Banking on consumers self-system for profit?
Four continuous steps in the strategic brand management process:
1. Identifying and establishing Brand Positioning and Value
a. About building brand identity and awareness
2. Planning and Implementing Marketing Programs (4ps) to Reinforce Brand image
a. About building brand identity and awareness
3. Measuring and Interpreting Brand Performance
a. About Understanding and measuring brand image
4. Planning and Implementing Growth and Sustainability of Brand Equity
a. About planning and executing change strategies
First part of lecture is from corporate perspective, 2 nd part is from consumers perspective.
,Four continuous steps of building a strong brand
1. Identifying and establishing brand positioning and value
2. Planning and implementing marketing programs (4ps) to reinforce brand image
3. Measuring interpreting brand performance
4. Planning and implementing growth and sustainability of brand equity
Stage of brand development in the Brand Resonance Pyramid
1. Identity (who are you?) Salience
2. Meaning (What are you)? Performance & Imagery
3. Response (What about you?) Judgements & Feelings
4. Relationships (What about you and me?) Resonance
This is a very important model in order to understand how consumers relate to our brand. It is
basically those former 4 steps again. But with more detail and from customers perspective.
How are we doing that?
, 1. Base line is about identity building
2. Then relate ourselves to customers, they are going to compare our performance vis a vis
competitors
3. They judge us, will be feelings
4. Then in the fourth step which, bonding, loyalty final satisfaction. Repeat their purchase.
First step: first step is building salience. Based on resources we have as a company. The need that
was in the market and we detected. Make that salient. We want to create awareness, who we are
and also claim about performance of our product.
Let the customer know you are out there.
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper leolas. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €2,99. Je zit daarna nergens aan vast.
