Brand and Product Management
Search for my bundle, can't upload them separate for less because of the minimum Stuvia has to earn. Bundle with all 7 lectures and all required papers is 8 euros!
What is a brand?
A brand can have a corporations perspective and consumers perspective.
Corporations perspective: Brands as Valuable Resources
- A brand is a source of reputation/credibility and power, vis-à-vis competitors, which attract
consumers in a unique way and provides sustainable profit.
- Brand(s) are incredibly valuable resource(s) that need to be nourished and leveraged. They
are intangible assets.
- A Coca cola executive once stated:
o The reason Coca-Cola is so valuable is because of the ideas, perceptions, and
expectations about the brand that consumers over the world carry around in their
heads. So much so that if the company were to lose all its production-related assets
in a disaster, it would survive; but if all consumers were to have a sudden lapse of
memory and forget everything related to Coca-Cola, the company would go out of
business.
- If brands are key resources for companies, how can we assess value of recourses within the
company, including brands?
, Corporations perspective: Brands as Valuable Resources
- When analyzing brands form a company’s perspective, you should evaluate how strong a
brand is (using the 5 key questions in the RBV framework: imitable? Durable? Profitable?
Substitutable? Competitively superior?), and consider the role of other sources and
competitive forces within the industry.
BUT
- This economic and rational view of the firms towards brands, is in contract with the way
consumers see and perceive brands. Consumers are the ultimate users of brand values.
Understanding how they perceive, feel and think about brands is therefore at the core of any
brand management program:
o How do consumers relate to brands? How do they think or feel about them?
o What drives consumers’ preferences and positive attitudes towards a brand?
o How can companies influence consumers’ brand related intentions and behavior?
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper leolas. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €2,99. Je zit daarna nergens aan vast.
