Deze samenvatting gaat over alle vakken die je in semester 1, blok 2 hebt gehad die van toepassing zijn op de fashion markt. Oftewel alle informatie die je moet weten voor de toets, staat in deze samenvatting. M.u.v. de psychologie achter fashion.
Samenvatting tentamen fashionmarkt
Toets criteria:
Je benoemt onderzoeksmethoden om de fashionmarkt te segmenteren;
Je beschrijft de verschillende marktsegmenten in de fashion;
Je onderscheidt verschillende stijldoelgroepen binnen de fashionmarkt op basis van
hun consumentengedrag;
Je onderscheidt verschillende manieren waarop stijldoelgroepen worden beïnvloed
binnen marktsegmenten;
Je herkent basale marketingtechnieken waarmee consumenten worden benaderd om
ze aan te zetten tot aankoop van fashionproducten.
Je benoemt onderzoeksmethoden om de fashionmarkt te segmenteren;
Marktonderzoek: Het objectief en systematisch verzamelen van informatie over bepaalde
markten en klanten met het doel om organisaties inzichten te leveren zodat zij gefundeerde
beslissingen kunnen nemen.
(klant)segmentatie: Het proces waarin op basis van een of meer kenmerken homogene
groepen klanten (segmenten) worden vastgesteld en klanten aan deze segmenten worden
toegewezen.
Segmenteren als bedrijf: Elke klant(groep) heeft andere behoeften richten op meest
kansrijke klantgroepen met marketing die bij ze past.
Rol van onderzoek bij (klant)segmentatie: Identificatie segmenten door relevante criteria te
achterhalen vaststellen van omvang van segment(en).
Vormen van (markt)onderzoek:
1
, Deskresearch Fieldresearch
Wat doe je: Onderzoek ‘vanachter het Onderzoek ‘in het veld’
bureau’
Welke gegevens: Secundaire gegevens: Primaire gegevens:
o Informatie uit eerder o Zelf
onderzoek onderzoekstechnieken
o Bestaande gebruiken
feiten/cijfers/meningen o Nieuwe
feiten/cijfers/meningen
Gebruiken voor: Probleemanalyse & Nieuwe kennis en inzichten &
(deel)vragen te beantwoorden (deel)vragen te beantwoorden
Voordeel: Snel uit te voeren en Specifieke gegevens voor
goedkoop eigen doel
Nadeel: Gegevens verzameld voor een Uitvoering kost vaak meer tijd
ander doel en geld
Zie voorbeelden segmentatie onderzoeken in ppt les 2 onderzoeksmethoden
Kwantitatieve segmentatie= Uit te drukken in getallen:
- Geografie
- Demografie
- Sociaaleconomie
Desk: cijfers uit algemene bevolking
Field: gegevens van specifieke klantengroep
Kwalitatieve segmentatie= Uit te drukken in woorden:
- Psychografie
- Gedrag
Desk: resultaten eerder onderzoek
Field: gegevens specifieke klantengroep
Stap 1: Vraag formuleren
Psychografisch segmenteren (de WHY/beweegreden achter de aankoop van een persoon)
Persoonlijkheid
Levensstijl
Normen & Waarden
Smaak
Interesses
Meningen
Houdingen
Gedrag segmenteren (de HOW/hoe achter de aankoop van een persoon)
Gebruiksintensiteit
Gebruiksmoment
Terugkerende klanten
Stap 2: Zoekkanalen selecteren
Eerder uitgevoerd marktonderzoek
Gesellschaft für Konsumforschung (GfK)
Consultancy rapporten
Mckinsey - The state of Fashion
Mening van trendwatchers
Lideweij Edelkort – http://www.trendtablet.com/
Trendwatching – www.trendwatching.com
3
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper manoekbrasjen. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €7,99. Je zit daarna nergens aan vast.
