Dit is een volledige samenvatting van het vak Marketing dat gegeven wordt in het eerste semester aan de UA. In dit document staan extra notities van tijdens de les en alle guest lectures! Met deze samenvatting ben je ideaal voorbereid voor het examen. Veel succes! (12/20)
= a social and managerial process by which individuals and groups obtain what they need & want through
creating and exchanging products and value with others.
(business) to build and maintain profitable customer relationships with stakeholders
Exchange = act of obtaining a desired object from someone by offering sth in return
• Two parties
• Each must hold sth of value to offer
• Parties must want to deal with each other
Creates value, gives people more consumption choices/ possibilities
Value = costumers assessment (beoordeling) e.g: Tesla
= perceived value (waargenomen)
Consumers’ buying roles: initiator: initiates idea / influencer: influences /decider: ultimate buying decision/
buyer: actual purchase (daadwerkelijke aankoop)/ user: consumes/ gatekeeper: controls access
(poortwachter controleert toegang)
e.g: old spice (shampoo: poster with girl fewer trigger to buy/ video with man: more)
1.3 Market Orientation
= organization-wide belief in delivering customer value (leveren klantenwaarde)
= Understanding consumer needs even better than consumers themselves do
= Creating products that meet existing and latent needs, now or in future
(Kohli and Jaworski, 1990)
1
, The three components of market orientation (figure 1.1)
Competitor = concurrent
➔ The simple
average of the scores of the three components is the market orientation score
- Customer orientation: meet customer needs, measure customer satisfaction on a
continuous basis and train front-line service staff
- Competitor orientation: which requires an organization to develop an understanding of its
competitors’ short-term strengths and weaknesses, and its own long-term capabilities and
strategies
- Interfunctional coordination: which requires al functions of an organization to work together
for long-term profit growth
Customer centricity (klantgerichtheid) is also … => NOT trying to please ALL costumers => fulfilling needs
in a profitable way (behoeften vervullen winstgevende)
1.3 Marketing’s intellectual roots
Industrial economics influences:
• Supply & demand (price, quality)
• Theories of income distribution, scale of operation, monopoly, competition …
,1.4 Differences between Sales & Marketing
Sales = shorter (tip of the iceberg)
Marketing = longer (under the top)
“The aim of marketing is to make selling superfluous.” -
Peter Drucker (doel marketing = verkopen overbodig makn)
3
, 1.5 What do Marketers do?
Functional map for professional marketing
competencies
Marketing within organizations:
- Marketers do not control all the marketing mix elements.
- Marketing is present in all aspects of an organization, since all departments play a role in creating,
delivering and satisfying customers (Gummesson, 1990)
Core competencies of the marketer: generate customer insights, champion the customer & hence
customer focus and develop marketing strategies
Sheth and Sisodia have recommended that marketers might reform their reputation by:
- Showing more integrity, gratitude (dankbaarheid), recognition (herkenning), and humility towards,
and building real trust with customers
- Building a true dialogue with customers and respecting their privacy
- Striving for authenticity by really personalizing customer offerings rather than only appearing to do
so
- Asking for forgiveness in the occasional instance in which their judgement lapses and they treat
customers badly
- Having the courage to stop over-promising and under-delivering
- Showing respect for customer, competitors and supplier
Understand the marketplace and customer needs: (samenvatting K)
“Marketing is not about you. It is about your customers an the needs our customers have.
1.6 Marketing as exchange
4
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper gillefrancken. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,99. Je zit daarna nergens aan vast.
