Samenvatting

Samenvatting Merkpositionering – Alsem & Kostelijk

0 keer verkocht

Vak
Marketing / Retailmarketing

Instelling
Avans Hogeschool (Avans)

Boek
Merkpositionering

Dit document bevat de hoofdstukken 2, 4, 5, 6.4.3 en 6.5.3 van het boek Merkpositionering – Alsem & Kostelijk. De samenvatting bevat opsommingen en gearceerde begrippen met definities.

[Meer zien]

Voorbeeld 2 van de 14 pagina's

Bekijk voorbeeld

Heel boek samengevat? Nee
Wat is er van het boek samengevat? Hoofdstuk 2, 4, 5 en een gedeelte van 6
Geupload op 16 december 2023
Aantal pagina's 14
Geschreven in 2022/2023
Type Samenvatting

€5,09

In winkelwagen

Op verlanglijstje

100% tevredenheidsgarantie
Direct beschikbaar na je betaling
Lees online óf als PDF
Geen vaste maandelijkse kosten

Merkpositionering
Merkpositionering – Alsem & Kostelijk
Beknopte samenvatting

2. KERN VAN POSITIONERING...................................................................................................................1
4. MERKIMAGO.........................................................................................................................................5
5. MERKIDENTITEIT.................................................................................................................................10
6. POSITIONERING: MINDSHARE EN HEARTSHARE.................................................................................13

2. KERN VAN POSITIONERING

2.1 Definitie positionering:
 Mentale positie van een merk in het hoofd van de consument
 = het bepalen van de gewenste associaties die een consument met een merk moet
hebben
 Het gewenste merkbeeld

Merknaam en positionering:
 Merknaam heeft 1 positionering en een positionering heeft 1 merknaam
 Merkpositionering

Eisen aan positionering:
 Moet passen bij het merk zelf (consistentie)
 Moet relevant zijn voor de doelgroep
 Moet onderscheidend zijn

Positionering en andere begrippen:
 Imago:
o = het beeld dat de doelgroep heeft van een merk
o Imago is het gerealiseerde beeld, positionering is het gewenste beeld

, Merkpositionering
 Reputatie:
o 6 dimensies laat zien op welk onderdeel het merk hoog scoort
1. Emotionele aantrekkelijkheid
2. Producten en diensten
3. Visie en leiderschap
4. Werkomgeving
5. Maatschappelijke verantwoordelijkheid
6. Financiële performance
o = corporate imago: het beeld dat stakeholders hebben van de organisatie
 Identiteit:
o De eigen persoonlijkheid van het merk
 Missie en visie:
o Missie: afbakening van huidige activiteiten
o Visie: ambitie van onderneming, dat wat de onderneming wil bereiken in de toekomst
o 3 componenten visie:
1. Mening van de onderneming, is belangrijke ontwikkeling in de omgeving
2. Identiteit van de onderneming
3. Langetermijn doelen
 Propositie:
o Waardepropositie; de belofte naar de klant
o De positie is ook een belofte aan de klant
 USP en UBR:
o Unique selling points: gaat sterk uit van het product
o Unique buying reason: sluit beter aan op de gedachte dat een product een oplossing
moet zijn voor het probleem van de klant
 Branding:
o Het aanbrengen van een merknaam

2.2 Positionering en marketing:

Marketing kan worden opgevat als:
1. Organisatiecultuur (marketingconcept):
 Set overtuigingen die organisatie stuurt dat er een commitment bestaat om te
voorzien in behoeften van de klant om daarmee op lange termijn winstgevend is
 Klant staat centraal, klantgedachte
 Intensief verkopen helpt wel à klant koopt oplossing (productvoordelen of benefits)
 Klant koopt geen tandpasta, maar een frisse adem

2. Strategie:
 Kiezen van doelgroep en positionering van producten en diensten
 SDP of STP: segmentatie (segmenting), doelgroep keus (targeting), positionering
(positioning)
 Onderneming creëert een bepaald imago

3. Tactiek en activiteiten:
 Dagelijkse activiteiten rondom de 5 marktinstrumenten (product, prijs,
distributie/kanaal, communicatie en personeel)
 Hoop gepositioneerd product krijgt hoge prijs, is beperkt verkrijgbaar en wordt
gezien als een topproduct

Elke beslissing over merk- en communicatie issues en andere instrumenten kunnen pas
worden genomen als de positionering helder is.

Marketing:

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Direct to-the-point

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper Roosvdven. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,09. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 68175 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Begin nu gratis

Samenvatting

Samenvatting Merkpositionering – Alsem & Kostelijk

Document informatie

Onderwerpen

Gekoppeld boek

Meer samenvattingen voor studieboek

Geschreven voor

Verkoper

Voorbeeld van de inhoud