Scriptie
Bonus marketingplan
- Instelling
- Hogeschool Van Amsterdam (HvA)
Bonus marketingplan
[Meer zien]Voorbeeld 4 van de 96 pagina's
Voorbeeld 4 van de 96 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Voorbeeld van de inhoud
Strategisch marketingplanBevat ook: onderzoeksrapport en implementatieplan
Naam student: anoniem
Eindscriptie Commerciële Economie
Hogeschool van Amsterdam
1
,Opdrachtgever: Second Medium
Opdracht: Strategisch marketingplan met onderzoeksrapport en implementatieplan
Hogeschool van Amsterdam
Commerciële Economie
Docent: Jan van Hees
Bedrijfsbegeleider: Anoniem
Uitgevoerd door:
Anoniem
Amsterdam, januari
2
, Inhoudsopgave
Voorwoord ................................................................................................................................ 5
Managementsamenvatting…. .................................................................................................. 6
1. Inleiding............................................................................................................................... 7
2. Onderzoeksmethode ....................................................................................................... 8-9
3. Theoretisch kader ....................................................................................................... 10-14
3.1 Marktbewerking ........................................................................................................... 10
3.2 Een effectieef marketing- en salesbeleid .................................................................... 11
3.3 Methoden van klantbenadering ................................................................................... 12
3.4 Het creëren van een onderscheidend vermogen ........................................................ 13
3.5 Modellen tijdens mijn onderzoek ................................................................................. 14
4. Interne analyse ............................................................................................................ 15-24
4.1 Beschrijving van het bedrijf ......................................................................................... 15
4.2 Het 7S model.......................................................................................................... 16-19
4.3 Marktafbakening a.d.h.v. het Abell-model ................................................................... 20
4.4 Huidige doelgroepomschrijving a.d.h.v. het SDP-model ........................................ 21-22
4.5 Huidige marketingstrategie .................................................................................... 23-24
4.6 Conclusie..................................................................................................................... 25
5. Externe analyse ........................................................................................................... 25-38
5.1 Brancheomschrijving .............................................................................................. 25-27
5.2 DESTEP-model ...................................................................................................... 28-29
5.3 Concurrentie op de markt a.d.h.v. vijfkrachten model van Porter ............................... 30
5.4 Concurrentieanalyse .............................................................................................. 31-35
5.5 Enquête analyse .................................................................................................... 36-37
5.6 Conclusie..................................................................................................................... 38
6. SWOT-analyse .................................................................................................................. 39
6.1 Conclusie..................................................................................................................... 39
7. Confrontatiematrix ...................................................................................................... 40-41
4.1 Conclusie van de confrontatiematrix ........................................................................... 41
8. Strategie ....................................................................................................................... 42-43
8.1 Strategische opties ...................................................................................................... 42
8.2 Toetsing van de strategische opties ............................................................................ 43
8.3 Conclusie..................................................................................................................... 43
9. Conclusie .......................................................................................................................... 44
10. Aanbevelingen ........................................................................................................... 45-46
11. Implementatieplan ..................................................................................................... 47-60
11.1 Doelgroepomschrijving a.d.h.v. het SDP-model .................................................. 47-48
11.2 Marketingmix ........................................................................................................ 49-50
11.3 Kosten- en batenanalyse ..................................................................................... 51-59
11.4 Tijdsplanning ............................................................................................................. 60
3
, 12. Bijlage......................................................................................................................... 61-96
12.1 Toelichting op de confrontatiematrix .................................................................... 61-67
12.2 Toelichting op het SFA model .............................................................................. 68-72
12.3 Interviews ............................................................................................................. 73-78
12.4 Branche informatie ............................................................................................... 79-82
12.5 Enquêteresultaten ................................................................................................ 83-90
12.2 Kritische reflectie .................................................................................................. 91-92
12.3 Literatuurlijst ......................................................................................................... 93-96
4
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper KingJero. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €3,48. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 49497 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen