100% tevredenheidsgarantie Direct beschikbaar na je betaling Lees online óf als PDF Geen vaste maandelijkse kosten
logo-home
Eerder door jou gezocht
Eerder door jou gezocht
logo
Uitgebreide samenvatting strategisch marketing (examenresultaat: 14/20) €7,49
In winkelwagen
Snel navigeren naar
Voorbeeld
  2.  
  3. Vrije Universiteit Brussel (VUB)
  4.  
  5. Bedrijfskunde
  6.  
  7. Strategische marketing

Samenvatting

Uitgebreide samenvatting strategisch marketing (examenresultaat: 14/20)
 0 keer verkocht
  • Vak
  • Strategische marketing
  • Instelling
  • Vrije Universiteit Brussel (VUB)

Dit is een uitgebreide samenvatting van het vak strategisch marketing. Ik behaalde door het leren van deze samenvatting een cijfer van 14/20.

Voorbeeld 4 van de 171  pagina's

Document informatie

  • 19 januari 2024
  • 171
  • 2023/2024
  • Samenvatting

Onderwerpen

  • strategisch marketing
  • academiejaar

Geschreven voor

  • Vrije Universiteit Brussel (VUB)
  • Bedrijfskunde
  • Strategische marketing
Alle documenten voor dit vak (9)

Verkoper

avatar-seller
baeluslien1999

Ontvangen beoordelingen

Voorbeeld van de inhoud

2022-2023




Strategisch marketing
SEMESTER 2
LIEN JOHNNY L BAELUS

, INLEIDING
- Je gaat voor elke 4 P’s beslissingen moeten nemen maar die zijn wel geïnformeerd voor
een vooraf gekozen strategie. De strategie ga je implementeren in 12 beslissingen die
ingegeven zijn door de visie en strategie die men voor ogen heeft.




HOOFDSTUK 1 – STRATEGISCH MARKET
MANAGEMENT
1 WAT IS STRATEGISCHE MARKETING?

1.1 WAT IS MARKETING?

- Marketing = een activiteit of een set van instellingen en processen waarbij je waarde
gaat creëren, communiceren, leveren en uitwisselen met klanten, cliënten, partners of de
maatschappij in zijn geheel.
- Marketing is ook een managementproces waarbij je de klantbehoefte gaat anticiperen,
identificeren en trachten te bevredigen op een winstgevende manier.
 Een groot verschil tussen marketing en verkoop is dat:
 Bij verkoop een bestaand product zo goed mogelijk aan de man gaat
brengen
 Bij marketing ga je vertrekken van de behoefte van de klant en het product
kan een invulling zijn van de behoefte van de klant, maar er zijn mogelijks
ook andere oplossingen. Je gaat niet alle behoefte en oplossingen verkrijgen
door het te vragen aan de klanten.
- Misvatting: marketing is alleen voor producten  niet waar
 Voorbeelden: Presidentcampagnes, programma’s die men willen verkopen om je
stem, citymarketing om te zorgen dat mensen je stad bezoeken, bedrijven zich er
willen vestigen en dat de haven op gang komt. Reisagentschappen en H&M zijn
allemaal diensten
- Marketing is niet hetzelfde als verkoop
Als je goed aan marketing doet, dan gaat je product of dienst zichzelf verkopen want je
bent vertrokken vanuit de behoefte en daar zoeken mensen een oplossing voor.



1

, Marketing Verkoop
Neigt naar tevredenheid op lange termijn Neigt naar kortetermijnbevrediging van de
behoeften van de klant; deel van het
waardeproces in tegenstelling tot het
ontwerpen en ontwikkelen van
klantwaardeprocessen in tegenstelling tot
het ontwerpen en ontwikkelen van
waardeprocessen voor de klant.
neigt naar een grotere inbreng in het Neigt naar minder inbreng in het ontwerp
ontwerp van het aanbod door de klant (co- van het aanbod door de klant (co-creatie)
creatie)
Neigt naar veel aandacht voor het Neigt naar weinig aandacht voor het
stimuleren van de vraag stimuleren van de vraag, meer gericht op
het voldoen aan de bestaande vraag



- Marketing is niet enkel voor de winst
 Men moet marketing doen zodat men weet dat het aanbod er is.
 Bv. Reclame voor opleidingen.
- Marketing is niet nodig in tijden van crisis
Tijden van economische zorgen ervoor dat de budgetten van de marketing als eerste
zullen inkrimpen. Maar langst de andere kant biedt het ook opportuniteiten zodat er meer
ruimte en kans is om op te vallen omdat er minder concurrentie is waarbij je erboven uit
moet komen.

1.2 WAT IS STRATEGIE?

- Strategie houdt in dat je op LT zal denken en dat je niet in een vaccuum opereert, je
opereert in een omgeving waar je niet alleen bent en waar je met verschillende partijen
rekening moet houden om beslissingen te nemen.


1.3 WAT IS STRATEGISCH MARKETING?

- = een proces van strategische beslissingen te nemen om de behoefte van klanten te
bevredigen op een manier die beter is dan hoe de concurrenten het doen en op zo een manier
dat men de organisationele doelstellingen kan realiseren binnen de grenzen van de realiteit in
de omgeving.
2

,  Taak 1: Wat gaan mijn business doelstellingen zijn? Op welke manier wil ik die
realiseren? Hoe is dat ingegeven vanuit omgevingsfactoren?




2 5 BELANGRIJKE TAKEN VOOR MANAGEMENT

1. Strategische analyse

2. Innovatie

3. Meerdere bedrijven

4. Het creëren van duurzame concurrentievoordelen

5. Ontwikkelen van groeiplatformen

2.1 STRATEGISCHE ANALYSE

- Je gaat met heel veel info te maken krijgen en het is belangrijk om hieruit de bruikbare
informatie te filteren
- Informatie omzetten in bruikbare analyse
 Je gaat info missen en hierdoor ga je veronderstellingen expliciteren  vertrek van de info
die je hebt en bouw hierop verder.
 Bv . middelen toewijzen en dienovereenkomstig competenties creëren

2.2 OMGAAN MET INNOVATIE

- Verandering is moeilijk te implementeren: hier komt vaak veel weerstand
- Innoveren kost geld.
- Sleutel tot succesvol winnen op dynamische markten
- Marketing Myopie = marketing bijziendheid
 Je ziet enkel wat vlak voor je neus staat.
 Je kijkt naar je product en hoe je dat incrementeel verder kan verbeteren maar terwijl je
blind bent voor het product ontstaat er een heel assortiment aan nieuwe producten die aan
jouw product tegenmoetkomen en ben je zelf verouderd in de markt.


2.2.1 MULTIDIMENSIONELE UITDAGINGEN

- Organisatieve uitdaging
 creëer een context die innovatie ondersteunt)
- Merkportfolio-uitdaging
 De innovatie in eigen handen nemen
- Strategische uitdaging
 juiste mix: incrementeel tot transformationeel)
- Executionele uitdaging
 Breng het op de markt

2.3 MEERDERE BEDRIJVEN

- Meerdere business units: ingedeeld door kanalen/landen/productcategorieën.
 Henkel heeft bv de productcategoriëen: persoonlijke hygiëne, huis, lijmen/plakbanden, ... 
dit zijn 3 divisies = groot moederholding indelen in BU
3

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Direct to-the-point

Direct to-the-point

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper baeluslien1999. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €7,49. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 64670 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Begin nu gratis

Laatst bekeken door jou

Tentamen (uitwerkingen) ·

(0)

PVL2602 MCQ EXAM PACK 2023/2024 Latest Answers. LAW OF of Succession

Voordeelbundel ·

(0)

Test Bank Package Deal For Maternal Child Nursing Care....The Real Deal!!!

Essay ·

(0)

Equipment list to find vitamin C in vegetables (lime,lemon and carrot )

Tentamen (uitwerkingen) ·

(0)

Biomedical Engineering Final Exam BIOM-100 WITH 100% CORRECT ANSWERS 2024.

Tentamen (uitwerkingen) ·

(0)

ATI: Fundamentals of Nursing Review Module 2024/2025 already graded A+

Tentamen (uitwerkingen) ·

(0)

Exam (elaborations) NUR 307 (NUR 307) NUR 307 - Pharm Exam 3 Study Guide.

Tentamen (uitwerkingen) ·

(0)

Edexcel as level history question paper 2e1 2 june 2023+ mark scheme

Voordeelbundel ·

(0)

SLPA Bundled Exams Questions and Answers (2024/2025) (Complete and Accurate)

Tentamen (uitwerkingen) ·

(0)

Biochemical Engineering Final Exam Questions With Verified Answers.

€7,49
  • (0)
In winkelwagen
Toegevoegd