Samenvatting
Samenvatting Grondslagen van de marketing - Marketingmix
Samenvatting van het gedeelte "marketingmix" van het boek "Grondslagen van Marketing" voor de opleiding commerciële Economie
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 5 pagina's
Voorbeeld 2 van de 5 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
Verkoper
Volgen
Voorbeeld van de inhoud
Marketing Mix – Studiemeister SamenvattingProductbeslissingen
Wat is een product?
Een product is meer dan een fysiek voorwerp. Het is een combinatie van tastbare en niet-
tastbare eigenschappen waarmee een artikel of dienst in een bepaalde behoefte van de
klant voorziet.
Wanneer je als marketinggerichte manager voor een product een strategie uitstippelt, moet
je daarbij drie niveaus van dat product voor ogen houden die elk meerwaarde toevoegen
voor de klant.
Deze drie niveaus (of onderdelen) van een product zijn het kernproduct, het tastbaar
product en het uitgebreid product.
• Het kernproduct: slaat op de basisfunctie van het product: de probleemoplossende,
niet-tastbare voordelen die het biedt. Op dit meest fundamentele productniveau luidt
de sleutelvraag: wat koopt de klant nu eigenlijk?
• Het tastbare product: slaat op de eigenschappen of functies die consumenten
ervan verwachten. Daarbij wordt aandacht geschonken aan de kwaliteit,
vormgeving, merknaam, verpakking en speciale functies. Met de juiste
combinatie daarvan ontstaat een product dat de gewenste voordelen van het
kernproduct voor de koper waarmaakt.
• Het uitgebreide product omvat de niet-tastbare, psychologische voordelen en
serviceverlening die in de ogen van de koper waarde aan het product toevoegen.
Deze toegevoegde eigenschappen of extra’s zijn vaak diensten die deel uitmaken
van het prijs-, distributie- of promotiebeleid, zoals een gunstige betalingsregeling.
Typen consumentenproducten
Producten worden onderverdeeld in twee typen:
• Consumentenproducten (consumptiegoederen): deze worden verkocht aan
individuele klanten en hun gezinnen voor hun persoonlijke consumptie of eigen
gebruik.
• Zakelijke producten (industriële producten): deze worden geleverd aan organisaties
die ze doorverkopen of gebruiken voor hun eigen productieproces of
dienstverlening.
, Consumentenproducten worden ingedeeld in:
• Convenience products (gemak producten): dagelijkse gebruiksartikelen (frequent
gekochte producten), spontaan gekochte impulsproducten en noodproducten;
• Shopping products (winkel- of keuzeproducten): homogene en heterogene
producten;
• Specialty products (speciale producten) met hoge merkvoorkeur en
consumentenbetrokkenheid;
• Unsought products (onbekende of niet-gewilde producten).
Assortimentsbeleid
Het assortiment van een bedrijf bestaat uit alle productgroepen, producten,
productvarianten en merken die het aanbiedt. Beslissingen over het totale assortiment
worden meestal op een hoger niveau in de organisatie genomen. Bij die strategische
beslissingen neemt het management verschillende dimensies in overweging: de
assortimentsbreedte en -diepte en ook de lengte, hoogte en consistentie van het
assortiment.
• Assortimentsbreedte: het aantal productgroepen dat een bedrijf voert;
• Assortimentsdiepte: het productaanbod binnen een bepaalde productgroep;
• Assortimentslengte: het totale aantal artikelen dat een bedrijf in al zijn
productgroepen voert
• Assortimentsconsistentie: de mate van samenhang tussen de producten;
• Assortimentshoogte: gemiddelde prijsniveau van de artikelen.
Door de producten volgens de 20/80-regel (circa 20% van de gevoerde artikelen zorgt voor
80% van de totale omzet) te splitsen in een kernassortiment (artikelen met een hoge
omloopsnelheid) en een randassortiment (artikelen met een lage omloopsnelheid) kun je
beslissen over een eventuele sanering of uitbreiding van het assortiment.
Een assortimentsuitbreiding heeft implicaties voor de merkenstrategie. Een line
extension of lijnextensie (waarbij de merknaam wordt gebruikt voor nieuwe producten in
dezelfde productgroep) is mogelijk door het assortiment op te vullen (line filling) of uit te
rekken (line-stretching); dat laatste kan door producten te introduceren met een hogere
prijs (trading-up) of een lagere prijs (trading-down). Ten slotte wordt bij een brand
extension of merkextensie de huidige merknaam gebruikt voor producten in een andere
productcategorie.
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper jamiekaffa01. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,99. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 53340 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen