100% tevredenheidsgarantie Direct beschikbaar na je betaling Lees online óf als PDF Geen vaste maandelijkse kosten
logo-home
Eerder door jou gezocht
Eerder door jou gezocht
logo
Samenvatting - Strategische marketing (MBK16A) €3,99
In winkelwagen
Snel navigeren naar
Voorbeeld
  2.  
  3. UC Leuven-Limburg
  4.  
  5. Marketing
  6.  
  7. Strategische marketing (MBK16A)

Samenvatting

Samenvatting - Strategische marketing (MBK16A)

1 beoordeling
 4 keer verkocht
  • Vak
  • Strategische marketing (MBK16A)
  • Instelling
  • UC Leuven-Limburg
  • Boek
  • Strategische marketingplanning

Samenvatting Strategische marketing 2e jaar 2e semester marketing aan de UCLL. Ik heb dit vak van Greta Van De Boer (die mij een PTSD gaf). Heb met deze samenvatting een 14/20 gehaald. Voor de prijs van een broodje is hij voor jou.

Voorbeeld 4 van de 44  pagina's

Document informatie

  • Ja
  • 29 januari 2024
  • 44
  • 2022/2023
  • Samenvatting

Onderwerpen

  • marketing
  • interne analye
  • externe analyse
  • ondernemingsstrategieën
  • strategische marketingplanning proces

Gekoppeld boek

book image

Titel boek:

Auteur(s):

  • Uitgave:
  • ISBN:
  • Druk:

Meer samenvattingen voor studieboek

  • Samenvatting CE9 - belangrijkste tentamenstof
  • CE9: Strategische marketingplanning samenvatting, 9e druk
  • NCOI Marketingmanagement - module Operationeel Marketingplan 2024 - Verhogen marktaandeel 2025 - COMPLEET: van doelstelling tot aanbevelingen - geslaagd cijfer 8 met feedback
Alles voor dit studieboek (45)

Geschreven voor

  • UC Leuven-Limburg
  • Marketing
  • Strategische marketing (MBK16A)
Alle documenten voor dit vak (1)

1  beoordeling

review-writer-avatar

Door: semkleijkers • 9 maanden geleden

Verkoper

avatar-seller
simoncrivellari

Ontvangen beoordelingen

Voorbeeld van de inhoud

SAMENVATTING:
STRATEGISCHE MARKETING




Simon Crivellari

,Inhoud
H1: Inleiding...........................................................................................................................................4
H2: Het strategische marketingplanning proces.....................................................................................5
H3 Missie & Visie marktafbakening........................................................................................................7
1. Missie & visie..................................................................................................................................7
2. Waardestrategieën.........................................................................................................................8
3. Marktafbakening.............................................................................................................................9
H4: Interne analyse...............................................................................................................................11
1. Interne analyse op ondernemingsniveau......................................................................................11
Oordeel management over functionele gebieden (checklist).......................................................11
2. Interne analyse op merkniveau....................................................................................................12
a) functionele merkeigenschappen (marketingmix).....................................................................13
b) Middel-doelketen van betekenissen (merkwaarden)...............................................................13
H5 externe analyse: afnemersanalyse..................................................................................................13
1. Doel & gebruik van de afnemersanalyse.......................................................................................13
2. Segmentatieonderzoek.................................................................................................................14
Fasen van het segmentatieonderzoek..........................................................................................14
3. Klantenwensen en klantpercepties...............................................................................................17
Opzet voor onderzoek naar klantwaarden....................................................................................18
4. Meten van merksterkte................................................................................................................19
5. individuele klantgegevens.............................................................................................................20
H6: Externe analyse: Bedrijfstak...........................................................................................................21
1. Doel..............................................................................................................................................22
2. Opbouw........................................................................................................................................22
A. Macro-omgevingsanalyse (DESTEP)..........................................................................................22
B. Geaggregeerde marktfactoren..................................................................................................22
C. Bedrijfstakstructuurfactoren (5-krachten)................................................................................23
D. Bepaling van de marktaantrekkelijkheid.......................................................................................25
H7: Externe analyse: concurrenten.......................................................................................................26
1. Identificatie en keuze van de concurrenten..................................................................................26
Keuze van het concurrentieniveau................................................................................................26
Methoden om concurrent te identificeren...................................................................................27
Keuze van de concurrenten..........................................................................................................27
2. doelstellingen...............................................................................................................................27
3. huidige strategieën.......................................................................................................................28


Simon Crivellari

, 4. Succesfactoren, sterktes & zwaktes..............................................................................................28
5. Verwachte strategieën..................................................................................................................29
H8: Externe analyse: Distributie en leveranciers...................................................................................29
1. Doel & opzet van een distributie analyse......................................................................................29
2. distributieanalyse op macroniveau...............................................................................................30
3. Distributieanalyse op mesoniveau................................................................................................31
4. Distributieanalyse op microniveau................................................................................................31
5. Analyse van leveranciers...............................................................................................................31
H9a: SWOT: Situatieanalyse..................................................................................................................32
1. Samenvatting van de situatieanalyse in een SWOT matrix............................................................32
2. Formuleren van het kernprobleem...............................................................................................33
3. Identificeren van strategische opties............................................................................................33
H10 ondernemingsstrategieën.............................................................................................................33
1. Waardestrategie...........................................................................................................................34
1. Treacy & Wieresma...................................................................................................................34
2. Brand Benefitting Model...........................................................................................................34
2. portfolioanalyse: BCG Matrix........................................................................................................35
Problem child................................................................................................................................36
Stars..............................................................................................................................................36
Cash cows.....................................................................................................................................36
Dogs..............................................................................................................................................36
3. Groeirichtingen: Ansoff Matrix.....................................................................................................37
4. Interne versus externe groei.........................................................................................................39
H11: Marketingstrategieën...................................................................................................................39
1. Segmentatie & doelgroepkeuze....................................................................................................39
2. Positionering ¨: Het bouwen van merkwaarde (Keller).................................................................40
3. Positionering: De positioneringsdriehoek (3C model)..................................................................41
4. Positionering: Positioneringsstatement (Brand Key Model)..........................................................41
H9b: SWOT: Strategische opties formuleren & selecteren....................................................................41
3. Formuleren van marketingstrategische opties (vervolg op H9a)...................................................41
Selectie van een marketingstrategie.................................................................................................43




Simon Crivellari

, Simon Crivellari

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Direct to-the-point

Direct to-the-point

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper simoncrivellari. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €3,99. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 68175 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Begin nu gratis
€3,99  4x  verkocht
  • (1)
In winkelwagen
Toegevoegd