Complete samenvatting mediaplanning Avans Hogeschool Commerciële Economie ’s-Hetogenbosch. Jaargang 2 blok 3 (K3). Volledige stof volgens programmabeschrijving uit:
● De inzet van touchpoints, Moderne Mediaplanning, R. van Zijl, Econtenenzo, 1e druk 2016
● Communicatiehandboek Michels, 5e ...
Mediaplanning is het selecteren van de juiste media (dragers) zodat:
- De juiste reclameboodschap
- De juiste doelgroep
- Het juiste moment
- In de juiste frequentie
Terechtkomt opdat optimaal en efficiënt bijgedragen aan het realiseren van de beoogde
marketingcommunicatie doelstellingen
Stappen mediaplanning:
1. Reflectie (het kiezen van de meest geschikte media om de
communicatiedoelstellingen te realiseren, strategische mediaplanning, type)
2. Evaluatie (de strategie om media zo in te zetten dat de communicatiedoelgroep
efficiënt bereikt wordt, strategische mediaplanning, hoe)
3. Beslissing (het kiezen van de meest geschikte dragers in functie van budget, welke
titels, tactische mediaplanning)
4. Planning (het bepalen van het optimaal inschakelen van de titels in tijd, tactische
mediaplanning, wanneer)
Het belangrijkste hierbij is integratie. Zodat alles op elkaar aansluit.
Stuwkrachten van medialandschap wereldwijd:
1. Groeiende mediaconsumptie
2. Mediafragmentatie (steeds meer mogelijkheden om te adverteren)
3. Opkomende deelname en actieve participatie van het publiek
4. Verpersoonlijking media-aanbod
5. Nieuwe financiële modellen (media revenue framework)
6. Generatie omwenteling (mediagedrag x, y, z)
7. Breedband zonder limieten, e-medialandschap en e-mogelijkheden grenzeloos
Medialandschap nu:
- Peer reviews (onafhankelijk consumenten advies)
- Recommandaties from friends
- Competetive alternatives
- User generated
1
, Belangrijkste dingen waar een adverteerder rekening mee moet houden:
- Relevante informatie
- Media fragmentatie (meerdere kanalen)
- Boodschap aanpassen op het media type
Verschil tussen thema – actie communicatie:
- Thema: grotere doelgroep, langere termijn, te maken met je merk en de lading,
massacommunicatie zoals tv/radio/sponsering/events
- Actie: verkoopgericht, onlinecommunicatie, persoonlijke
verkoop/directmail/aanbiedingen/promoties
Segmentatie methoden:
- Socio economische variabele – Leeftijd/geslacht/geografisch/salaris
- Domein specifiek – fan van producten of gebruik
- Merk specifiek – bekendheid met een merk en houding en gedrag hiervan
2
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper pvde22. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €3,99. Je zit daarna nergens aan vast.
