Samenvatting

Samenvatting - International Brand Management (MAN-MMA035A) (Radboud University)

4 keer verkocht

Instelling
Radboud Universiteit Nijmegen (RU)

Deze samenvatting omvat alle onderwerpen die behandeld zijn tijdens de colleges van het vak International Brand Management. Het bestuderen van deze samenvatting heeft geresulteerd in het behalen van een 7 voor mijn tentamen.

[Meer zien]

Voorbeeld 4 van de 172 pagina's

Bekijk voorbeeld

Geupload op 22 februari 2024
Aantal pagina's 172
Geschreven in 2022/2023
Type Samenvatting

Lecture 1

Kotler (2002): “a brand = a seller’s promise to deliver a specific set of
features, benefits and services consistent to the buyers”

Why brands matter (advantages for consumers)
- Consumers need risk reduction
- Consumers need simplification
- Consumers want to express themselves

Advantages of brands for companies
- Means of identification
- Customer loyalty
- Price premiums
- Predictable demand
- Robust to competitive actions
- Yield licensing opportunities
- Growth potential (e.g., via brand extensions)

Increase revenues & reduce costs → increase value
- Increase communication effectiveness
- Stronger support from supply chain partners
- Stronger support from search engines

Today a brand is
→ “a name, term, sign, symbol, design, or a combination of them”
→ intended to identify the products of a seller
→ and to differentiate them from those of competitors
(AMA definition)

,Product
+
‘unique’ name, term, sign, symbol, or design
+
Associations
(cognitive & affective)
= A brand is a perceptual entity

Brands are created in the mind,
While products are created in a factory or by employees

Key theoretical perspectives in the Branding Literature
(Swaminathanet et al, 2020)
- Firm perspective
Views brands as assets and examines the various functions and
roles that brands serve for firms, both strategically and financially

- Consumer perspective
Views brands as signals (economic approach) and mental
knowledge cues (psychological approach)

- Society perspective
Presents brands in societal and cultural contexts, affecting
individual consumers both directly and indirectly through social
forces, structures, and institutions

Branding makes a difference → branding matters

,Consumer-Based Brand Equity (CBBE)
“The differential effect of brand knowledge on consumer response
to the marketing of a brand” (Keller, 1993)

→ the value that brands adds to products

Consumer-based brand equity
- Differential effect
- Brand knowledge
- Consumer response to marketing of a brand

Concept of brand equity
- Stresses the importance of the brand in marketing strategies
- Is defined in terms of the marketing effects uniquely
attributable to the brand

Brand equity relates to the fact that:
Different outcomes result in the marketing of a product/service
because of its brand name, as compared to if the same
product/service did NOT have that name

, Associative Network Theory
(How we process information)

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Direct to-the-point

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper brittkobes1. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €7,39. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 68175 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Begin nu gratis