100% tevredenheidsgarantie Direct beschikbaar na je betaling Lees online óf als PDF Geen vaste maandelijkse kosten
logo-home
Eerder door jou gezocht
Eerder door jou gezocht
logo
Samenvatting Marketingcommunicatie - 1e BA Event-en projectmanagement €16,48
In winkelwagen
Snel navigeren naar
Voorbeeld
  2.  
  3. Arteveldehogeschool (Artevelde)
  4.  
  5. Event & Projectmanagement
  6.  
  7. Marketingcommunicatie

Samenvatting

Samenvatting Marketingcommunicatie - 1e BA Event-en projectmanagement
 0 keer verkocht
  • Vak
  • Marketingcommunicatie
  • Instelling
  • Arteveldehogeschool (Artevelde)

Dit is een samenvatting van het vak "Marketingcommunicatie" van het academiejaar 2023/2024. Deze samenvatting behandelt alle powerpoints gezien in de les en ook de Gastspreker. De samenvatting is 83 blz lang en is mooi ingedeeld volgens hoofdstuk en afdeling met titels en subtitels. Ik haalde met a...

[Meer zien]

Voorbeeld 4 van de 83  pagina's

Document informatie

  • 29 februari 2024
  • 83
  • 2023/2024
  • Samenvatting

Onderwerpen

  • segmentering
  • marketing
  • positionering
  • consumenten
  • productbeleid
  • reclame
  • interactiemarketing
  • content marketing
  • social media
  • pr

Geschreven voor

  • Arteveldehogeschool (Artevelde)
  • Event & projectmanagement
  • Marketingcommunicatie
Alle documenten voor dit vak (20)

Verkoper

avatar-seller
cleodeberghe

Voorbeeld van de inhoud

Marketingcommunicatie
Introductie




Marketingmix

Gezien vanuit de aanbieder Gezien vanuit de afnemer/ de klant

, - !! zie dia 19


1. Segmentering, Targeting en Positionering




1. Marktsegmentatie = proces waarbij consumenten worden ingedeeld in duidelijk
onderscheiden groepen met gelijkaardige behoeften, kenmerken of gedrag


1.1. Geografische segmentatie

Naar wie wil ik mij richten? Naar de stad Gent? Naar West-Vlaanderen? Naar België? Naar
Europa?

Reclame aanpassen aan de locatie, maakt de boodschap “persoonlijker”


1.2. Demografische segmentatie

Nationaliteit? Studie? Geslacht? Geloof? Leeftijd?

- Gezinslevenscyclus ( Family Life Cycle/FLC) -> familiesituatie; er moet met iedere factor
rekening worden gehouden bij het maken van reclames (de gebruiker (het kind) kan
iets willen, maar de beslisser (ouder) kan niet akkoord zijn)

- Decision making unit (DMU)

,1.3. Psychografische segmentatie

= Gebaseerd op persoonlijkheid, interesses en levensstijl


- !! zie dia 12 -14



à DATA VERZAMELEN OVER JOUW DOELGROEP IS LIFE


Segmentatie om de ideale klant te vinden = buyer persona




- !! zie dia 25 – 26


2. Targeting = doelmarkt bepalen; een groep klanten met gelijke behoeften of eigenschappen
waarop je je als bedrijf wil richten

Rekening houden met:
- Aantrekkelijkheid van de markt
- Mate waarin segment past bij de sterktes en cultuur van het bedrijf


Drie strategieën om de markt te benaderen!

, 2.1. Ongedifferentieerde marktbenadering:

- Alle segmenten met één marketingmixpropositie: onderneming kiest voor
massamarkt.
- 1 product voor de hele markt.
- Voordeel: lagere marketing/investeringskosten

- Je zou kunnen stelle Iphone van Apple. Maar waarom niet?
o Iphone is niet voor iedereen, alleen voor bovenste segment van
smartphonegebruikers

- Deze benadering wordt bijna niet meer gebruikt binnen de marketing. Er zijn zelfs
verschillende soorten tandenstokers en verschillende soorten wc-papier voor
verschillende segmenten, terwijl dat vroeger nog één product voor iedereen was.



2.2 Gedifferentieerde marktbenadering:

- Twee/meer segmenten met een marketingmixpropositie per segment
- Onderneming brengt verschillende producten op de markt en elk product is voor een
ander marktsegment.

- Voordeel: beter inspelen op specifieke behoeften/segment
- Nadeel: hoge marketing/investeringskosten & complex



2.3 Geconcentreerde marktbenadering:

- Één specifiek product voor één specifiek marktsegment
- Voordeel: lage marketing/investeringskosten

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Direct to-the-point

Direct to-the-point

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper cleodeberghe. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €16,48. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 66184 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Begin nu gratis
€16,48
  • (0)
In winkelwagen
Toegevoegd