TRENDS
Een trend loopt buiten de bestaande sporen, hij , tart de gewoonte, lacht om het verleden.
Het geeft je een beetje het gevoel van: hoe kon men vroeger zo stom zijn, waarom zag
men dat niet in?
Trends en zijn een spannend fenomeen dat niet met 1 antwoord te beschrijven valt. Een
trend heeft altijd met maatschappelijke levensomstandigheden te maken. Een trend is een
verandering in de houding ten opzichte van het bestaande en het algemeen aanvaarde
binnen de eigen omgeving. Het vult een leegte, het brengt een oplossing, het vernieuwt
als het ware iets aan je leven, het voelt aan als een ontdekking. ‘Yes! Dat is het wat ik
zoek.’ Het heeft de werking van een ontspannende vakantie, daarmee kan je de wereld
weer aan, wat is de wereld toch fantastisch!
Vaak wordt iets nieuws verward met een trend.. Een trend is dan ook totaal iets anders
dan iets nieuws, iets nieuws ligt namelijk in de lijn van het bestaande, het aanvaarde, het
hoorde er eigenlijk allang te zijn, het is gewoon meer van hetzelfde. (bijv, een nieuw
bankstel ontwerpen is iets nieuws, hoe populair deze ook zal gaan worden het zal nooit
een trend worden. Misschien een mode of hype. Het is namelijk meer van hetzelfde, het
bestond dus al. Het is wel een trend geweest toen het bankstel zijn introductie maakte in
de westerse woonkamers, het voegde iets toe, een nieuwe vorm van zitten. Een trend
verovert een nieuwe plaats, en is niet de oorzaak dat iets bestaands verdwijnt, maar een
aankomende trend kan het oude wel doen vervagen en zo een indruk nalaten dat de trend
het oude vervangt. Iets nieuws ligt meer in de lijn van mode. De ene mode vervangt de
andere.
Vernieuwing, waaruit een trend ontstaat, is het gevolg van creatieve geesten, originele
persoonlijkheden, innovatieve levenskunstenaars. Vernieuwen is het verkennen van het
onbekende, zich bewegen buiten de marge van het gangbare, experimenteren met het
verlaten van officieel erkende paden.
Een trend is dus iets nieuws dat buiten de bestaande sporen loopt, hij provoceert, tart de
gewoonte, lacht om het verleden. Het heeft het gedrag van een puber, het oude is
vervelend, slecht, stom, dom, onnozel. Maar wat er nu is is perfect is eeuwig. Trends zijn
in het begin vooral bij avonturiers, kunstenaars en liefhebbers van het ‘leven’ interessant,
bij wie onzekerheid inspirerend is.
! Een trend is het gevolg van een verandering in de kijk op het oude en het
gevestigde, het is compromisloos, ontstaat tegen de vaste gewoonte in, en verovert een
plaats die er niet was. De mate waarin hij zich in de meest compromisloze vorm weet te
handhaven, bepaalt hoofdzakelijk de levensduur van de trend.
Je kan pas van een trend spreken wanneer een bepaalde benadering, opvatting, zoveel
kracht en invloed krijgt dat deze in staat is om krachtvelden zoals cultuur, traditie,
gewoonte, gemakzucht uit te schakelen of af te zwakken. Soms komt de trend bij een
bepaalde groep toch niet over omdat gewoonweg op dat moment de heersende
krachtvelden te groot zijn. Bijv, de zakelijke kledingtrend. Geen enkele kleding trend is
opgewassen tegen de grijze pakken cultuur van het heden. Het grijze pak, symbool voor
zakelijkheid en de loyaliteit aan de wereld van macht door geld, is een visueel bijproduct
van een grotere Macro trend. Het heeft zo’n grote invloed en zo’n groot krachtveld dat er
niet snel een nieuwe trend deze trend zal overnemen.
,Trendniveaus
Macrotrend --> Maatschappelijk niveau 15-50 jaar --> wat gebeurt er in de wereld? -->
nostalgia, gemak, globalisering etc.
Mesotrend --> consumenten niveau 2-12 jaar --> hoe gedragen mensen zich? --> retro,
zelf doen, gemakzucht, erbij willen horen etc.
Micro trend --> markt/product niveau 1-5 jaar --> product, trends etc. --> sneakers, laptops,
brood etc.
Macrotrend - maatschappelijk niveau
Macro trends hebben niets te maken met omvang, maar met de sporen die ze nalaten in
de maatschappij. Trends ontwikkelen en verspreiden zich erg langzaam en zijn daarom
bijna onzichtbaar. We worden hierdoor onbewust meegesleurd en ervaren ze als
vanzelfsprekend. De uitspraak: “Het leven wordt voorwaarts geleefd en achterwaarts
begrepen” is bij Macro trends absoluut waar! Macro trends kunnen een levensduur
hebben van 15 tot 50 jaar.
Mesotrend - consumenten niveau
Mini (meso) trends zijn een van de vele verschijnings- en verspreidingsvormen van een
Macro trend. Ze laten kleinere sporen na, zijn beter waar te nemen en hebben een veel
kortere levensloop. Mini trends hebben een levensduur van 5 tot 15 jaar.
Microtrend - markt en producuctniveau
Micro trends vind je terug op product niveau of als kleinschalige symptomen (mode,
hypes, rages, etc.). Micro trends gaan snel vervelen, worden minder belangrijk naarmate
de tijd verstrijkt en de verspreidingsfactor groter wordt. Micro trends zijn korte
termijnveranderingen. De levensduur van een Micro trend is tussen de 1 en 5 jaar (hoewel
veel Micro trends de leeftijd van één jaar niet eens halen!).
Voorbeeld:
Macro trend: vrijheid en ongebondenheid
Meso trend: het dragen van jeans
Micro trend: donker of licht blauw
Een trend heeft een zekere voorspelbaarheid omdat de oorsprong dieper ligt dan op
productniveau.
Wanneer een product een identificeerbare behoefte in de markt vervult is er een trend
Een trend is een afspiegeling van wat mensen belangrijk vinden
De vraag:
Is de nieuwe ontwikkeling consistent met de waarde en lifestyle trends in de markt?
3.10 t/m 3.12
Een trend blijft zolang bestaan tot zijn positieve effect op andere zaken binnen de
maatschappij is uitgewerkt. Een trend verdwijnt wanneer het voordeel ervan zo
vanzelfsprekend is geworden dat men zich gaat concentreren op de beperkingen. Een
typisch signaal voor het einde van een trend is dat hij gaat vervelen of dat de trend zover
is uitgedijd dat er geen verdere expansie of variaties mogelijk zijn.
De gevolgen van het einde van een trend zijn vermoeidheid ( dit houdt in dat als er in dit
stadium nog iets wordt toegevoegd aan de trend dit lichte irritaties kan opwekken).
,3.1 Hoe en waar ontstaat een trend?
De drang naar vrijheid en zelfvervulling creëert een nieuwe stroming, een nieuwe trend,
een andere wereld. Trends ontstaan dus grotendeels als gevolg van reacties op leven.
3.2 Wat is de drijvende kracht achter het ontstaan van trend?
Het bewust in gang zetten van een vooraf bepaalde ‘macro trend’ is onmogelijk. De
drijvende krachten visie in samenspel met sociale onvrede kunnen ervoor zorgen dat er
een nieuwe trend wordt geboren.
3.3 wie zijn de grondleggers van een nieuwe trend?
Het zijn de bronfiguren. Zij behoren tot de groep originals. Echter zijn zij zich niet bewust
dat ze de grens van bestaand naar vernieuwend overschrijden.
3.3.1 Hoe herken je bronfiguren, wat is voor hun belangrijk? Hoe kom je met hun in
contact? Eigenschappen bij bronfiguren zijn: groot oplossend vermogen, eigen visie,
inzicht en in staat onderlinge verbanden te ontdekken. Kortom, een sterke onafhankelijke
eigen persoonlijkheid met visie. Bronfiguren vallen niet op. Het zijn stille bouwers. Om met
bronfiguren in contact te komen moet je hun ‘taal’ spreken, weten hoe zij zich bewegen en
zich onderling kenbaar maken.
3.4 Wie zorgen ervoor dat iets vernieuwends uitgroeit tot een trend? En wat zijn hun
drijfveren?
Een trend is steeds een gevolg van een maatschappelijke ontwikkeling. De
overlevingskans van een trend wordt door een aaneenschakeling van groepen bepaald.
De kans van slagen is voornamelijk afhankelijk van de mate waarin het vernieuwende een
behoefte weet te vervullen, binnen de juiste tijd en ruimte!
, Iets nieuws krijgt in het begin alle aandacht van de trendsetter, dit duurt tot net na het
significantiepunt. Als een trend hier voorbij is, verslapt de aandacht van de trendsetter om
voorbij het omslagpunt tot nul te worden herleid. Tussen het significantiepunt en het
omslagpunt wordt de trendsetter door de trendwatcher opgemerkt. De trendwatcher zorgt
vervolgens voor de verdere verspreiding.
3.5 Wanneer wordt iets als trend ervaren?
Het nieuwe vult een tekortkoming in van het vorige. Het gaat erom dat het bestaande
tekort/ gebrek als opgelost ervaren wordt.
3.5.1 Waar ligt de scheidingslijn tussen een trend en een trend in wording? En hoe bepaal
je wat wel en wat nooit een trend wordt en met welke kans?
Men kan van een trend spreken wanneer het omslagpunt is overschreden. Iets is een
trend geworden wanneer het in staat is zichzelf voort te planten zonder hulp van buitenaf.
3.6 Wat zijn de cruciale momenten in de ontwikkeling van een trend?
De groei van een trend volgt een exponentiële curve waarbij twee punten erg belangrijk
zijn, het significantiepunt en het omslagpunt.
3.6.1 Het significantiepunt
Dit is het punt waarbij een trend is gegroeid tot een niveau dat een grote kans maakt om
te overleven en verder uit te groeien tot een ware trend. Dit is het punt waarbij de groei op
de voet moet worden gevolgd. De periode tussen het significantiepunt en het omslagpunt
is heel belangrijk. Hierbij komt het ware gedaante van de trend langzaam te voorschijn. In
deze fase ontwikkelen de innerlijke drive en de aanstekelijke gedachte zich. Wanneer
deze niet volledig volgroeien is er geen kans mogelijk voor deze trend zich door te zetten.
3.6.2 Het omslagpunt
De invloed wordt nu overal langzaam zichtbaar. De trend is nu instaat zichzelf voort te
planten zonder hulp van buitenaf. Vanaf dit punt is er geen tijd meer om voorbereidingen
