College aantekeningen
Deel 2
- Vak
- Instelling
Alle lessen aanwezig geweest, uitgebreide notities.
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 9 pagina's
Voorbeeld 2 van de 9 pagina's
In winkelwagen
In winkelwagen
gesponsord bericht van onze partner
Verkoper
Volgen
100jade
Voorbeeld van de inhoud
2. De MarketingomgevingDe marketingomgeving
Factoren die men niet kan beïnvloeden, maar die op hun beurt wel een grote invloed kunnen
uitoefenen op het marketing gebeuren.
Kotler
= Studie van spelers en krachten buiten de marketingafdeling die de mate bepalen waarin het
marketingmanagement in staat is succesvolle relaties met klanten uit zijn doelgroep te
beginnen en onderhouden.
3 ‘omgevingen’
MICRO-OMGEVING:
= Krachten in het bedrijf die het bedrijf kan beheersen of beïnvloeden. Zij speken zich af binnen
de afdelingen van het bedrijf. (Alles binnen bedrijf, maar buiten marketing afdeling.)
- De analyse vindt vanuit de marketingafdeling plaats.
- De cultuur binnen het bedrijf, de organisatiestructuur van het bedrijf.
- Relaties met andere afdelingen binnen het bedrijf.
Organisatiestructuur
- Organigram
- Soorten indelingen binnen een organisatie
- Extra begrippen
o Raad van bestuur
o Aandeelhouders
MESO-OMGEVING:
- Ook wel taakomgeving genoemd
o Min of meer beïnvloedbare omgevingsfactoren buiten het bedrijf.
- Bevat alle opeenvolgende participanten die betrokken zijn bij het voorbereidingsproces van
een bepaald product.
o VAN GRONDSTOFPRODUCENT TOT EINDAFNEMER.
- Leveranciers, concurrenten, consumenten, …
MACRO-OMGEVING:
- De grotere krachten die de hele micro-en meso-omgeving beïnvloeden
- Niet of heel moeilijk beïnvloedbaar
- Economische, technologisch, politiek-juridisch
, Fygitaal winkelen
= Consument vandaag de dag houdt zowel van het digitale winkels als van het fysieke winkels.
De Meso-omgeving
= Onbeheersbare, maar min of meer beïnvloedbare omgevingsfactoren buiten het bedrijf op het
niveau van bedrijfskolom. Hiertoe behoren:
- Klanten
- Leveranciers
- Tussenhandelaren en tussenpersonen
- Publiekgroepen
- Concurrenten
Schema Belangrijk
Leveranciers
o Aanbieder van producten en diensten ook bij concurrentie (grondstoffen)
o Levert waarde voor de klant (grondstoffen waarmee goed of dienst gemaakt wordt)
o Ontwikkelingen bij leverancier Gevolgen voor marketing
Tekorten
Stakingen
Prijsstijgingen
o Trend: Producerend bedrijf zoekt toenadering naar leveranciers om te innoveren.
Tussenpersonen (MTP = Marketingtussenpersonen)
o Bedrijven die het bedrijf helpen zijn producten te promoten, te verkopen en te
distribueren onder de afnemers.
o 4 soorten
Wederverkopers
Personen/ organisaties doe producten en diensten kopen om ze met
winst te verkopen
Groothandelaar, Grossist, Wholesealer (ABInbev)
Kleinhandelaar, detaillist, retealer (Cafés)
Bv. (Carrefour, Wal Mart, …)
Logistieke dienstverleners
Bedrijven die helpen bij opslag en transport
Keuze afhankelijk van:
o Kostprijs
o Aflevering
o Snelheid
o Veiligheid
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper 100jade. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,96. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 64438 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen