College aantekeningen
marketingcommunicatie aantekeningen BLOK3 1e jaar Communicatie inholland
- Instelling
- Hogeschool InHolland (InHolland)
kort en krachtige samenvatting, alles wat je moet weten.
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 8 pagina's
Voorbeeld 2 van de 8 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Verkoper
VolgenVoorbeeld van de inhoud
• Een briefing interpreteren, samenvatten en dit vertalen in een debrief. Blz 266• De begrippen marketing en marketingcommunicatie beschrijven, onderscheiden en toelichten.
• Alle instrumenten uit de marketingmix beschrijven, herkennen en illustreren.
• De stappen binnen een marketing(communicatie)plan opsommen, toelichten en herkennen.
• De doelstellingen/effecten (kennis, houding, gedrag) van marketingcommunicatieactiviteiten
benoemen, onderscheiden en formuleren.
• Alle middelen binnen de marketingcommunicatiemix (promotiemix) benoemen en onderscheiden.
• De afwegingen die een rol spelen bij het op ethische wijze inzetten van
marketingcommunicatieactiviteiten beschrijven, rechtvaardigen en kritiseren.
, Een goede relatie tussen opdrachtgever en adviesbureau.
Is een voorwaarde voor een goede marketingcommunicatie.
Het is lastig voor opdrachtgevers een goede keuze te maken aan een aanbod bureaus. Steeds meer
bureaus worden ‘full service’ en tegelijkertijd komen er steeds meer specialistische bureaus op de
markt.
Mediamensen adviseerden bedrijven over het mediumtypen en b.v. de grootte van de advertentie.
Vervolgens kochten ze de mediaruimte in. In ruil voor deze aankoop kregen de
communicatieadviesbureaus 15% commissie. Na de 2 e wereldoorlog werd advieswerk belangrijker >
Marketingafdelingen werden opgericht.
v.a. jaren 80 werd commissie afgeschaft. Dit bracht grote veranderingen met zich mee: Het
communicatie vak werd zakelijker en professioneler.
- Media-afdelingen verdwenen, zij gingen zelfstandig verder als gespecialiseerde bureaus.
- Andere gespecialiseerde bureaus werden actief: Bureaus voor arbeidscommunicatie, business-to-
business, actiecommunicatie, sponsoring, public relations, design, verpakking, corporate
communicatie, Retail reclame etc.
‘Break-a-way’: Een groepje medewerkers stapt uit een groot bureau om vervolgens samen een
nieuw bureau op te starten.
Bureaus voor arbeidscommunicatie: Structureel communiceren naar de interne en externe
arbeidsmarktdoelgroepen met als doel het werven van nieuwe medewerkers en het contact
onderhouden met huidige, potentiële en oud-medewerkers.
Business-to-business communicatie: Bedrijven die zakendoen met andere bedrijven.
Actiecommunicatie: Communicatie die gericht is op directe gedragsbeïnvloeding om aankopen te
stimuleren op de korte termijn.
Sponsoring: De sponsor stelt geld beschikbaar in ruil voor gesponsorde communicatiemogelijkheden.
Public relations: is een vorm van communicatie die erop is gericht om de relatie tussen een
organisatie en het publiek te onderhouden en/of te verbeteren
Corporate communicatie: Corporate communicatie is een onderdeel in het management van een
bedrijf of organisatie. Het houdt zich bezig met alle interne en externe communicatie. Het hoofddoel
is het opzetten en onderhouden van een goed imago bij bepaalde groepen of personen die invloed
hebben op de organisatie, ook wel stakeholders genoemd.
Het reclamevak kent 2 golfbewegingen:
1. Er zijn weinig bureaus die een lange tijd een constant niveau van succes behalen.
De ene periode is dat ene bureau een hit en de andere periode heeft deze het juist zwaar.
2. De ene periode willen bureaus ‘full service’ aanbieden, en de andere periode zich juist focussen op
de kern en halen ze specialismen in huis.
Oorzaak: Er is geen formule die de bureaus kunnen volgen om effectieve campagnes te ontwikkelen.
Daardoor zijn ze steeds op zoek naar een eigen visie en nieuwe opvattingen die de communicatie zou
kunnen verbeteren.
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper dinakaderi. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €7,56. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 71498 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen