Samenvatting
Summary Strategic Marketing MGSE
- Instelling
- Hogeschool Tio (Tio)
Summary of the course Strategic Marketing MGSE
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 14 pagina's
Voorbeeld 2 van de 14 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
1 beoordeling
Door: zebb • 6 jaar geleden
Not accurate
Voorbeeld van de inhoud
MGSE Strategic MarketigImportance of marketnn is that there is no turn-over or proft ithout the demand for product and
services.
Adequate marketnn is een streven zonder eind dat vele vormen kan aannemen.
Bijvoorbeeld: openinn Apple store in Amsterdam en de samen erkinn van Philips met S arovski.
Core concepts of marketnn:
1. Needs, ants and demands
2. Tarnet nroups, positoninn and senmentaton
3. Offerinn and brands
4. Marketnn channels
5. Paid, o ned and earned media
6. Impression and ennanement
7. Value and satsfacton
8. Supply chain
9. Competton
10. Marketnn environment
Dell biedt productplatorms aan aarop elke de klant de door hem ne enste computerfuncte kiest.
Stratenic planninn - strateny is concerned ith “ hat” and “ hy”
Corporate Headquarters’ planninn Actvites
1. Defne the corporate mission
2. Establish stratenic business units (SBUs)
3. Assinn resources to each SBU
4. Assess nro th opportunites
- Stronn mission statements
Focus on a limited number of noals
Stress major policies and values
Defne major compettve spheresiitems
Take a lonn-term vie
Short, memorable, meaninnful
- Establish stratenic business units ith dimensions of Abell:
- Assinn resources and asses’ nro th opportunites (Ansoff)
Optons:
- Intensive nro th
- Intenratve nro th:Back ard, for ard and horizontal
MGSE 1
, - Diversifcaton
Choice of optons
Optons must be tested to the formulated noals
Three criteria:
Suitability
Feasability
Acceptability
What company do you ant to be?
Three stratenies for stratenic thinkinn (Porter)
1. Cost leadership
2. Differentaton
3. Focus
Senmentaton Consumer Market
Senmentaton variables consumer market:
a) Geonrafc
(for example: renion, city size, density, climate)
b) Demonrafc
(for example: ane, family size, race, occupaton)
c) Psychonrafc
(for example:life style, personality VALS-frame ork, Motvacton)
d) Behaviourial
(for example: attude, needsibenifts, decision roles, useriusane)
Research anencies: Nielsen, Rlix, Tetrad
Senmentaton Business Market
Partly possible ith variables of consumer market. But a more sequental process is used.
Senmentaton variables of Bonoma & Shapiro:
Demonrafc variables (industry, company size, locaton)
Operatnn variables (technolony, customer capabilites)
Purchasinn Approaches (po er structure, purchasinn criteria)
Situatonal factors (urnency, size of order)
Personal Characteristcs (buyeriseller similarity, attude to ards risk, loyalty)
Market Tarnetnn
Levels of senmentaton:
1. Full market coverane
2. Multple Senment Specializaton
a) Product specializaton
b) Market specializaton
3. Sinnle Senment Concentraton
4. Individual Marketnn
MGSE 2
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper chantalblauwen. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €4,49. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 50990 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen