Visuele identieii
Identieii & Imagoi
Identieeii eis gekoppeld aan zende/oopd/ah igeve/obed/eif/op/odcheni oe ei ioei ove/koien
Iiago eis gekoppeld aan onivange/opcbleiekohonscieni oe ei we/keleifk ove/koii.
P/odchiodeiensi Me/keidentieeii B/and deseign B/and bceildeing Me/keiiago
De baseis Hei doel Vo/ien en Vestgen Rescliaai
vo/igeveing
Me/kpe/soonleifk eeid: Beleveing, pe/soonleifk eeidskenie/ken
Me/keidentieeii: Me/knaai, logo, klec/ (oppe/vlakkeig)
Merkpoisitoinering=
hei indelen van een ie/k beif een g/oep o/ scbg/oep van ande/e ie/ken op baseis van de ieesi kenie/kende
geieensh appeleifke eeigensh appen en ei oinderscheiden van een ie/k van ande/e ie/ken beinnen deie (scb)g/oep
op baseis van z’n ieesi kenie/kende ve/sh eillen.
Imagoi=
De ianeie/ waa/op een bepaald pcbleiek zeih een p/odchi, ie/k, poleitek, fgcc/ o/ land voo/sieli. Hei eis de weifze
waa/op zo’n pcbleiek al de seignalen dehodee/i deie ei ie/k veia zeifn p/odchien, deiensien en hoiicneihatep/og/aiia
ceiizendi.
Coirpoiraie identit
Co/po/aie eidentitobed/eif/seidentieeii Hei ioiale beeld van een o/ganeisate waa/beif ei gaai ove/ alle ged/ageingen,
siandaa/den, eih. van een bed/eif/ ( eef ie iaken iei de o/ganeisatehclicc/ en si/chicc/) p/esiates, ged/ag,
hoiicneihate, vo/igeveing
B/and eidentitoie/keidentieeii gaai ove/ de p/odchien en deiensien, de look van ei p/odchi, eih.
Brand-energt van Ruud Boier
Ftseieke ie/kene/geie Hei iaie/eiële van ei ie/k De snel eeid van een Po/sh e
Meniale ie/kene/geie Hei eiotonele en /cnhtonele van De siaics en de waa/de van een
ei ie/k Po/sh e
Spei/eiicele ie/kene/geie Hei einicïteve en onbewcsie van ei Hei /ealeise/en van een
ie/k fongensd/ooi doo/ de aansh a/ van
een Po/sh e
Me/kassoheiates alle aan ei ie/k gekoppelde iaie/eiële en eiiiaie/eiële beelden, e/va/eingen,
ove/iceigeingen en opvatngen ein ei oo/d van de honscieni. Ze vo/ien een
assoheiate/ neiwe/k op baseis waa/van de honscieni keiesi voo/ ie/k A en neiei
voo/ ie/k B.
Me/kwaa/de een ieniale koppeleing van een ie/kbeiekeneis aan een waa/de op
einsi/cienieel , eiip/esseie/oexp/esseie/ o/ heni/aal neiveac.
Me/kiee/waa/de de iaie waa/ein een ie/k en de daa/aan ge/elaiee/de assoheiates beifd/agen
(B/and added valce) aan de fnanheiële en eiotonele waa/de/eing van ei ie/k doo/ de
honscieni.
Me/ksaeillante de /elateve opvallend eeid van een ie/k ein z’n oigeveing.
We onde/sh eeiden:
‘inierne saillante’
de ioegankeleifk eeid van een ie/kp/eseniate ein ei ge ecgen
‘exierne saillante’ de p/egnanie aanwezeig eeid van een ie/k ein de /tseieke
en soheiale oigeveing.
, Analtse-stnihese moidel
voioirsielling
Voirm
Fo/ieel: Leifn, vlak, vo/i, klec/, /ceiiie, honi/asi, hoiposeite, /o/iaai
Maie/eieel: anie/eingsweifze, iexicc/, d/age/, iaie/eiaal
Functe
P/aktsh : leesbaa/, aniee/baa/, ioepasbaa/, aandah i i/ekken, naveigee/baa/, voldoei aan ieileiec-eeisen
Ideeël: esi etsh , deho/ate/, iededeleing, aticdeve/ande/eing, hoiie/heieel, aanweifzeing
Inhoiud
Voo/sielleing: Conh/eei: fgc/en, voo/we/pen, oigeveing (en de /elate daa/icssen)
Absi/ahi: Spei/eiiceel, /oiantsh , d/eeigend, sensceel, k/ah tg, e/otsh , ianneleifkov/ocweleifk, gelck
Beiekeneis: Wai weil de zende/ eie/iee zeggen?
Beoioigde werking: Wai eis de bedoeleing van de iake/?
Aciuele werking: Hoe koii ei op fe ove/?
AS-iodel gekoppeld aan ande/e 5 iodellen:
Beoogde we/keing DNA, zeiel, ieisseie, veiseie, ie/kwaa/den, eih. (woo/den) eidentieeii
Ahicele we/keing eiiago
Identieiissiruciuren (Olins):
- Monoleii eish e Één naai en één veiscele stfl voo/ ei ele bed/eif/ ( ei onde/neieingsie/k)
- Endo/sed Een aanial ahtveiieeiien van ei bed/eif/ veindi plaais onde/ een geieensh appeleifke
naai en ei ioede/bed/eif/ siaai doh ie/onde/neieingen ioe oi onde/ eeigen naai
ie ope/e/en.
- B/anded Hei bed/eif/ we/ki iei een aanial ie/ken zonde/ zeih iba/e /elate ioi elkaa/ en ook
neiei ioi ei ioede/bed/eif/.
Heie/ceii eis ei B/and-Baseihs iodel geiaaki iei de veif/ ie/kbaseisva/eianien:
- Monoleii eish e ie/kbaseis De naai van de o/ganeisate eis ook de ie/knaai van alle p/odchien enoo/
deiensien. Sie/ke cnei/o/ie ceiisi/aleing vanceii ei onde/neieingsie/k. Bv. KLM en NS
- Seieiionoleii eish e ie/kbaseis De naai van de o/ganeisate eis ook de ie/knaai van alle p/odchien enoo/
deiensien, iaa/: bepe/kie cnei/o/ieiieeii vanceii ei onde/neieingsie/k doo/ beifvoo/beeld ve/sh eillende
p/odchienodeiensien. Bv. Canon (haie/a’s en p/einie/s) en Yaia a (ioio/s en iczeiekeinsi/cienien)
- Endo/sed ie/kbaseis hoibeinate van een oo/die/k en een a/zende/ie/k. Hei a/zende/ie/k geef vana/
de ah ie/g/ond ga/ante (bv. kwaleiieeii) aan ei oo/die/k. Bv. Ccp-A-Socp van Unox en Magnci van Ola.
- Mcltb/anded ie/kbaseis hoibeinate van iwee o/ iee/ ie/ken deie beeiden een sieipel d/ckken op
ceiisi/aleing. 4 soo/ien:
1. In- oie McltB/andeing: iwee oo/die/ken zeifn eeigendoi van dezel/de onde/neieing (KLM-Aei///anhe)
2. Co-b/andeing: saienwe/keing icssen 2 ie/ken van ve/sh eillende onde/neieingen (Senseo van P eileips en DE)
3. Ing/edeieni b/andeing: ie/knaai eing/edeiëni ein hoibeinate iei ei oo/die/k van p/odchi
4. P/oiotonal b/andeing: ei ene ie/k wo/d p/oiotoneel eingezei ien gcnsie van ei ande/e ie/k.
