Samenvatting
Marketing Management Samenvatting/College Aantekeningen
- Instelling
- Erasmus Universiteit Rotterdam (EUR)
Samenvatting gebruikt bij de (toen nog) open boek toets voor Marketing Management, heb hier toen een 7+ mee gehaald.
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 14 pagina's
Voorbeeld 2 van de 14 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Verkoper
Volgen
Voorbeeld van de inhoud
Marketing ManagementCollege 1
4 visies:
Product visie
Exclusieve focus op het product
Waarde = ons product is het beste (volgens het bedrijf)
Klant niet in gedachte bij het proces
Verkoop visie
Ook sterkte focus op het product
Waarde = ons product is het beste (volgens het bedrijf) Maar we moeten de klant ervan overtuigen
‘’stereotype van marketing’’
Geen rekening houden met behoeften van de klant
Kost veel moeite
Lange termijn visie? (kortzichtig)
Marketing visie
Wat zijn de behoeften van de klant? En past ons product daar wel bij?
Product = bevrediging van behoeften
‘’van inside-out naar outside-in (focus op de behoeften van de klant)’’
Van
Naar
Marketing = Superieure (klant)waarde creëren
Oriëntatie = extern/klantgericht
Doel = winst maken door klanttevredenheid
Lange termijn visie
Systematisch zijn:
Bepaal behoeften lever gewenste voordelen (desired benefits) doe het efficiënter en effectiever dan de
concurrentie
‘’Waarom zou iemand ons product kopen’’ & ‘’Waarom kopen mensen bepaalde producten’’
Omdat de klant superieure waarde pericpieert
Het probleem = Marketing Myopia (bedrijven kijken naar hun eigen product ipv de voordelen die het product
biedt) ‘’Ik wil geen boor, ik wil een gat in de muur’’ (Daar is een boor voor nodig)
Productfocus maakt je kwetsbaar als bedrijf
1
, Holistische Marketing visie
Verbeterde vorm van marketing visie
‘’Marketing is the delivery of value to costumers at a profit’’
Waarde = voordelen
Waarde is niet enkel voordelen
Kosten > voordelen (switching costs)
Context = Macro Context (Pestel Model, political, economic, social, technological, ecological, legal)
Context heeft invloed op: company, customers en competitors
Een bedrijf zit niet in een vacuum (?)
De wereld en consumenten veranderen constant, leidt tot kansen maar ook gevaren
Marketing:
Meer dan enkel een product
Meeting needs profitably by creating and delivering value
Value = perceived benefits minus costs
2
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper totario. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €4,78. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 57413 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen