Samenvatting
Samenvatting Onderzoeksmethodologie
- Instelling
- Radboud Universiteit Nijmegen (RU)
Samenvatting Onderzoeksmethodologie. Bevat aantekeningen uit de lessen van de pre-master Communicatie en Beïnvloeding.
[Meer zien]Voorbeeld 3 van de 28 pagina's
Voorbeeld 3 van de 28 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Verkoper
Volgen
Voorbeeld van de inhoud
OnderzoeksmethodologieCollege 1
Corpus analyse (contentanalyse)= bestaande materialen analyseren, kan tekst/plaatjes of iets
anders zijn.
= content analysis is a research technique for the objective, systematic and quantitative
description of the manifest content of communication
- Objectief: validiteit, betrouwbaarheid en unit of analysis
- Systematisch: alle relevante aspecten is belangrijk om mee te nemen zo compleet
mogelijk zijn
- Kwantitatief: gevallen tellen
- Manifest content: concrete content die je kunt observeren (tastbaar en zichtbaar)
- Steeds meer aandacht voor corpusonderzoek laatste jaren, omdat het gemakkelijker
doorzoeken is d.m.v. computers.
- Coderen
Survey= een relatie tussen variabelen onderzoeken.
Experiment= twee groepen vergelijken, het gaat over de rol van iets of het effect heeft op
iets anders wordt er iets gemanipuleerd ja of nee?
Contentanalyse in 8 stappen:
Stap 1: formuleer een onderzoeksvraag/hypothese
- Topic/ literatuuronderzoek
- Metaforiek in advertenties
- Verschil tussen producten en services
Hypothese: het gebruik van metaforen (af of aanwezigheid) zal verschillen tussen
advertenties voor producten vs services
Stap 2: bepaal welke ‘content’ je wilt analyseren
- Advertenties onderzoeken die in gedrukte media verschenen (niet online, geen
televisiecommercials)
Stap 3: leg je corpus aan
- Alle advertenties selecteren die in afgelopen 5 jaar verschenen in de 5 meest gelezen
tijdschriften in Nederland
Stap 4: bepaal wat je gaat coderen
- Coderen voor aanwezigheid metaforiek in de afbeelding in de advertenties
- Coderen voor product/service
Stap 5: stel vast hoe je de data gaat coderen
- Aanwezigheid metafoor: ja of nee
- Type: product, service of anders
,Stap 6: annoteer het corpus
Advertie 1:
metafoor: nee
type: product
Stap 7: tel gevallen kruistabel
Stap 8: rapporteer resultaten
66% van alle advertentie voor producten bevat een metafoor
40% van alle advertenties voor services bevat een metafoor
Het gebruik van metaforen verschilt tussen verschillende soorten advertenties (product vs
services)
Wat is corpusanalyse?
4 mythes over contentanalyses
1. Het is eenvoudig
- Het is net zo makkelijk of moeilijk als vragenlijstonderzoek, experimenteel of een
willekeurig elk ander onderzoek
- Omvang en complexiteit zijn afhankelijk van beslissingen van onderzoeker:
• Welke data ga je gebruiken?
• Hoe gemakkelijk is de data te verkrijgen?
• In hoeveel detail ga je de data analyseren?
2. Iedereen kan corpusanalyse doen zonder speciale voorbereidingen
- Ja iedereen kan het, maar alleen na training en planning
- Coderen moet betrouwbaar en objectief zijn
- Belangrijk om methodologische standaard te volgen
3. Corpusonderzoek is willekeurig onderzoek doen naar de inhoud van uitingen
- Nee: enkel indien het onderzoek aan strikte eisen voldoet
- Kwantitatief vs kwalitatief
- Veel gebruikte bronnen van kwalitatieve contentanalyse:
• Retorische analyse (woorden, fragmenten): hoe wordt iets gezegd;
• Narratieve analyse (karakters, verhaallijnen): wat doet een karakter?
• Discoursanalyse (taal, thema’s): hoe wordt taal gebruikt om over thema’s te
communiceren?
• Semiotisch analyse (diepere laag, betekenissen): focus op de diepere laag in de
tekst.
Conversatieanalyse (gesprekken, interactie)
4. Het is niet bruikbaar buiten de wetenschap (corpusanalyse is alleen bruikbaar/nuttig
voor academische doeleinden);
- Nee, ook van belang in de praktijk;
- Bedrijven die hun communicatie (mails en memo’s) analyseren;
- Beter beeld te krijgen van de communicatieflow.
Definitie van contentanalyse: tentamenvraag
, = een samenvattende, kwantitatieve analyse van uitingen die steunt op/gebruik maakt van
de wetenschappelijke methode (inclusief aandacht voor objectief-intersubjectiviteit, a priori
ontwerp, betrouwbaarheid, validiteit, generaliseerbaarheid, repliceerbaarheid en testen van
hypotheses) en die geen beperkingen kent m.b.t. het soort variabelen dat gemeten kan
worden of de context waarin de uitingen zijn gemaakt of gepresenteerd
Wetenschappelijk:
Objectief: vermijd bias;
A priori ontwerp: van tevoren vaststellen wat te meten/analyseren en hoe
(exploratieve fase)
Betrouwbaarheid: dezelfde resultaten met andere codeurs;
Validiteit: meet je wat je beoogt te meten;
Generaliseerbaarheid: resultaten toepassen op andere voorbeelden;
Repliceerbaarheid: onderzoek herhalen op andere content/context met dezelfde
resultaten;
Testen van hypotheses: hypotheses op basis van theorie.
• Kwantitatief:
- Het tellen van elementen.
• Samenvattend:
- Uiteindelijk wil je iets algemeens kunnen zeggen over je data. Algemene conclusies
kunnen trekken.
• Toepasbaar in alle contexten (= ‘geen beperkingen’): gemedieerde + niet gemedieerde
boodschappen
Message als unit van analyse en/of unit van datacollectie
• Unit = “eenheid” = het individuele “ding” waar je studie over gaat (bijv.: proefpersoon bij
een experiment)
• Bij contentanalyse: communicatieve inhoud (message, uiting, boodschap)
Alle boodschapskenmerken kunnen worden bestudeerd;
- Oppervlakkig (manifest): Fysieke elementen die telbaar zijn (bijv. woorden, plaatjes, tekst):
Berelson.
- Diepere laag/lagen (latent): Niet fysieke elementen zoals concepten die niet direct worden
gemeten (bijv, autoritaire toon)
Betekenis-attributen en vorm-attributen
- In elk medium: tekst, toespraken, websites, monologen
Corpusonderzoek wordt vaak gedaan in combinatie met andere soorten onderzoek
Soorten corpusonderzoek:
- Descriptief: beschrijft wat voorkomt en hoe vaak;
- Inferentieel: trekt conclusies over bronnen of ontvangers op basis van
corpusonderzoek-resultaten die niet empirisch bewezen zijn;
Bijv. tekstschrijvers claimen dat uitroeptekens in advertenties overtuigend zijn (want ze
komen vaak voor).
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper annemijnberghuis. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €8,66. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 75323 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen