Samenvatting
Samenvatting marketingcommunicatie
- Instelling
- Saxion Hogeschool (Saxion)
Samenvatting marketingcommunicatie
[Meer zien]Voorbeeld 3 van de 19 pagina's
Voorbeeld 3 van de 19 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Verkoper
Volgen
Voorbeeld van de inhoud
Samenvatting marketingcommunicatieInhoudsopgave
HC-1 Merkidentiteit en positionering.....................................................................................................3
Introductie..........................................................................................................................................3
Merkelementen..................................................................................................................................3
Functies van een merk........................................................................................................................3
Brand Association...........................................................................................................................4
Brand equity/merkwaarde.............................................................................................................4
Onderscheidend vermogen............................................................................................................4
Brand loyalty...................................................................................................................................4
Gemak............................................................................................................................................4
Vermijding van risico’s....................................................................................................................4
Identificatie en compensatie..........................................................................................................4
Positionering.......................................................................................................................................5
Merkidentiteit....................................................................................................................................6
HC-2 Marketingcommunicatiedoelgroep...............................................................................................7
Marketingcommunicatiedoelgroep....................................................................................................7
Persoonsgebonden kenmerken en persona’s.....................................................................................8
HC-3 marketingcommunicatiebarrière en consumer insights................................................................9
Marketingcommunicatie barrière.......................................................................................................9
Consumer insights............................................................................................................................10
HC-4 Budgetteringsmethode en marketingcommunicatiedoelstelling.................................................11
Budgetteringsmethode.....................................................................................................................11
Omzetpercentagemethode..........................................................................................................12
Sluitpostmethode.........................................................................................................................12
Pariteitenmethode.......................................................................................................................12
Taakstellende methode................................................................................................................12
Marketingcommunicatiedoelstelling................................................................................................12
Klassieke driecomponentenmodel...............................................................................................13
AIDA-model..................................................................................................................................13
DAGMAR-model...........................................................................................................................14
Uitgebreider driecomponentenmodel..........................................................................................14
HC-5 MARCOM-strategie en Centraal creatief concept........................................................................15
Marketingcommunicatiestrategie....................................................................................................15
,Propositie/boodschap..................................................................................................................15
Marketingcommunicatievormen..................................................................................................15
Centraal creatief concept.............................................................................................................19
, HC-1 Merkidentiteit en positionering
Dit is stap 5 van het model.
Introductie
Marketing: wat voor product willen potentiële kopers hebben, ervoor zorgen dat dat product
in de schappen ligt. (wat verkoop ik, waar verkoop ik het en aan wie verkoop ik)
Marketingcommunicatie: Door middel van communicatie bijdragen aan de
marketingdoelstellingen. (met welk verhaal verkoop ik een product)
Merkelementen
Een merk heeft twee definities:
1. Een merk is het geheel van elementen waaraan je iets herkent
2. De merkelementen zijn herkenningstekens van een merk
Dit komt neer op het herkennen en onderscheiden van producten van elkaar.
Een merk bestaat uit verschillende elementen:
Woordmerk: naam van een merk (lettertype etc.)
Beeldmerk: logo van een merk
Er zijn drie soorten merken:
-organisatiemerk: merk is alleen een organisatie, unilever
-productmerk: merk is alleen een product, dove douchegel
-orgpromerk: merk is en een product en een organisatie, jumbo
Functies van een merk
Een merk heeft verschillende functies:
(voor een bedrijf):
Brand Association
Brand equity/ merkwaarde
Onderscheidend vermogen
Brand loyalty
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper kyaraderksen. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €7,16. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 75632 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen