Een samenvatting van de verplichte literatuur uit het boek Online Marketing, de essentie. Het gaat hier om hoofdstuk 1 tot en met hoofdstuk 6. Geschreven in het collegejaar '18/'19
Samenvatting Online Marketing,
de essentie
Samenvatng van de tentamenstof SK9 uit het boek (‘18/’19)
Hoofdstuk 1 – Inleiding
Online marketing is een deelporces van marketing. Het is een roces waarbij organisaties
middels internet waarde creëren in de vorm van producten en/of diensten en deze
uitwisselen met bestaande en potentiële klanten. Je kan er verschillende doelen mee
bereiken (Ansoff):
- Marktpenetratie
- Marktonwikkeling
- Productontwikkeling
- Diversificatie
Er zijn verschillende specialisaties binnen online marketing:
- SEO (zoekmachineoptimalisatie)
- SEA (zoekmachineadverteren)
- Social media
- Online advertising
- Mobile marketing
- Viral marketing
- Affiliate marketing
- Usability
- Conversieoptimalisatie
- Contentmarketing
- Webanalyse
- E-mailmarketing
De voordelen van online marketing zijn de prijs, directe feedback, zowel zender als
ontvanger gemakkelijk, minder statisch en tijdsgebonden, beter meetbaar en de doelgroep is
specifieker te benaderen.
Outbound marketing is de traditionele manier waarbij marketeers de markt vanuit het
perspectief van hun product/dienst benaderen. Bij inbound marketing wordt er benaderd
vanuit de vraag van de consument.
Voor bedrijven die puur offline of offline en online actief zijn, gebruik je de 4P’s (plaats,
product, prijs & promotie), voor bedrijven die puur online zijn gebruik je de 4 C’s (customer
solution, convenience, cost to the customer, communication).
Hoofdstuk 2 – Trends en ontwikkelingen
Videoadvertenties kan twee vormen hebben: binnen een video adverteren of adverteren met
een video. Rich media ads zijn hierbij belangrijk, zij hebben video, audio en lokken interactie
uit. Big data is zoveel data (waar men mee werkt) dat een normaal datasysteem het niet aan
kan, het gaat hierbij om de hoeveelheid, snelheid en diversiteit van de data.
Growth hacking is de mindset van techbedrijven die ervoor zorgt dat er explosieve groei
wordt bewerkstelligd. Hierbij wordt snel en efficiënt geëxperimenteerd wat de beste methode
om te groeien als bedrijf is. Augmented reality is het versmelten van de fysieke en virtuele
wereld (Pokemon Go). Virtual reality creëert daarentegen een nieuwe, virtuele realiteit.
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper hildedb. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €4,49. Je zit daarna nergens aan vast.
