Deze samenvatting is van het boek: De verdieping op de marketing. Een samengesteld boek door Noordhoff Uitgevers in opdracht van Windesheim.
In dit boek zijn delen van de volgende boeken opgenomen.
- Commerciële calculaties van Drs. J.C.A. Smal
- Business en Managementmodellen Marijn Mulders
- Gro...
Productleaenscyclus: grafische weergave van chet verlooe van de afzpet van een beeaald erod st in de
een beeaalde tidd
5 faien
1d Introd stefaie:
2d Snelle groeifaie
3d Riiecheidi of volwaiienfaie
4d Verzpadigingifaie
5d Eind/neergang of vervalifaie
Introductiefase: erod st word geïntrod seerd → ilescht afzpet → geringe bekendcheid en beeerkte
diitrib te
Groeifase: initële vrageri degene die ali eerite chet erod st chebben gekoscht gaan over tot
cherchalingiaankoeend
Totale vraag beitaat it initële vraag en de vervangingivraag
Vraag neemt toe → eriizpen bliiven sonitant → meer sons rrente →
Vraag neemt toe → erod ste en eromotekoiten nemen af
Vraag neemt toe → itiging br towinitmarge → break-even e nt word ineller bereiktd
Vraag neemt toe → itbreiding diitrib te → voor nie we marktiegmenten
Volwassenheidsfase: de faie van de afnemende groei itriid om marktaandeel
Verzadigingsfase:
1d de afzpet bliif geliik
2d veel eromotekoiten
3d omzpet neemt af
4d door koiten neemt winit af
,eindfase
1d afzpet neemt zpienderogen af
oorzaken onstaan aeraal
1d nie we erod stgroeeen door teschniische ontwikkelingen
2d goedkoeere, geïmeorteerde erod sten
factoren die aan inaloed zijn op de lengte aan de leaenscyclus
• teschnologiische ontwikkelingen
• mate van modewiiielingen
• invloed van de welvaart
• de mate van imitate door de sons rrent
Yesterday’s/tomeorow breadwinner: chet niet oetid elimineren van een erod st en chet astef zpoeken
naar nie we, vervangende erod stend
Burstmearketing: een beeaalde aaneak van een eromote, chet erod st moet zpo inel mogeliik verkoscht
worden
Leaenscyclus aan een product aerlengen
1d productmeodificatie: een verandering aan de taitbare of niet taitbare elementen van een
erod st
2d mearketingmeixmeodificatie: aaneaiiing marketngmii
3d mearktmeodificatie: chet aaneaiien van de markt
productontwikkeling:
veel innovatei → veel groei
innoaatieproces: een erosei waarbii de onderneming vernie wingen aanbrengt in chet totale erod st
om daarmee een betere elaati oe de markt te veroverend Innovate cho d zpisch ook bezpig met chet
verbeteren en vernie wen van erod ste, diitrib te en managementeroseiiend
Producteaaluatiemeatrix: isreening aan de chand van een scheskliit met een aantal sriteria die elk een
eigen wegingifastor chebbebn aan elk idee word een siifer gegevend Vervolgeni worden alle isorei
eer idee oegeteld tot een totaal isore en daar komt dan chet beite erod st itd
Ccheskliit word gebr ikt bii een go/no go beiliiiing
Productontwikkelingsfase
1d exploratiefase: chet genereren van ideeën
2d screeningfase: chet onderzpoek naar de ideeën er wordt ingezpoomd oe br ikbaarcheid en
realiieerbaarcheid
3d conceptontwikkelingsfase: ideeën worden verder itgewerkt oe eaeierd
4. Strategieontwikkelingsfase waar gaan we chet erod st itzpetend
5d fysieke productontwikkelingsfase: chier komen gegeveni naar boven wat chet erod st gaat
koiten en erod stemogeliikcheden
6. testfase: erod st word itgezpet oe een teitmarkt
7. productintroductiefase:
productidee: een mogeliik erod st, omgeischreven in obiesteve en f nstonele termend
Productconcept: een overzpischt van karakteriiteken die aan chet nie we erod st zpo den k nnen
worden meegegeven
, Positionering: beeld dat soni ment van chet erod st dienen te verkriigend
Prototype: een eerite eroefmodel van een nie w erod st dat alle voorzpiene teschniische f ntei reedi
kan itoefenend
Eisen aoor een geslaagde technische ontwikkeling
chet erototyee word eoiitef beoordeeld
chet erototyee f nstoneert veilig bii normaal gebr ik bii normale omitandigchedend
Het erototyee kan worden geerod seerd tegen de begrote fabrisagekoitend
succesfactoren
niek en i eerie r erod st
na wke rig gedefnieerd erod stontwere met d ideliike doelmarkt
teschnologiisch of marketngiynergie en goed imelementate in alle itadia van chet
ontwikkelingierosei
faalfactoren
gebrek aan belangriike ideeën
grenzpen eotenteel erod st zpiin beetie bereikt
marktragmentate
iosiale en overcheidibeeerkingen
te choge koiten
te korte fnansiële middelen
Doe Model van Abelll: beealen van de groeimarkten
van de onderneming
1d afnemergroeeen
2d afnemeribechoefe
3d teschnologieën
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper jbeens. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,48. Je zit daarna nergens aan vast.
