Samenvatting

Samenvatting Mediastrategie en executie 18/19

Name: Mediastrategie en executie 18/19
SKU: doc_500634
Rating: 3.67 (3 reviews)
Author: communicatiestudent26

3 beoordelingen

5 keer verkocht

Instelling
Hogeschool Van Amsterdam (HvA)

Samenvatting vak Mediastrategie en executie van het derde jaar van de opleiding Communicatie (voltijd) HvA. Bevat de stof van alle hoorcolleges en werkcolleges 1 t/m 3.

[Meer zien]

Voorbeeld 3 van de 27 pagina's

Bekijk voorbeeld

Geupload op 20 januari 2019
Aantal pagina's 27
Geschreven in 2018/2019
Type Samenvatting

communicatie
strategie
executie
communicatie hva mediastrategie en executie

3 beoordelingen

Door: timonbrom • 2 jaar geleden

Door: roxyyg_ • 5 jaar geleden

Door: johnno_kollen • 5 jaar geleden

Volgen

communicatiestudent26 Lid sinds 7 jaar 5 documenten verkocht

€4,99

In winkelwagen

Opslaan

100% tevredenheidsgarantie
Direct beschikbaar na je betaling
Lees online óf als PDF
Geen vaste maandelijkse kosten

De mediacase
• Is gebaseerd op een echte mediacase
• Bestaat uit de volgende vragen:
– Opstellen uitgangspunten campagne
– Omzetten marketingcommunicatiedoelgroep naar mediadoelgroep
– Formuleren mediadoelstelling
– Welke 3 mediumtypen ga je inzetten?
– Welke timing houd je aan voor de campagne?
– Weke titels/zenders/sites etc ga je inzetten?

Leerdoelen module (zie ook manual)
• Heb je inzicht in het Nederlandse medialandschap en de verschillende mediumtypen en
ken je de eigenschappen, mogelijkheden, en belangrijke kengetallen van deze mediumtypen
• Ken je de belangrijkste mediabegrippen, kan je ze uitleggen en ben je in staat om deze
begrippen toe te passen zoals in de praktijk van een mediabureau
• Kan je de diverse mediaonderzoeken benoemen en kan je beschrijven wat ze inhouden
• Ben je in staat diverse mediaberekeningen uit te voeren zoals in de praktijk bij een
mediabureau.
• Kan je op basis van een marketingcommunicatieplan/mediabriefing zelfstandig een media-
inkoopplan ontwikkelen zodanig dat hierin de belangrijkste stappen van een mediaplan
worden toegepast met een daarbij behorende argumentatie voor de gemaakte
(media)keuzen

,Hoorcollege 1
Stappen mediaplan

Mediabriefing/ Marketingcommunicatiedoelstellingen
1. Mediadoelgroep
2. Mediadoelstellingen
3. Mediastrategie (Timing & mediumtypekeuze)
4. Mediatactiek
5. Plaatsingsschema en mediabegroting

Mediaplanning geeft o.a. antwoord op:
• Wie is mediadoelgroep, en hoeveel & hoe vaak bereiken met media?
• Wanneer & welke mediatypen inzetten?
• Welke zenders/titels/sites inzetten?
• Budget en plaatsingsschema

Kampioen heeft een netto bereik van 27,8% binnen de doelgroep 20-49 jaar.
Veronica heeft 7,3%.

Netto bereik% =% binnen doelgroep dat minimaal 1 keer wordt bereikt

Tv-zender markaandeel doelgroep 6+
- NPO 22,4%
- RTL4 16%
- SBS6 7,6%

Rol media in (marketing)communicatieplan

Stappen in communicatieplan:
• Onderzoek (consument, product/merk, markt/concurrentie) •
(Marketing)communicatiedoelgroep
• (Marketing)communicatiedoelstelling
• (Marketing)communicatiestrategie (positionering)
• (Marketing)communicatiemix - instrumenten
• Creatieve ontwikkeling en MEDIAKEUZE
• Budget
• Uitvoering
• Evaluatie

Mediabranche – belangrijke spelers
- Adverteerder
- Mediabureaus
- Mediaexploitanten
- Reclamebureaus & andere gespecialiseerde bureaus (o.a. digital en data)

, Taken mediabureau
• Intermediair tussen adverteerder en exploitant • Mediastrategie
• Mediaplanning
• Inkoop en onderhandelen
• Facturering
• Evaluatie campagnes
• Media-onderzoek (bv effectmetingen)

Media-advies naast Bought ook Owned & Earned
Mensen filteren alle boodschappen en een paar hebben impact/reactie.

Hoe zorgen we dat onze reclameboodschap bij die paar hoort? O.a. door inzet juiste media
en passend creatieve concept!

Trends medialandschap
- Groei reclamevrije media- en contentplatformen zoals Netflix, Spotify, Blendle en
NLziet
- Mediaconvergentie: mediakanalen kruipen naar elkaar toe
- Mediafragmentatie: de consument moet zijn aandacht verdelen over steeds meer
media
- Adverteerders hebben steeds meer mogelijkheden om hun doelgroepen te bereiken
- Naast online media blijft traditionele media van belang voor consument
Jaarbereik: Online 97%, TV 96%, Dagbladen 87%, Radio 85%, Tijdschriften 81% en
bioscoop 58%.
- Media-multitasking: de consument gebruikt steeds meer media tegelijkertijd
- De consument is in control: earned media
- Mediabestedingen blijven echter toenemen, met name digitaal
2017: Bruto 6,6 miljard & Netto 3,6 miljard

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Direct to-the-point

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper communicatiestudent26. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.