Blok 4, week 1
Branding: het bouwen, laden en onderhouden van merken op een dusdanige manier dat je merk
relevant is voor je doelgroep en onderscheidend ten opzichte van de concurrent. Branding gevormd
door merkidentiteit. Hoe de buitenwereld reageert op je merk.
Marketing: staat voor duurzaam en klantgericht ondernemen. Marketeers hebben een leidende rol in
het bevorderen van klantgericht ondernemen en creëren zo waarde voor de klant, organisatie en
maatschappij. Product/dienst afstemmen op de wensen van de consument, waarde toevoegen.
Marketingcommunicatie: alle vormen van communicatie die een organisatie inzet om aan hun
doelgroep over te brengen hoe hun merk, producten en diensten een antwoord zijn op de wensen en
behoeften van de doelgroep. Productimago veranderen, behouden of versterken. P van promotie
(4P’s).
Corporate communicatie bevat alle communicatie-uitingen waarmee een organisatie probeert het
imago van de gehele organisatie te veranderen, behouden of versterken
Ondernemingsplan: strategie om koers te bepalen
- Bedrijfsomschrijving
- Missie en visie
- Marktanalyse
- Ondernemingsdoelstellingen
- Ondernemingsstrategie
- Financieel plan
Marketingplan: welke P’s moeten er worden aangepast?
- Interne analyse
- Externe analyse
- Marketingdoelstellingen en -strategie
- Marketingmix
Communicatieplan is uitwerking van p van promotie.
, Interactieve communicatiemodel. Iedereen kan zender en ontvanger zijn. Veel interne en externe
ruizen.
USP (unique selling point): iets wat jou product wel heeft en die van de concurrent niet.
Merk: een naam, term, teken, symbool of ontwerp die bedoeld is om producten of diensten te
identificeren en ze te onderscheiden van die van de concurrentie. Merk zit bij klanten in het hoofd.
Voorwaarden sterk merk:
1. Lang gevestigd merk
2. Behoort tot leiders in markt
3. Internationale markt
4. Veel investeringen
5. Niet kwetsbaar
Organisatiemerken alle producten en diensten dragen de naam van de organisatie (Tony’s)
Productmerken merkaanbieders geven producten andere naam dan organisatienaam (Calvé,
Unilver)
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper michelleklos. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €7,16. Je zit daarna nergens aan vast.
