Samenvatting
Summary Beyond visual metaphor: A new typology of visual rhetoric in advertising
- Vak
- Inleiding CIW I
- Instelling
- Universiteit Utrecht (UU)
Summary of 7 pages for the course Inleiding CIW I at UU
[Meer zien]Voorbeeld 1 van de 7 pagina's
Voorbeeld 1 van de 7 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Voorbeeld van de inhoud
Beyond visual metaphor: A new typologyof visual rhetoric in advertising
Philips en McQuarrie
Summary
Abstract
The goal of rhetorical theory is always to organize the possibilities for persuasion within a domain and to
relate each possible stratagem to specific desired outcomes. In this article we develop a visual rhetoric
that differentiates the pictorial strategies available to advertisers and links them to consumer response.
We propose a new typology that distinguishes nine types of visual rhetorical figures according to their
degree of complexity and ambiguity.
Introduction
In print ads, the emphasis on pictures over words has steadily increased throughout the last century.
We take a rhetorical approach to organizing and understanding ad pictures.
We assume that advertisers select pictorial elements from a palette; that specific pictorial elements can
be linked to particular consumer responses; and, most important, that the palette of available pictorial
elements has an internal structure such that the location of a pictorial element within this structure
indicates the kind of impact that the pictorial element can be expected to have.
The goal of this article is to delineate that internal structure for one type of advertising picture – the
kind that can be considered analogous to verbal metaphor, or verbal rhetorical figures more generally.
The new typology makes a unique contribution by first, focusing on rhetorical figures constructed from
visual rather than verbal elements and second, specifying how different visual figures might affect
consumer processing and response.
A typology of visual rhetorical figures
Because the number of templates is limited and because consumers encounter the same template over
and over again, they have the opportunity to learn a response to that figure. Through repeated exposure
over time, consumers learn the sorts of inference operations a communicator desires the recipients to
undertake.
ex.: why weight for success? (diet ad – ‘wait’)
‘Can’t say no to pistachio’ (we have learned to treat this as a rhyme)
Because of this learning, rhetorical figures are able to channel inferences.
Visual structure and meaning operation
** classification model
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper RachelleL. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €2,99. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 53340 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen