Voor dit project zijn we aan de slag gegaan met de marketingcommunicatie voor de bezorgservice Thuisbezorgd. Om een goede campagne te kunnen maken, dien je eerst inzicht te hebben in het product/merk, in dit geval de dienst van Thuisbezorgd. We hebben een interne en een externe analyse gemaakt voor...
Project marketingcommunicatie
‘Aardig Merkwaardig’
Edi Cohen
27 januari 2020
Jeroen van Beek 1112553
Roos van den Berge 1121499
Silke van den Berg 1123292
Janouk Boot 1122310
Sergei Cinko 1120197
Puck van Alting Geusau 1122034
,Inleiding
Voor dit project zijn we aan de slag gegaan met de marketingcommunicatie voor
de bezorgservice Thuisbezorgd. Om een goede campagne te kunnen maken, dien
je eerst inzicht te hebben in het product/merk, in dit geval de dienst van
Thuisbezorgd. We hebben een interne en een externe analyse gemaakt voor dit
bedrijf.
Vervolgens hebben we een briefing opgesteld en deze gepresenteerd aan onze
klas. En dat was met succes! Onze briefing was overtuigend genoeg om gekozen
te worden door een andere groep. Ook wij hebben naar verschillende briefings
geluisterd en kozen voor het merk Dove.
Nadat we de hele interne en externe analyse en de briefing grondig hadden
doorgenomen, zijn we begonnen met het opstellen van de
marketingcommunicatiecampagne. We hebben ons in deze campagne gefocust
op de Dove Men+Care deodoranten.
Uiteindelijk hebben we een creatief concept uitgewerkt. Hierbij rekening
gehouden met de mediakeuze en marketingcommunicatiemix die het beste bij
Dove past. Ook moesten we rekening houden met het budget en timing
waarbinnen de campagne zou plaatsvinden.
Als laatste hebben we een aantal creatieve uitwerkingen gemaakt. Op deze
manier krijg je een goed beeld van hoe de campagne eruit gaat zien. Deze zijn
ook apart ingeleverd in de bijlage op GradeWork.
,Inhoudsopgave
Inleiding ................................................................................................... 2
Inhoudsopgave .......................................................................................... 3
1 Interne analyse Thuisbezorgd ................................................................ 3
1.1 Achtergrondinformatie .................................................................... 3
1.2 De 4 P’s........................................................................................ 4
1.3 De 3 R-en ..................................................................................... 9
1.4 Relevante aspecten voor de campagne ........................................... 11
1.5 Bronnenlijst interne analyse .......................................................... 12
2 Externe analyse Thuisbezorgd ............................................................. 14
2.1 DESTEP ...................................................................................... 14
2.2 Bedrijfstak .................................................................................. 16
2.3 Afnemers .................................................................................... 17
2.4 De 4 P’s concurrent (Deliveroo) ..................................................... 18
2.5 SWOT ........................................................................................ 19
2.6 Bronnenlijst externe analyse ......................................................... 21
3 Briefing Thuisbezorgd ......................................................................... 22
3.1 De vraag, het probleem ................................................................ 22
3.2 Het doel ..................................................................................... 23
3.3 De doelgroep .............................................................................. 24
3.4 De belofte ................................................................................... 26
3.5 Het bewijs .................................................................................. 27
3.6 De drempel ................................................................................. 28
3.7 De praktische zaken en randvoorwaarden ....................................... 29
3.8 Driehoek mens-moment-media ...................................................... 30
3.9 Bronnenlijst briefing ..................................................................... 32
4 Campagne Dove ................................................................................ 33
4.1 Creatief concept .......................................................................... 34
4.2 Marketingcommunicatiemix en mediakeuze ..................................... 35
4.3 Budget ....................................................................................... 37
4.4 Timing........................................................................................ 39
4.5 Creatieve uiting ........................................................................... 40
4.6 Bronnenlijst campagne ................................................................. 43
, 1 Interne analyse Thuisbezorgd
1.1 Achtergrondinformatie
Thuisbezorgd.nl is van oorsprong een Nederlands bedrijf en staat wereldwijd
bekend als Takeaway.com, een van de grootste eten-bestelsites ter wereld. De
dienst is in 2000 opgericht door een toen 21-jarige student uit Enschede, Jitse
Groen (Thuisbezorgd.nl, 2019).
Enkele cijfers; Distrifood maakte eind 2019 bekend dat in de eerste helft van dat
jaar maar liefst 18,5 miljoen bestellingen zijn verwerkt. Dit is een flinke stijging
vergeleken met dezelfde periode in 2018. Daarbij is ook de totale omzet van
Thuisbezorgd in Nederland gestegen. Met maar liefst een stijging van 24% naar
57,9 miljoen (Distrifood, 2019).
3
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper janoukboot1. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €9,16. Je zit daarna nergens aan vast.
