Portfolio MA12 Cross mediaal werken
Naam: Jo-Ann Klepper
Klas: MA201A
Studentnummer: 500857655
Docent van dit vak: Anuska Oosterhuis
Eerste/tweede kans?: Tweede kans
Datum: 23-02-2024
1
,Inhoudsopgave
Hoofdstuk 1 – oriëntatie op de opdracht ........................................................ Fout! Bladwijzer niet gedefinieerd.
A Macrotrend, mesotrend en microtrend .............................................. Fout! Bladwijzer niet gedefinieerd.
B Nichedoelgroep .................................................................................. Fout! Bladwijzer niet gedefinieerd.
C/D Drie microtrends en mogelijke nichedoelgroepen ................................................................................ 4
E Mogelijke concurrenten ..................................................................... Fout! Bladwijzer niet gedefinieerd.
F Subconclusie ....................................................................................... Fout! Bladwijzer niet gedefinieerd.
Hoofdstuk 2 – AV-format versie A ................................................................. Fout! Bladwijzer niet gedefinieerd.
A Trend Pyramide .................................................................................. Fout! Bladwijzer niet gedefinieerd.
B Onderbouwing van de gekozen microtrend en nichedoelgroep ......... Fout! Bladwijzer niet gedefinieerd.
C Het Basisconcept (het creatieve idee) ........................................................................................................ 6
D De Nichedoelgroep..................................................................................................................................... 7
E/F Deskresearch en resultaten ................................................................................................................... 7
G De meerwaarde van je concept .................................................................................................................. 9
H Werktitel ..................................................................................................................................................... 9
Hoofdstuk 3 - AV-format versie B ...................................................................................................................... 10
A Best practices ........................................................................................................................................... 10
B Samenvatting resultaten best practices en ontwerpcriteria ............... Fout! Bladwijzer niet gedefinieerd.
C/D/E Expert interview........................................................................ Fout! Bladwijzer niet gedefinieerd.
F AV-format versie B ............................................................................. Fout! Bladwijzer niet gedefinieerd.
Hoofdstuk 4 - AV-format versie C .................................................................. Fout! Bladwijzer niet gedefinieerd.
A Presentatie van AV-format versie B ................................................... Fout! Bladwijzer niet gedefinieerd.
B Keuze onderzoek doelgroep ............................................................... Fout! Bladwijzer niet gedefinieerd.
C Respondenten ..................................................................................... Fout! Bladwijzer niet gedefinieerd.
D Opzet onderzoek ................................................................................. Fout! Bladwijzer niet gedefinieerd.
E/F Samenvatting resultaten onderzoek bij de doelgroep.................... Fout! Bladwijzer niet gedefinieerd.
G AV-format versie C ................................................................................................................................... 20
Hoofdstuk 5 – Crossmediastrategie ................................................................ Fout! Bladwijzer niet gedefinieerd.
AB/C Crossmediastrategie aan de hand van de vijf speerpunten ........... Fout! Bladwijzer niet gedefinieerd.
Hoofdstuk 6 - AV-format versie D – het definitieve format ......................... Fout! Bladwijzer niet gedefinieerd.
A/B/C/ D Presentatie format C en uitwerking satellietmedia.............. Fout! Bladwijzer niet gedefinieerd.
Bronnen ............................................................................................................. Fout! Bladwijzer niet gedefinieerd.
8.3 Audio interview ............................................................................................................................................ 34
8.4 Respondentenlijst ......................................................................................................................................... 34
8.5 Topiclijst interview respondenten ................................................................................................................ 35
2
,Hoofdstuk 1 – oriëntatie op de opdracht
A Macrotrend, mesotrend en microtrend
Macrotrends
Macrotrends (ook wel megatrends genoemd) duren 20-30 jaar. Het zijn trends die zich gedurende
een langere periode ontwikkelen. Deze hebben tegelijkertijd invloed op het dagelijks leven van
vele mensen in verschillende plekken over de hele wereld. Deze trends bevinden zich op een
maatschappelijk niveau en is meestal het resultaat van het menselijk gedrag van de afgelopen
eeuw. Een aantal trends die tegenwoordig van toepassing zijn, zijn bijvoorbeeld: vergrijzing,
digitaliserering, verstedelijking klimaatverandering en groeiende ongelijkheid in inkomens. Deze
trends hebben invloed op de maatschappij waarin wij leven en kunnen niet gestopt worden. De
enige manier om deze trends tegen te gaan, is door de trends te identificeren en hierop in te
spelen. Een megatrend kan ook nog gebruikt worden om tegemoetkomende macro- en
microtrends te voorspellen (Husmann, z.d.).
Mesotrends
Mesotrends volgen op de megatrends en zijn 5-10 jaar. Mesotrends zijn trends die verbonden zijn
aan een bepaalde megatrend en bevindt zich niet op maatschappelijk niveau, maar op
consumenten niveau. Zij hebben invloed op een minder groot gebied (LexisNexis, 2023). Om een
voorbeeld te noemen: Uit de macrotrend technologische ontwikkelingen, oftewel digitalisering,
volgen vele trends op mesoniveau namelijk: Big Data en Artificial Intelligence. Hier vallen ook
slimme thermostaten en huizen onder. Deze trends zijn te analyseren door onderzoek te doen
naar een bepaalde doelgroep of regio. Bedrijven hebben daar hun voordeel mee en doen vaak
onderzoek naar trends op mesoniveau, omdat deze trends zich veelal concentreren op een
bepaalde doelgroep en een redelijk lange levensduur heeft (Husmann, z.d.).
Microtrends
Microtrends zijn vaak op productniveau en kunnen tussen de 0 en 5 jaar bestaan.
Deze trends zijn voor de mensen het meest herkenbaar. Het zijn de dingen die je ‘toevallig’
overal om je heen voorbij ziet komen. De trends op microniveau zijn meer beïnvloedbaar dan
macro- en mesotrends en spelen zich af op het marktniveau. Microtrends zijn afkomstig uit een
bepaalde mesotrend. Om een voorbeeld te noemen: Men begon bewust bezig te zijn met de
oorsprong en productie van voedsel (macrotrend) en daaruit volgde de opkomst van de
maaltijdboxen zoals Marley Spoon (microtrend) (Husmann, z.d.). Microtrends komen het dichtst
bij een rage. Het enige verschil tussen deze twee is dat een rage stopt en een product dat uit een
microtrend voortkomt is langer van invloed op de markt (Trends and Changes, 2022).
B Nichedoelgroep
Een niche, op marketinggebied, is een specifiek deel van een bepaalde markt. Dit marktdeel
bestaat uit consumenten met overeenkomende interesses en voorkeuren op het gebied van
producten en diensten (Heerze, 2023). Door deze doelgroep iedere keer onder te verdelen zullen
er per keer meer potentiële klanten afhaken, wat ervoor zorgt dat er een groep over zal blijven die
in hogere mate bereid zijn om tot aankoop over te gaan. Deze consumenten willen vaak ook
meer spenderen, omdat het voorwerp of onderwerp dat jij aanbiedt die specifieke doelgroep
aanspreekt (DoubleSmart, z.d.).
De mensen die zich in deze nichedoelgroep bevinden, voelen zich verwant met andere personen
in deze doelgroep. Dit komt omdat zij hetzelfde leuk en/of interessant vinden en dat graag met de
menigte willen delen. Het is daarom heel belangrijk om social media goed in te zetten om de
klanten te benaderen. Zo bouwt een bedrijf een band op met hun nichedoelgroep (DoubleSmart,
z.d.). Het gebruiken van een nichedoelgroep is vooral voor kleinere bedrijven, die hun grote
concurrenten niet aankunnen, heel interessant. Zij kunnen hun kleine, maar trouwe doelgroep
makkelijk aanspreken. Het is wel belangrijk dat zij daarbij een authentieke boodschap voor
gebruiken (DoubleSmart, z.d.).
3
, C/D Drie microtrends en mogelijke nichedoelgroepen
Microtrend 1: Maaltijdboxen voor gezinnen. Tegenwoordig zijn mensen van over de hele wereld
bezig met het minderen van voedselverbruik. Er wordt te veel weggegooid en de mensen willen
hierop bezuinigen. Zij gaan over op maaltijdboxen. In deze boxen wordt er per persoon eten
meegegeven wat voor ieder persoon als portie wordt beschouwd. Ook geven zij aan dat er op
deze manier minder eten wordt weggegooid en dat er dus voedsel wordt bespaard. Ook kunnen
zij deze boxen zelf samenstellen en mogen zij zelf bepalen welke gerechten zij zouden willen
proberen. Dit kan ook vegetarisch (Maaltijdbox.org, z.d.).
Nichedoelgroep: Mensen die bewust bezig zijn met productie en oorsprong rondom voedsel. Zij
letten bewust op de hoeveelheden die worden gegeten en vinden het niet erg om nieuwe
gerechten te proberen. Ook vinden zij het niet erg om een keer geen of helemaal geen vlees te
eten.
Microtrend 2: Het programma, Ten Minste Houdbaar Tot, op NPO. Deze televisieserie gaat over
Anna die in de overgang terecht komt. Haar twee kinderen verlieten het nest en Anna was er
klaar voor om daar volop van de genieten. Maar nu de overgang om de hoek kwam kijken, komt
er een kink in de kabel. De symptomen van de overgang nemen steeds vaker de overhand en
Anna, en haar man Paul, vinden samen uit hoe zij hier mee om moeten gaan (NPO Start, 2022).
Nichedoelgroep: Vrouwen in de overgang. Zij maken, meestal, hetzelfde mee als de
hoofdpersonen van de serie. Het is herkenbaar voor hen en daarom uitermate geschikt voor deze
nichedoelgroep.
Microtrend 3: Online roddelplatform, beter bekend als ‘Juice Channels’. In 2022 maakte de
zogeheten ‘juice channels’, oftewel roddelkanalen waar de laatste roddels over BN’ers worden
besproken, een opmars op social media. Inmiddels zijn deze roddelkanalen niet meer weg te
denken uit het medialandschap en komen er zelfs affaires en schandalen aan het licht. De
roddelkanalen worden als een revolutie in de mediawereld gezien (Repko, 2022).
Nichedoelgroep: Sensatiezoekers. Dit zijn mensen die op zoek zijn naar opwindende en
sensationele roddels, geruchten en verhalen om te lezen of te bespreken. Deze nichedoelgroep,
deelt interesses in roddels over BN’ers of publieke figuren en zijn op de hoogte van al het
entertainment- en showbizznieuws wat zich dagelijks afspeelt.
E Mogelijke concurrenten
Als je kijkt naar de concurrenten van de maaltijdboxen, zijn het er best veel. Er zijn veel
verschillende aanbieders die zich richten op het verkopen van maaltijdboxen. Maar de twee
bekendste zijn toch wel Hello Fresh (HF) en Marley Spoon (MS). De websites van beide
concurrenten zijn ongeveer gelijk aan elkaar, er vindt een directe CAT plaats en van de potentiële
klant wordt dus verwacht dat zij op de knop klikken om een box te bestellen. Zij bieden beide
andere recepten aan, maar Marley Spoon heeft wel een breder assortiment vergeleken met Hello
Fresh. Zo biedt MS wekelijks 40 recepten aan en HF biedt 30 recepten aan. Maar MS is wel
duurder dan HF en bij HF is het ook mogelijk om een vegetarische box te bestellen, bij MS kan
dat niet.
De enige Nederlandse serie die over de overgang praat is ‘Ten Minste Houdbaar Tot’ (NPO Start,
2022). Hierover heb ik verder in Nederland (qua televisieland) niks meer kunnen vinden, maar
wel in het buitenland! Er is een documentaire gemaakt over het fenomeen ‘de overgang’ en deze
is geproduceerd door Davina McCall. Deze documentaire heet: ‘Seks, Myths and the Menopause’
(Apple TV+, 2021). Zij was 44 jaar oud, toen zij in de overgang terecht kwam en vertelt haar hele
verhaal in deze documentaire zonder taboes rond seks en hormoonbehandelingen. Dit wordt ook
besproken in de Nederlandse serie, alleen zit daar een meer komische bedoeling achter. De
televisie is entertainment en de documentaire geeft echter een kijkje in iemands leven. Het gaat
over hetzelfde onderwerp, maar ieder benadert ‘de overgang’ anders.
4
