100% tevredenheidsgarantie Direct beschikbaar na je betaling Lees online óf als PDF Geen vaste maandelijkse kosten
logo-home
Eerder door jou gezocht
Eerder door jou gezocht
logo
Aantekeningen colleges Overtuigen door beeld 2019 €5,49
In winkelwagen
Snel navigeren naar
Voorbeeld
  2.  
  3. Tilburg University (UVT)
  4.  
  5. Overtuigen door beeld

College aantekeningen

Aantekeningen colleges Overtuigen door beeld 2019

1 beoordeling
 0 keer verkocht

Aantekeningen van de colleges Overtuigen door beeld. Met studeren is het handig om de slides er bij te pakken, zodat je sommige referenties beter begrijpt. College 6 over visual optimal innovations zit hier niet bij. Mis je iets? Alle colleges zijn ook opgenomen en verkrijgbaar.

Voorbeeld 3 van de 27  pagina's

Document informatie

  • 19 maart 2019
  • 27
  • 2018/2019
  • College aantekeningen
  • Onbekend
  • Alle colleges

Onderwerpen

Geschreven voor

Alle documenten voor dit vak (2)

1  beoordeling

review-writer-avatar

Door: ozgelevent • 5 jaar geleden

Verkoper

avatar-seller
Vievjuh

Ontvangen beoordelingen

Voorbeeld van de inhoud

Lecture 1 | 29 januari

Wat zijn de kenmerken van beelden die overtuigen?
Waarom en hoe werken die kenmerken?

• Een persuasieve boodschap is een communicatieve uiting die ‘gemaakt’ wordt.
De maker gebruikt daarvoor één of meerdere ‘semantische systemen’ (modaliteit om betekenis te
creëren, betekenis tot uitdrukking brengen): taal, beeld, geluid, geur.

• Een persuasieve boodschap werkt allereerst via de zintuigen.
Perceptie speelt grote rol. In één klap gegrepen worden door een beeld. Je moet opvallen tussen alle
andere reclames die op je af komen. Die moet je: prikkelen, verrassen, uitdagen, plezieren.

• Een persuasieve boodschap moet mensen aan het werk zetten.
De bedoeling is om mensen aan het werk te zetten. Zijn niet vakantiefoto’s of leuke illustraties. Als
mensen niet aan het werk gezet worden, is er geen effect. Dan zie je alleen iets en klaar. Denken,
voelen, willen, vinden, doen! Anders gaan nadenken, dingen gaan willen.

• Een persuasieve boodschap heeft een topic en beweert daar iets over (de claim)
Betekenisconstructie is cruciale voorwaarde om te overtuigen. Topic: waar gaat het over? Context. Er
wordt iets beweerd over het topic: de claim. Wat wil de boodschap mij eigenlijk vertellen? (Kijk eens
wat een mooie jas je bij ons kunt kopen.)
Kip, het meest veelzijdige stukje vlees, kip
Topic: kip
Bewering: meest veelzijdige
Claim = kip is meest veelzijdige vlees.

• Een persuasieve boodschap nodigt uit tot waarde-toekenning.
Niet alleen begrijpen, ook waardes aan toekennen. Als dat niet lukt, mislukt de persuasieve
boodschap. Iets geloven speelt een belangrijke rol bij persuasieve boodschappen.
De boodschap werkt pas indien mensen
1. de eigenschap veelzijdige stukje vlees waardevol vinden.
2. en de eigenschap transfereren naar het topic.
Instructieboekje: vooral van belang voor de ontvanger, dus niet persuasief. Belang verschuift van
verkoper naar ontvanger.

• Overtuigen is systematisch
Dus je kunt het onderzoeken en begrijpen.

De meeste dingen die je ziet, ken je. Je weet
- Wat een bepaald ding is.
- Wat voor soort ruimte je ziet.
- Wat er gebeurt.
Dus je legt verbinding tussen
1. Wat je perceptuele systeem je vertelt.
2. Wat je weet.

Wat zijn de kenmerken van beelden die overtuigen?
Het verstorende beeld
Beelden die de weergave van de werkelijkheid bieden die niet klopt. Het gaat wel over de
werkelijkheid, maar toch is er iets dat niet helemaal overeenstemt met je kennis van de

,werkelijkheid. Incongruency. Object of plaatje wat nieuw, maar ook gelijk aan wat je al kent en weet.
Dat element dat niet klopt, trekt de aandacht. Je kunt denken dat het een fout is, maar dat is meestal
niet je reactie. Het is een sterke uitnodiging om uit te vogelen wat er is mis: waarom klopt het niet?
Zit er een diepere betekenis achter? Dat achterhalen vergt enige inspanning. Mensen vinden die
beelden vaak leuk, grappig, origineel. Marketing: heeft een doel. Kunst: vrij interpreteerbaar. De
tekst is vaak de claim en het beeld ondersteunt het.
- An object that is novel and yet similar to an already significant object may especially warrant
our close attention. We need to know how far something can depart from its usual or
expected form and still have the consequences that we have found to follow from its natural
kind.

Fuseren: niet-bestaand object. Komt niet voor in de werkelijkheid. Twee objecten worden
samengenomen.
Verwijderen: in hoge mate verwacht gezien de context is weggelaten.
Verkleinen of vergroten:

Het verleidende beeld
Je ziet wat je verwacht te zien, maar ze verleiden affectief: pleasure. Echte overtuigende beeld is niet
zomaar een weergave van een werkelijkheid, maar emotionele response teweegbrengen. Je moet
het voelen.
- The persuasive image does not merely depict reality but enhances, transcends, or indeed
even distorts reality to strongly evoke a direct emotional response.

Het overdrijvende, of karikaturale beeld
Het peak shift-principe.
Esthetisch respons: niet per se dat je het mooi vindt, maar dat het je iets doet.
Lijkt op het verstorende beeld. Hyperbool.

Perceptuele groepering. Gestalt-wetten.
Als je het eenmaal ziet, ga je het waarderen en kun je heit niet meer onzien.

Contrasten
Kleuren, vormen.

Symmetrie
Tegenhanger van contrasten.

Visuele metaforen

Visuele puzzels
Optimale innovatie

, Lecture 2 | 31 januari | Waarden

Overtuigingspoging is geslaagd als er waard toekenning heeft plaatsgevonden. De waarde
overnemen die de zender heeft gestuurd.

Een persuasieve boodschap is een boodschap die ons ervan probeert te overtuigen dat een
object/persoon/handeling/situatie/gebeurtenis een bepaalde waarde geattribueerd moet worden.

Wat zijn waarden?
- Het is goed van Jan dat hij altijd helpt met de afwas.
Puur feitelijk: Jan helpt altijd met de afwas. Maar de spreker geeft daar een persoonlijke noot
aan. Waarde: dat is goed van Jan. Goed of slecht geeft aan dat de spreker van de zin meer
doet dan alleen iets feitelijks aangeeft.

Object: Jan (niet het afwassen zelf dat goed is, maar echt hij doet iets goeds)
Aan wie we een waarde toekennen: Goed

- Lichaamsbeweging is goed voor je.
- Piet is een slechte docent.
- De gedichten van Lucebert vind ik mooi.
- Te dik zijn is ongezond.

Blauw = waarde attributie
Rood = object waaraan waarde wordt toegekend

Een waarde is gedefinieerd als een
1. Abstracte,
2. Geconceptualiseerde eigenschap
3. Die wordt geattribueerd
4. Aan een object/persoon/handeling/situatie/gebeurtenis

Alles leent zich in beginsel voor waard toekenning.

Abstract en geconceptualiseerd
Cognitief: want je kunt het niet zien, ruiken of denken. Waarden bestaan niet ‘buiten ons om’. Wij
doen dat zelf als mensen. Het krijgt pas waarde als iemand dat vindt. Het zijn psychologische
werkelijkheden.

Geattribueerd
Een waarde wordt aan een object geattribueerd. Niets heeft ‘inherente’ waarde (zelfs geld niet).
Attributie gebeurt op basis van INPUT-regels. Er is een input (Jan helpt altijd met de afwas) en daar
wordt een waarde aan gebonden.
Als iemand altijd helpt met de afwas,
Dan is dat ‘goed’ van die persoon.
is die iemand een goed mens.

Als De Nederlandse Bank verklaart dat dit briefje 0 euro waard is.
Dan heeft dit briefje de waarde ’20 euro’.

Reclameboodschappen
Die als-dan regels bestaan altijd uit dit:
Als CLAIM van de ad (=bewering over het topic)

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Direct to-the-point

Direct to-the-point

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper Vievjuh. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,49. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 69052 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Begin nu gratis
€5,49
  • (1)
In winkelwagen
Toegevoegd