Dit is een geslaagde (8.2) 4e jaars eindscriptie van de MER Inholland Business Studies Alkmaar. Onderwerp: eisen fondswerving voor een non-profit organisatie. Centraal: eisen en motieven bij fondswerving door sponsoren, fondsen en donateurs, m.a.w.: wat vinden fondsen belangrijk bij fondswerving? B...
, Optimalisatie van het bestaande wervingsbeleid op basis van eisen en motieven van donateurs,
sponsoren en fondsen.
Reflectie................................................................................................................................................57
Literatuurlijst........................................................................................................................................60
Bijlage I - Projectorganisatie.........................................................................................................62
Bijlage II - Interviewlijst collega stichtingen..................................................................................63
Bijlage III - Interviewvragen donateurs & fondsen........................................................................63
Bijlage IV – Begroting projectplanning..........................................................................................64
Bijlage V – resultaten interviews......................................................................................................67
3
, Optimalisatie van het bestaande wervingsbeleid op basis van eisen en motieven van donateurs,
sponsoren en fondsen.
Managementsamenvatting
Het organisatorische probleem van MissIQ bestaat uit een gebrek aan kennis rondom de
mate waaraan het bestaande wervingsbeleid voldoet aan de eisen en motieven die daaraan
door sponsoren, fondsen en donateurs worden gesteld. Doelstelling van dit onderzoek is het
leveren van een adviesrapport met praktische aanwijzingen voor het optimaliseren van het
huidige wervingsbeleid dat voldoet aan eisen en motieven van bovengenoemde groepen.
De onderzoeksvraag luidt:
‘In welke mate voldoet het bestaande wervingsbeleid van Stichting Miss IQ aan de eisen en
motieven die daaraan door sponsoren, fondsen en donateurs worden gesteld en wat kan
Stichting Miss IQ verbeteren teneinde daaraan te voldoen?’
De gebruikte onderzoeksmethoden ter beantwoording van de onderzoeksvraag waren field-
& deskresearch en het uitvoeren van semigestructureerde Interviews onder acht
vergelijkbare wervingsorganisaties. Er heeft op basis van fieldresearch een beschrijvend
vergelijkend onderzoek plaatsgevonden waarmee het bestaande wervingsbeleid kon worden
vergeleken met een geoptimaliseerde versie.
Het belangrijkste resultaat uit het onderzoek blijkt een gebrek aan kennis te zijn bij het
bestuur en medewerkers van MissIQ. Kennis van de wervingspiramide (Westen, H. 2010),
succesfactoren bij werving (Claes, K., 2008) en het ontbreken van een gedetailleerd
fondsenwervingsplan (Movisie, 2018) zijn de belangrijkste resultaten. Daarnaast blijkt kennis
te ontbreken op het gebied van marktsegmentatie en de wijze waarop met potentiële
geldgevers gecommuniceerd kan worden (Hoogenwerf, 2013; de Gast, 2009).
In relatie tot de probleemstelling voldoet het bestaande wervingsbeleid globaal slechts voor
50% aan de eisen en motieven die daaraan worden gesteld door potentiële geldgevers.
De belangrijkste aanbevelingen bestaan uit:
1. Segmentatie van potentiële sponsoren;
2. het bereiken van een zo dicht mogelijke ‘FIT’ tussen MissIQ en de doelstelling van
donateurs;
3. het aanvragen van relevante vergunningen;
4. een gedetailleerde inventarisatie van inspanning;
5. een (vervolg-) onderzoek naar de wijze waarop ‘omnichannel communicatie’ kan worden
ingezet.
4
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper Scriptiebibliotheek. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €11,49. Je zit daarna nergens aan vast.
