100% tevredenheidsgarantie Direct beschikbaar na betaling Zowel online als in PDF Je zit nergens aan vast
logo-home
Samenvatting sportmarketing 2024 prof. DeLagae €12,16   In winkelwagen

Samenvatting

Samenvatting sportmarketing 2024 prof. DeLagae

 54 keer bekeken  3 keer verkocht
  • Vak
  • Instelling
  • Boek

Samenvatting van het vak sportmarketing van de lessen in 2024. Bevat zowel alle info uit slides, als persoonlijke notities en informatie uit het boek.

Voorbeeld 4 van de 115  pagina's

  • Ja
  • 15 mei 2024
  • 115
  • 2023/2024
  • Samenvatting
avatar-seller
Sportmarketing


Sneller 1: Sponsors slopen de magische marathonmuur

 “Hi, I’m Phil Knight and I hate advertising.”
o Medeoprichter van Nike
o Was tegen adverteren
o Liever ipv in elk land media gaan kopen, bekende gezichten sponsoren

1: Warming-up




 InEos: Chemische multinational —> maakte op de loopwedstrijd reclame
 Eliud Kipchoge —> breekte de marathonmuur van 2 uur




 Wetenschapsprojecet van Nike : Breaking2
 Zij wouden proberen de mythische marathonmuur van 2 uur te breken

Eerst gaan vragen aan wetenschapper wanneer het ideale moment was om het te proberen

• ’S ochtends heel vroeg
• Goede hazen
• Vlugge ondergrond

Dus proberen dat met Vaporflyn loopschoen die carbonlaag bevat —> 2u en 4 seconden
behaalt

,2: InEos en Nike versnellen sportsponsoring

 No human is limited

Sportmarketing: InEos en Nike vroegen niet aan Sporza om de wedstrijd uit te zenden maar
gingen zelf een livestream houden.

Sponsorsciencefiction

 “Wie had tien jaar geleden volgend sportcenario durven voorspellen?”
o Breek de marathonmuur!
o Marginal gains in sportwetenschappen.
o #Breaking2
o INEOS 1:59 Challenge: #NoHumanIsLimited
o Light community recreatieve afstandslopers

 Van sponsor naar rechtenhouder
o INEOS en Nike zijn nu zelf rechtenhouder.
o Dit past binnen de meest recente sponsorgolf, waarbij merken verhalen
vertellen via eigen evenementen.

o Het zit in het merk-DNA van Nike om in de merkenconversatie de controverse
op te zoeken en aan te wakkeren.

o Marketingmissie geslaagd? Indien klassieke media verhalen herkauwen en
C2C verhalen delen via uiteenlopende media

Sponsoromwenteling

 De sponsoromwenteling is volop aan de gang
o Elke merkverantwoordelijke én fondsenwerver wil perfecte match spelen:
lessen, handvatten, voorbeelden?
▪ Hoe match voorbereiden, hoe ontwikkeld die zich en hoe ga je die
stopzetten?
o Wanneer spelen beide partijen een doorsneematch: gelijkspel van
tegenprestaties
▪ Klopt dat hier? Is er correspondentie?
o Dagelijkse sponsorpraktijk: ook diverse mismatchen
▪ Acroniem

Essentie sponsormatch

 Elke sponsormatch vertrekt vanuit een win-win relatie:
o Sponsor betaalt aan een rechtenhouder cash en/of goederen of diensten
 IN RUIL VOOR…
o Exposure én een storytelling-, belevenis- en terugverdienplatform

CBT —> conversatie, belevenis en terugverdienen

,3: Het merk – DNA van Nike

Product placement of showcasing: goederen tonen in de juiste setting

Carolyn Davidson

• Logo lady
• Blue ribbon sport was geboren in 1964
• Na 7 jaar naamverandering naar Nike
• Carolyn Davidson is freelance mama. Zij graat grafische ontwerpen maken tegen
marktconforme prijs ($2/uur).
• Phill Knight vond de voorstellen maar niets. Zo is de swoosh geboren. Krijgt project
fee van 35$.
• Paar rebrandings daarna.
• Wordt nog is uitgenodigd. Is nu heel veel waard

Hold Stack: eerste ‘just do it’ campange

• Oude man die dagelijks 26km loopt, zijn sportdrank is zijn sixpack (bier)

Just Do It: komt van verhaal van Garry Gilmore

• Man die hoteleigenaar had vermoord
• Kon straf omzetten naar levenslang ipv doodstraf
• Hij zei ‘just do it’ en koos voor doodstraf want had mooi leven gehad

4: Loopsport breekt door als business

Business

Deelnemer aan loopevent heeft een:

• Inschrijvingskost
• Tijdskost
• Voorbereidingskost
• Reiskost
• …

Organisator van loopevent heeft:

• Inkomsten
• Uitgaven

, V: Verdieping

V1: Eigenschappen van sport

Vervulling basisbehoeften

• Streven naar gezondheid en fitheid
• Zich ontspannen / plezier maken
• Prestaties leveren
• Motorische en sociale vaardigheden verwerven
• Belevenissen ervaren en delen

Generieke sportcomponenten

• Onderdeel van vrije tijd
• Competitie
• Spelvorm
• Duidelijke regels
• Sportuitrusting en -accommodatie

2 soorten sporten

Topsport Breedtesport
Mediasport Recreatiesport
Elitesport Nn-profitsport
Professionele sport Amateursport
Betaalde sport Niet-betaalde sport

Management van topsport

Volgens economische regels:

o Budget- en winstmaximalisatie
o Marktpotentieel

Kenmerken specifieke sporten

• Kernwaarden —> populariteit afhankelijk van regio of cultuurcontext
• Sociale status
 Stel marketingmanager van Rolex, dan ga je ook sporttak zoeken waar je zeer hoge
inkomensniveaus hebt. Zoals bijvoorbeeld golf. Je gaat zien welke tak overeenkomt
met het merk.
 VB: Finland, daar zijn veel wintersporten

Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:

Verzekerd van kwaliteit door reviews

Verzekerd van kwaliteit door reviews

Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!

Snel en makkelijk kopen

Snel en makkelijk kopen

Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.

Focus op de essentie

Focus op de essentie

Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper studentje2105. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €12,16. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 78252 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Start met verkopen
€12,16  3x  verkocht
  • (0)
  Kopen