Dit is een samenvatting van marktanalyse, het kwantitatieve deel gegeven door F. Dams. In de samenvatting wordt per analysetechniek de input uitgelegd, hoe je de gegevens in SPSS hiervoor moet invullen en wat de output voor deze techniek is (effect, verklaarde variantie, significantie en nulhypothe...
Afhankelijke en onafhankelijke variabelen
Afhankelijke variabelen = wat de onderzoeker wenst te verklaren vanuit onafhankelijke/bepaalde
variabelen
➔ Confirmatorische analysetechnieken
Doel: ontdekken van relaties tussen variabelen
Geen onderscheid tussen onafhankelijke en afhankelijke variabelen
➔ Exploratieve analysetechnieken
Doel: interrelaties opsporen en gelijkaardige gevallen groeperen
Je kan variabelen nominaal maken door ze in categorieën/klassen in te delen
Uitzonderingen die wel als interval/ratio geschaald mogen gezien worden:
- Binaire nominale variabelen: variabelen die maar 2 waarden kunnen aannemen
- Likert schaal
Technieken schematisch weergegeven
Exploratieve technieken
- Factoranalyse
- Clusteranalyse
- Multidimensionele schaaltechnieken (MDS)
➔ Hierbij zijn alle variabelen interval/ratio geschaald
Ellen Loeys
3e Ba Productontwikkeling
Samenvatting Marktanalyse Academiejaar 2022-2023
,Kruistabelanayse
Input
2 of meer nominale/ordinale variabelen opgesteld in een matrix
➔ In de cellen staan de frequenties
Gegevens worden omgezet naar percentages
SPSS
Analyze/statistics/Crosstabs
Ellen Loeys
3e Ba Productontwikkeling
Samenvatting Marktanalyse Academiejaar 2022-2023
, Output
Effect
Percentages in de kruistabel
Verklaarde variantie
Is hier niet omdat je geen interval/ratio geschaalde variabelen hebt
Significantie en nulhypothese
Sign. Bij de Pearson Chi-square.
Als deze p kleiner is dan een afgesproken grenswaarde α kunnen we de nulhypothese verwerpen.
Nulhypothese: er is geen verband/samenhang tussen de variabelen.
Voorwaarde om chi-kwadraat toets toe te passen: gemiddelde van de verwachte aantallen zijn groter
of gelijk aan 5 en het kleinste verwachte aantal is 1 of meer.
Variantie-analyse (Anova)
Input
Nagaan van het effect van 1 of meerdere nominale variabelen op een interval/ratio geschaalde
variabele
SPSS
Je kan eerst een scatterplot en boxplots maken om de gemiddelden per groep te kunnen zien
Ellen Loeys
3e Ba Productontwikkeling
Samenvatting Marktanalyse Academiejaar 2022-2023
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper ellenloeys. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €6,49. Je zit daarna nergens aan vast.
