Samenvatting
Samenvatting - Mediaplanning (V5S584)
- Vak
- Instelling
Samenvatting Mediaplanning - 20 pagina's ppts + cursus samengevat VIVES Kortrijk
[Meer zien]Voorbeeld 3 van de 20 pagina's
Voorbeeld 3 van de 20 pagina's
In winkelwagen
In winkelwagen
gesponsord bericht van onze partner
Verkoper
Volgen
juliecottyn
Voorbeeld van de inhoud
MediaplanningWAT IS MEDIAPLANNING?
1. Media
= touchpoint, middelen om informatie over te dragen: radio, tv, geschreven pers,
internet
Klassieke media: posters, reclamespot, flyers, bierviltjes…
Nieuwe media: games, banners op websites, sociale media
2. Mediaplanning
= het zodanig selecteren vd juiste media(dragers) dat de boodschap bij de juiste
doelgroep terechtkomt en dat daardoor optimaal en efficiënt w bijgedragen aan
het realiseren vd beoogde doelstellingen
1.1. Doel v mediaplanning
= juiste reclameboodschap via juiste media op het juiste moment bij de juiste
doelgroep krijgen
1.2. Mediaplanning als onderdeel vd marketingcommunicatiestrategie
Marketingcommunicatiedoelstelling: welk effect boodschap moet hebben op
doelgroep
Strategie: hoe beoogde effecten bereiken? Welke boodschap communiceren
Doelgroep: personen die men tot een bepaald gerag wil aanzetten
Communicatiedoelgroep: personen tot wie je communicatie zal richten
1.3. Geïntegreerde marketingcommunicatie (360°-communicatie)
= aanpak waarbij verschillende kanalen gecombineerd w om gedrag vd
doelgroep te beïnvloeden. W gebruikgemaakt v alle vormen v communicatie die
relevant zijn voor de consumenten
1.3.1. Paid, earned, owned & shared media
PAID MEDIA
= media waarvoor je dient te betalen
Kanalen die niet eigen vh bedrijf zijn
Voordeel: content snel aangepast, laagdrempelig, snel resultaat
Nadeel: investering
Vb. tv, radio, print, outdoor
EARNED MEDIA
= media-aandacht die je als bedrijf verdiend
Wordt gratis gecreëerd
Nadeel: geen controle
Vb. review, persbericht
OWNED MEDIA
= alle vormen die door onderneming zelf gepubliceerd w
1
, Voordeel: volledige controle over content, kostenefficiënt
Vb. nieuwsbrieven, websites, social media posts
SHARED MEDIA
= vnl. via social media, toont trouwheid v consument
Vb. blogs en posts gedeeld door jouw klanten
MEDIAPLANNINGSPROCES
1. Mediawereld
1.1. De bedrijfskolom
Welke partijen spelen een rol bij mediaplanning en brengen boodschap v zender
tot ontvanger?
1.1.1 Adverteerder
= alle bedrijven en
instellingen die gebruikmaken
v reclame
UBA: Unie v Belgische
Adverteerders
Behartigt en
vertegenwoordigt
belangen v
adverteerders in België
Komen op voor rechten
vd adverteerder
1.1.2 Reclamebureau
Verantwoordelijk voor creatieve proces
O.b.v. marketingcommunicatieplan w communicatiebriefing gegeven
o Vnl. over product, bedrijf, doelgroep, doelstellingen en budget
Zetten geen mediaplanning op
ACC Belgium: Association of Communication Companies
1.1.3 Mediabureau
= adviesbureau dat bedrijven en overheden adviseert op gebied v media en
middelen, om hen te helpen in contact te komen met hun doelgroepen
Noodzakelijk om inzicht te hebben in marketing, merk, communicatie en
doelgroepen v adverteerder
Via mediabriefing
Mediaplanning en media-inkoop
UMA: United Media Agencies
Mediaplan: overzichtelijk voorstel waarin keuzes aan mediumtypes
gedetailleerd en inzichtelijk weergegeven wordt
Vb. Havas media, Space, Mindshare
Kostprijs reclame
Kosten voor mediaplanning: 15% bureaukorting
2
, o Erkende mediabureaus krijgen 15% bureaukorting bij mediaregie
o Moet voor die korting o.a. mediaplan opstellen met daaraan
gekoppelde administratieve handelingen (mediacontracten
afsluiten, plaatsingsopdrachten opstellen + controle)
De mediaplanner
= media-adviseur
Kunnen elk eigen specialisatie hebben (radio/tv, print, internet)
Contacten onderhouden met adverteerders
Verantwoordelijk voor mediumtypeselectie
1.1.4 Mediaregie
= verkopen ruimte die door een reclame-uiting in de media wordt ingenomen aan
mediabureaus en adverteerders
Verschillende categorieën:
TV
Radio
Print: kranten en magazines
o Inkomsten a.d.h.v. reclames, maar ook losse aankopen en
abonnementen
Online
OOH
Bioscoop
Vb. VAR (VRT + Nostalgie), dpg Media (VTM + kranten), Play Media, JCDecaux
(digitale borden), Mediahuis (vnl. print), Roularta (vnl. print), Brightfish (vnl.
bioscoop)
2. Onderdelen mediaplanning
2.1. Planningsfase
Focus op mediabriefing
2.1.1. Mediabriefing
Opgesteld door adverteerder
A.d.h.v. mediabriefing stelt mediaplanner mediaplan op
Briefing bevat omschrijving
o Mediadoelgroep(en)
o Mediadoelstellingen
o Boodschap
o Periode
o Mediabudget
3
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper juliecottyn. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €7,49. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 67474 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen