Scriptie

Scriptie over het probleem van alcohol gebruik in sportkantines (8,3)

0 keer verkocht

Vak
Adviesrapport/scriptie

Instelling
NHL Stenden Hogeschool (NHL)

In het document wordt er antwoord gegeven op de hoofdvraag: “Hoe kan publiekscommunicatie bijdragen aan een betere naleving van de leeftijdsgrens bij de verkoop van alcohol in voetbalkantines uit Harlingen en Leeuwarden?” Cijfer= 8,3

[Meer zien]

Voorbeeld 4 van de 111 pagina's

Bekijk voorbeeld

Geupload op 30 mei 2024
Aantal pagina's 111
Geschreven in 2023/2024
Type Scriptie
Begeleider(s) Vera hermes
Jaar Onbekend

€25,66

In winkelwagen

Opslaan

100% tevredenheidsgarantie
Direct beschikbaar na je betaling
Lees online óf als PDF
Geen vaste maandelijkse kosten

,2

,Voorwoord
In dit adviesrapport wordt een strategie ontworpen om de naleving van de leeftijdsgrens bij
de verkoop van alcohol in voetbalkantines uit gemeenten Harlingen en Leeuwarden te
verbeteren.

Ik wil de opdrachtgever Harma van der Roest en Lowise Hazenberg, bedanken voor de
begeleiding en ondersteuning tijdens dit proces. Tijdens de sparsessies en het doorlezen van
het rapport ontstond altijd waardevolle feedback. Door het ontworpen vraagstuk vanuit de
Nuchtere Fries heb ik veel waardevolle lessen geleerd op het gebied van gedragsverandering,
dank daarvoor.

Ook wil ik mijn stagedocent Vera Hermes bedanken voor de ondersteuning van het schrijven
van het adviesrapport. Samen hebben wij vaak kunnen sparren over onderliggende vragen,
waardoor ik altijd verder kon met het schrijven van het adviesrapport. De georganiseerde
intervisie gesprekken hebben ervoor gezorgd dat ik samen met alle stagiairs gesprekken kon
hebben en vragen kon stellen over het rapport. De ervaringen van de andere stagiaires waren
in dit proces erg leerzaam. Daarom wil ik de leden van de intervisiegroep bedanken.

Tot slot wil ik alle vrijwilligers die ik in de interviews heb gesproken bedanken. Dankzij jullie
eerlijke antwoorden, heb ik een helder inzicht verkregen in het huidige gedrag van de
doelgroep.

Ik wens u veel leesplezier toe.

Giulia de Boer

Leeuwarden, 07-05-2024

3

, Inhoudsopgave
Voorwoord ....................................................................................................................................................... 3

1. Inleiding .................................................................................................................................................. 6

2. Organisatie + context .............................................................................................................................. 8
2.1 Organisatiestructuur ............................................................................................................................ 8
2.2 7s model GGD Fryslân .......................................................................................................................... 9
2.3 Corporate Identity Mix Nuchtere Fries ............................................................................................... 10
2.4 Golden cirkel....................................................................................................................................... 13

3. Communicatie vraagstuk ....................................................................................................................... 14
3.1 Aanleiding .......................................................................................................................................... 14

4. Analyse best practices ........................................................................................................................... 17

5. Beoogde doelgroep ............................................................................................................................... 22
5.1 Segmentatie proces ............................................................................................................................ 22
5.2 Algemene kenmerken ........................................................................................................................ 22

6. Gedragsanalyse ..................................................................................................................................... 25
6.1 Het huidige gedrag............................................................................................................................. 25
6.2 Theoretische inzichten........................................................................................................................ 26
6.3 Probleemanalyse ................................................................................................................................ 27
6.4 Het gewenste gedrag ......................................................................................................................... 29

7. Conclusie ............................................................................................................................................... 30
7.1 Belangrijkste bevindingen deskresearch ............................................................................................ 30
7.2 Belangrijkste bevindingen fieldresearch ............................................................................................ 30
7.3 Verbanden tussen desk- en fieldresearch ........................................................................................... 31

8. Communicatie doelgroep ...................................................................................................................... 32
8.1 Segmentatie proces ............................................................................................................................ 32

9. Communicatiedoelstellingen ................................................................................................................. 33

10. Assist strategie ................................................................................................................................. 34
10.1 Inspelen op identiteit.......................................................................................................................... 34
10.2 Strategische keuzes ............................................................................................................................ 34

11. Creatief concept ............................................................................................................................... 37

12. Schets van middelenmix ................................................................................................................... 38
Test resultaten .................................................................................................................................................. 38
12.1 Middelen ............................................................................................................................................ 39
12.2 Strategische keuzes verwerkt in de middelen .................................................................................... 47

4

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Direct to-the-point

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.