Dit bestand bevat aantekeningen van het vak Strategie en Marketing Implementeren, verdeeld over 6 colleges, waarin voorbeelden zijn verwerkt en stappenplannen zijn uitgewerkt:
1. Hoorcollege 1: Introductie Strategie doorvertalen en Implementeren
2. Hoorcollege 2: Marketingbeleid
3. Hoorcollege...
HOORCOLLEGE 1: INTRODUCTIE STRATEGIE DOORVERTALEN EN IMPLEMENTEREN
Voorbeeld tentamenvragen:
1. Marketingbeleid: de slogan van Bol.com is ‘de winkel van ons allemaal’
Bol.com breidde uit naar kledingretail en startte een modecampagne. Leg uit hoe dit
productbeleid in hun strategie past.
Werk de positionering ‘de winkel van ons allemaal’ uit in marketingacties die passen in de
operational excellence strategie van Bol.com.
2. Duurzaamheidsbeleid
Noem aan de hand van het triple R model (reduce, re-use, recycle) drie
duurzaamheidsinitiatieven van Bol.com die hun footprint reduceren.
Relateer deze initiatieven aan de missie en strategische doelstellingen van Bol.com: waar
dragen ze bij en waar zie je conflicten.
Strategie implementatie: zijn we er klaar voor? Checklist strategy implementation
1. Direction and goal setting: weten we waar we naar toe moeten?
Hebben we een ‘sense of purpose’ (inspirerende missie)
Doelstellingen SMART?
Iedereen aan boord (involvement & engagement)
2. Operational processes: weten we hoe we daar moeten komen?
Heeft iedereen de juiste informatie?
Zijn de processen helder?
Hebben we de juiste planning en control cyclus (KPI’s, reviews)
3. Organizational behavior: zijn de randvoorwaarden ingevuld?
STRATEGIE & MARKETING |
, 2
Hebben we de mensen (genoeg mensen = capaciteit en competenties)
Is het financiële plaatje rond (businesscase en funding)
Is de rol- en taakverdeling helder (wie doet wat)
Kunnen de managers hun taak aan?
Strategische doelstelling
Meten is weten: De balanced scorecard
HOORCOLLEGE 2: MARKETINGBELEID
Van strategie naar marketingplan
Gegeven in de strategie:
- Missie, visie en kernwaarden (why)
- Strategische doelstellingen (what)
- Businessdomein / scope (where: PMC’s, concurrenten)
Je moet deze stappen kunnen doorlopen voor een willekeurig bedrijf a.d.h.v. de gegeven case op het
tentamen.
STRATEGIE & MARKETING |
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper JS24. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,99. Je zit daarna nergens aan vast.
