Leerdoelen CE8
Deeltoets 1:
1.1 Macro, meso en micro omgevingsfactoren selecteren en
benoemen (adhv korte praktijkanalyse) die van invloed kunnen zijn
op een internationaal opererende firma:
1.2 Het verschil uitleggen tussen export marketing, international
marketing en global marketing: = openvraag
- Global marketing = je ziet de wereld als 1. (Coca cola) Global = niks aanpassen
aan marketing mix, alleen gebruiksaanwijzing vertalen. Maar moet als nog
gecontroleerd worden door het bedrijf.
- Domestic marketing = marketing in (alleen) eigen land.
- International marketing = zo gauw je de grens over gaat. (p mix afstemmen op
de markt, ook mogelijk producten laten produceren in ander land). wereldwijd
opererend, maar proberen in meer of mindere mate de 4 p’s aan te passen aan
het land.
- Export marketing = product alleen exporteren naar buitenland. (bv. Stroopwafels
in buitenland verkopen) producten in eigen land produceren naar het buitenland
exporteren.
-
1.3 Uitleggen waar een succesvolle internationale strategie vanaf
hangt:
Voor een succesvolle internationale strategie is kennis een vereiste, kennis over concurrentie en strategieën en
kennis kan je binnenhalen door goed gekwalificeerd personeel. Bovendien is het belangrijk te focussen op sterke
relaties met klanten en is een leercultuur met goede monitoring belangrijk. De bedrijven die actief zijn in de
internationale omgeving slagen wanneer ze beheren, leren en proactief zijn over de wereldwijde markt op micro-
en macroniveau. het verzamelen en analyseren van cruciale informatie stelt bedrijven in staat om te reageren en
strategieën te ontwikkelen. management vooruitziendheid en organisatorisch leren zijn daarom de basis voor een
duurzaam concurrentievoordeel op de wereldwijde markten. (kennis belangrijk).
, Een duidelijke internationale competitieve focus bereikt door een grondige kennis van de internationale
markten, een sterke concurrentiepositie en een strategisch perspectief dat echt internationaal was
Een effectieve relatie strategie bereikt door sterke klantenrelaties, een commitment aan hoogwaardige
producten en service en een toewijding aan klantenservice op internationale markten
Goed geleide organisaties met een cultuur van leren. bedrijven waren innovatief en bereid om te leren,
toonden een hoge mate van energie en betrokkenheid bij internationale markten en beschikten over
effectieve monitoring- en controleprocedures voor al hun internationale markten.
1.4 De stappen van het internationale marketing planning proces op
hoofdlijnen uiteenzetten.
Het internationale planning proces moet antwoord geven op de volgende vragen:
1. Waar is het bedrijf nu?
2. Waar wilt het bedrijf heen?
3. Hoe gaat het bedrijf daar komen?
Er zijn een aantal elementen in het internationale marketingplan.
1. verwachtingen van stakeholders: aandeelhouders, klant, gastregering, werknemers in
elk land, pressiegroepen
2. Situatieanalyse: evaluatie van het milieu en de individuele markt.
3. Middelen en capaciteiten: analyse en analyse van individuele kleine
bedrijfseenheden, mogelijkheden om met bedreigingen en kansen om te gaan.
4. Bedrijfsdoelstellingen en doelstelling: doelstellingen op financieel, marktgebied, merk
en mix.
5. marketingstrategie: groeistrategieën, standaardisatie en aanpassing.
6. Implementatieplan: individuele SBU- en marketingmixplannen, regionale, wereldwijde
of multidomein-integratie.
7. Contral en feedback: relevante normen vaststellen, prestaties meten, afwijkingen
corrigeren.
2.1 uitleggen welke factoren/krachtvelden/organisaties
internantionale handel kunnen beïnvloeden:
Local domestic laws: lokaal nationaal recht: deze zijn allemaal verschillend. de enige manier om een route door
het legale doolhof op overzeese markten te vinden, is door experts te gebruiken in de afzonderlijke juridische
systemen en wetten die op elke beoogde markt van toepassing zijn.
International law: internationaal recht: er zijn een aantal internationale wetten die de activiteiten van de
organisatie kunnen beïnvloeden. sommige zijn internationale wetten die betrekking hebben op piraterij en kaping,
andere zijn meer internationale conventies en overeenkomsten en dekken onderwerpen als het IMF en WTO-
verdragen, octrooien en handelsmerken wetgeving en hormonisatie van juridische systemen binnen regionale
economische groeperingen (EU)
,Domestic laws in home country: nationale wetten in het land van herkomst. het binnenlandse rechtssysteem
van de organisatie (thuismarkt) is om twee redenen belangrijk. ten eerste zijn er vaak uitvoercontroles die de vrije
uitvoer van bepaalde goederen (militaire artikelen) en diensten beperken tot bepaalde marktplaatsen; en ten
tweede is er de plicht van de organisatie om te handelen en zich te houden aan haar internationale wetten in al
haar activiteiten, of ze nu binnenlands zijn of internationaal.
Socio/cultureel
taal, geloof, stijl, waarde
en attitude,
materialistische cultuur
economie
ontwikkelde economie legal
opkomende economie
internationale wetten
minder ontwikkelde
regionale wetten
economie
binnenlandse wetten thuis
valuta beweging
Marktetplace
Factoren
invloed op
international
marketing
Duurzaamheid
(sustainability) political
overheid operationele beperkingen
gemeenschap discriminerende
personeelsbestand beperkingen
(workforce) fysieke acties
milieu
technologie
satteliet communicatie
internet
WWW
wifi
, 2.2 de rollen benoemen van wereld handelsorganisaties die de
wereldhandel stimuleren = openvraag
Handelsorganisaties: (!!)
Who influences trade or trading blocks and who doesn’t:
- NAFTA
- ASEAN
- EU
- MERCOSUR
- APEC
- WTO
- IMF
- IBRD
NAFTA: north American free trade agreement
The north American free trade agreement is an agreement signed by Canada, Mexico and the US. Creating a trilateral trade
bloc in North America. Most economic analyses indicate that NAFTA has been beneficial to the north American economies and
the average citizen but harmed a small minority of workers in industries exposed to trade competition. Economists hold that
withdrawing from NAFTA or regegotiating NAFTA in a way that reestablishes trade barriers will adversely affect the US
economy and cost jobs.
Wij horen bij elkaar, wij spreken af vrije handel met elkaar (geen tarieven, embargo’s etc.)
net als de EU. Free Trade Organisation
ASEAN: association of southeast Asian nations
The association of southeast Asian nations is a regional intergovernmental organisation comprising ten southeast Asian states
which promotes Pan-Asianism and intergovernmental cooperation and facilitates its members and Asian states. Since its
formation on 8th August 1967 by Indonesia, Malaysia, the Philippines, Singapore and Thailand. The organisation’s membership
has expanded to include Brunei, Combodia, Laos, Myanmar and Vietnam. Its principal aims include accelerating economic
growth, social progress and sociocultural evolution among its members, alongside the protetction of regional stability and the
provision of a mechanism for member countries to resolve differences peacefully. ASEAN is an official United Nations Observer.
Communication by members across nations takes place in English.
Elkaar helpen met educatie, militaire ondersteuning en handel. (net als NAFTA, maar net
een stapje verder) sterke positie op de wereldkaart verkrijgen. Ondersteunen elkaar
cultureel.
EU: European Union
The EU is a political and economic union of 28 member states that are located primarily in Europe. The EU has developed an
internal single market through a standardised system of laws that apply in all member states. EU policies aim to ensure the free
movement of people, goods, services and capital within the internal market, enact legislation in justice and home affairs, and
maintain common policies on trade, agriculture, fisheries and regional development. Within the Schengen Area, passport
controls have abolished. A monetary union was established in 1999 and came into full force in 2002 and is composed of 19 EU
member states which use the euro currency.
Grenzen open, vrij handelsverkeer, een serieuze speler op de wereldkaar qua handel. In de
internationale marketing focus op de handel.
APEC: Asia-Pacific economic cooperation:
APEC is a forum for 21 pacific rim member economies that promotes free trade throughout the asia pacific region. It was
established in 1989 in response to the growing interdepence of asia-pacific economies and the advent of regional trade blocs in
other parts of the world; to defuse fears that highly industrialised in Japan (a member of G8) would come to dominate economic
activity in the Asia-Pacific region; and to establish new markets for agricultural product and raw materials beyound Europe.
Bedacht omdat Japan steeds machtiger werd, reactie op Japan. Gaat over samenwerking
qua handel.
MERCOSUR (niet heel belangrijk)
Mercosur, is a sub-regional bloc. Its full members are Argentina, Brazil, Paraguay and Uruguay. Venezuela is a full member but
has been suspended since 1th December 2016. Its associate countries are Bolivia, Chile, Peru, Colombia, Ecuador and
Suriname. Observer countries are New Zealand and Mexico. Its purpose is to promote free trade and the fluid movement of
goods. People and currency. Since its foundation in 1991/94, MERCOSUR’s functions have been updates, amended and
changed many times. It is now a full customs union and a trading bloc. Mercosur and the Andean Community of Nations are
