Deze samenvatting biedt een diepgaande verkenning van strategisch brand design, met een focus op merkstrategie, positionering en visuele identiteit. Het behandelt essentiële aspecten zoals waardeproposities, merkstructuren, naamgeving, sloganontwikkeling, en de impact van kleur- en typografiekeuze...
1. Strategie en Organisatie
o Strategie bestaat uit Doel & Plan.
o Definitie van strategie: Een plan om een doel te bereiken; het
ideale snijpunt tussen waar je gaat spelen en hoe je daar
onderscheidend gaat winnen.
o Organisatie: Een samenwerkingsverband van groepen of
personen die werken aan een bepaald doel.
2. Identiteit en Imago
o Organisatie-identiteitsmodel van Birkigt en Stadler bevat:
Gedrag, communicatie, symbolen en Persoonlijkheid.
o Aan dit model kan nu het element Middelen worden
toegevoegd.
3. Merk en Merkwaardes
o Definitie merk: De verzameling van alle expressies waarmee
een entiteit zich herkenbaar maakt.
o Brand Equity: De waarde van het merk voor de organisatie.
o Factoren voor gepercipieerde kwaliteit: Hoe duidelijk een klant
weet waar een bedrijf voor staat.
o Componenten van het Brand Equity-model van
Aaker: Merkassociaties leveren merkwaarde op.
4. Positionering en Beschikbaarheid
o Een merk kan verschillende positioneringen hebben als het
zich in verschillende categorieën bevindt.
o Factor voor mentale beschikbaarheid van een
merk: Opvallendheid.
o POP (Points of Parity): Producten in een categorie vertonen
overeenkomsten met de categorie waarin het zich bevindt.
5. Distinctive Brand Assets
o Definitie: De elementen van het merk die onderscheidend zijn.
o Bij het Distinctive Assets Grid, als een merkkenmerk kleine
uniciteit en hoge bekendheid heeft, moet je Investeer.
o Het beste merkkenmerk voor herkenbaarheid: Kleur.
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper aukeweggeman1. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,49. Je zit daarna nergens aan vast.
