Je krijgt van de docent een hele lijst met voorbeeldvragen. Hieruit komen de examenvragen, de rest van de leerstof is minder belangrijk.
Hier kan je de uitgewerkte vragen van H2 vinden. Ik had 17/20 op het examen :).
Rol en soorten
Waarom doen bedrijven aan marktonderzoek?
Marktonderzoek = info verzamelen over marktsituatie om handelsbeleid op te baseren zodat er meer omzet kan gedraaid worden.
Waarom?
Marketeer heeft veel vragen
Marktonderzoek geeft antwoorden
Wat wil de klant
Waar wil de klant kopen
Welke grootte van verpakking
Welke ervaring heeft de klant met ons product
Info verzamelen over:
Vraag
Aanbod
Prijs
+ Factoren die kwalitatief/kwantitatief beïnvloeden
Desk research
, Naast de klassieke tools voor marktonderzoek zoals vragenlijsten of focusgroepen, heeft wetenschappelijke
vooruitgang een reeks nieuwe mogelijkheden toegevoegd aan het arsenaal van de marketeer.
Bespreek en geef praktische voorbeelden bij volgende technieken:
Neuromarketing
Marketing op basis van big data
Neuromarketing
= vrij nieuwe vorm v marketing
Voorbeelden:
Eye tracking: waar gaat aandacht consument naartoe?
o Babyproducten: baby mag niet naar je kijken anders geen aandacht voor product
fMRI scan: meet hersenactiviteit obv zuurstof in bloed
o Bv. campagne kankerpreventie: welke spot geeft meeste hersenactiviteit?
EEG (Electroencephalography)
o Meet hersenactiviteit door elektrische signalen
Kwaliteit reclame
Waarheid achterhalen (bv. Cheetos reclame)
Kleurgebruik (koele blauwtinten voor professionals)
Prototypes testen
Boodschap (bv. Practice makes Patron)
Big data
= verzamelen klantinfo via diverse bronnen:
o Surfgedrag
o Berichten op online platforms
o Gps signalen
o Informatie gebruik apps
Gebruikt voor: marketingdoeleinden
Voorbeelden:
Google & Facebook:
Business-strategie in grote mate hierop gebaseerd
Google: Targeting by intent (SEA, SEO)
Facebook: targeting by profile
Case VLAM
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper carolinelaevaert. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €6,49. Je zit daarna nergens aan vast.
