Health Communication
College 1 – Introduction
De uitdaging
Nooit eerder in de geschiedenis van de mensheid zijn we depressiever, zwaarlijvig, ziek,
gestrest, lethargisch, aan de medicijnen, over het algemeen ongelukkig en onvolmaakter
geweest dan vandaag de dag.
Deze groepen die het meest worden beïnvloed zijn vaak ook het moeilijkst te
bereiken.
Neerwaartse spiraal van overgewicht, meer overgewicht en alleen voelen.
Health Communication
Een studiegebied dat de uitwisseling van gezondheid gerelateerde informatie met
verschillende bevolkingsgroepen, met als doel het veranderen of een gezondheidsgedrag of -
praktijk te veranderen of in stand te houden die de resultaten kan verbeteren (Schiavo,
2013).
Van oude media -> naar nieuwe media (Ho & Yu, 2023)
Kennis over health communication was eerst alleen bij echte doctoren etc. die het
vervolgens weer kunnen communiceren naar andere groepen. Nu in het nieuwe landschap
kan iedereen een zender zijn van gezondheidscommunicatie (Instagram bijvoorbeeld).
Filterbubbel – door informatie te zien die overeenkomt met hetgeen wat je al kent of waar
je het mee eens bent. Behandeling -> preventie
Gezondheid onbewustheid -> Gezondheid Bewustzijn
Gezondheidsbewustzijn heeft verschillende definities
o Jaren 90 (bijvoorbeeld Krafft & Goodell 1993): Vrijwillige deelname aan
gezondheid bevorderende activiteiten
o Naleving door gezondheidswerkers
2010 (bijv. Hong 2011)
o Betrokkenheid bij gezondheidsgedrag
o Fysiologische aandacht voor de eigen gezondheid
o Informatie zoeken en gebruiken
o Persoonlijke verantwoordelijkheid
o Motivatie voor gezondheid
Gezondheid bewustzijn
, Psychologisch aspect (erover nadenken, aandacht voor nieuwe informatie,
motivatie)
Gedragsaspect (betrokkenheid bij gezondheidsgedrag, zoeken naar gezondheid
informatie).
Een opwaartse spiraal creëren (bijv. Dutta-Bergman, 2005).
Gezondheidscommunicatie
Moet voorzichtig zijn om boemerangeffecten te voorkomen, bijvoorbeeld door
woorden zorgvuldig te kiezen.
Mensen hechten waarde aan vrijheid; als deze vrijheid bedreigd wordt, treedt
reactantie op; het gevoel van gedwongen worden om iets te kiezen. Als gevolg
daarvan bedoelen ze vrijheid terugwinnen door het vertonen van het beperkte
gedrag (Sprenghotz et al., 2023)
Health communication
Verstuur een bericht en meet de reactie
Zoek woorden in een puzzel
Experiment met 2 soorten berichten (oranje of blauw). Meten de mate van reactie.
Daarna woorden zoeken in een puzzel. Sommige woorden waren gerelateerd aan het
eten van vlees. Onderscheid maken tussen vlees en niet vleeseters.
Bij vegetariërs geen verschil in reactie bij de verschillende condities.
Wanneer mensen de fear appael - reactantie omhoog – meer vlees gerelateerde
woorden. Dus het bericht om hun minder vlees te laten eten – zagen juist meer vlees
gerelateerde woorden.
Intentie was om hun minder vlees te laten eten – maar hun focus was juist erg op
vlees en deze woorden zagen zij juist ook. In het artikel boomerang effect genoemd.
Moeten bewust zijn van mogelijke consequenties (lecture 5,6) – systematisch
analyseren om deze boomerang effecten te verminderen.
,Literatuur week 1: Er zijn twee soorten framing: 'emphasis framing' (waarbij
verschillende aspecten van een kwestie worden benadrukt) en
'equivalence framing' (waarbij dezelfde informatie op verschillende
manieren wordt gepresenteerd, zoals winst/verliesframes). Onderzoek
toont aan dat verschillende frames variërende effecten kunnen hebben op
publieke attitudes en gedragingen.
Gezondheidsbewustzijn is belangrijke voorspeller van gezondheidsuitkomsten en wordt veel
gebruikt in gezondheidscommunicatie. Betekent dat gezondheidszorgen deel uitmaken van
iemands dagelijkse leven. Gezondheidsbewuste mensen zoeken vaker
gezondheidsinformatie, nemen preventieve maatregelen en voelen zich verantwoordelijk
voor hun gezondheid.
Gezondheidsbewustzijn heeft invloed op hoe mensen gezondheidsinformatie zoeken,
verwerken en accepteren, en hoe dit leidt tot deelname aan gezondheidscommunities. Hong
(2011) en Dutta-Bergman (2004-2005) vonden dat een hoger gezondheidsbewustzijn leidt
tot betere gezondheidsuitkomsten en meer deelname aan gezondheidscommunities.
Gezondheidsbewuste mensen vinden gezondheidsinformatie betrouwbaarder. Chang (2020)
en Ahadzadeh et al. (2015) ontdekten dat gezondheidsbewustzijn de geloofwaardigheid van
gezondheidsinformatie en gedragsverandering bevordert, en een betere voorspeller is voor
het gebruik van internet voor gezondheidsinformatie dan waargenomen gezondheidsrisico's.
Gezondheidscommunicatiespecialisten gebruiken strategieën zoals SMS-herinneringen,
online ondersteuningsgroepen en op maat gemaakte berichten om lichamelijke activiteit te
bevorderen. Het is belangrijk dat boodschappen boeiend, interactief en gericht zijn op
diverse doelgroepen, gebaseerd op factoren zoals leeftijd, locatie en sociaaleconomische
status. Voor succesvolle communicatie moeten ze het type activiteit, het beste
communicatiekanaal en de doelgroep identificeren.
Hier zijn de kernresultaten van het onderzoek: boemerang effect
1. Reactantie (Reactance):
- Reactantie was significant hoger na blootstelling aan een emotionele boodschap om te
stoppen met vlees eten vergeleken met neutrale informatie of een controlegroep.
- Dit gold voornamelijk voor omnivoren; vegetariërs vertoonden geen significante
verschillen tussen de condities.
, 2. Identificatie van Woorden in het Woordrooster:
- De hoeveelheid geïdentificeerde vlees-gerelateerde woorden verschilde niet significant
tussen de condities, maar reactantie bleek een rol te spelen.
- Hogere reactantie na de boodschap om te stoppen met vlees eten correleerde met een
groter aantal geïdentificeerde vlees-gerelateerde woorden.
3. Verschillen tussen Omnivoren en Vegetariërs:
- Reactantie leidde alleen bij omnivoren tot meer aandacht voor vlees-gerelateerde
woorden na de emotionele boodschap.
- Vegetariërs vertoonden een ander reactiepatroon, waarbij hogere reactantie juist
geassocieerd was met minder aandacht voor vlees-gerelateerde woorden.
4. Timing van Woordidentificatie:
- Er werd geen significant effect gevonden van de experimentele conditie of reactantie op
de timing van het identificeren van vlees-gerelateerde woorden.
Deze resultaten suggereren dat psychologische reactantie invloed heeft op de aandacht voor
en reactie op boodschappen die vleesconsumptie willen verminderen, vooral bij omnivoren.
College 2 – Theoretische inzichten
Gedragsverandering door Health Communication
Public Health Effect = Effect * Bereik
Massa mediacommunicatie = low effect * hoog bereik (veel mensen bereiken maar het
effect is alsnog erg laag)
Health Counselling = High effect * low reach
"We gebruiken campagnes en interventies om de gedragingen die we in het laatste college
hebben besproken te bevorderen. Massa-gemedieerde gezondheidscampagnes (Anker et al.,
2016)"
Massa-gemedieerde gezondheidscampagnes
Televisie, billboards, bioscopen
Gemeenschap gebaseerd participatief onderzoek (campagne kan de gemeenschap
betrekken bij het ontwerp en uitvoering – meer relevantie en effectiviteit)
Gebruik van theorie
Inzicht bieden in voorspellers van gedrag (bijv. TPB, I-Change)
Methoden schetsen (modelleren om zelfredzaamheid te vergroten)
Hoge bereik, echter niet erg specifiek
Over het algemeen ongeveer 5% gedragsverandering.
Als we de juiste voorbeelden laten zien, zal self-effiacy van het publiek toenemen, hebben
het idee dat ze zelf in staat zijn om gedrag te veranderen.
Massa-gemedieerde gezondheidscampagnes
Angstaanjagende oproepen worden vaak gebruikt (EPPM).
Sommige concepten zijn beter om op te richten dan andere
