Scriptie
Scriptie Afstudeervariant Product (M3AH)
- Instelling
- Hogeschool Van Amsterdam (HvA)
Dit is mijn eindwerk voor de afstudeervariant: product. Ik heb een socialmediaplan ontwikkelt voor een natuurlijk granola merk
[Meer zien]Voorbeeld 4 van de 114 pagina's
Voorbeeld 4 van de 114 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Verkoper
Volgen
Voorbeeld van de inhoud
SocialmediaplanInspiration – Ideation – Implementation
Naam Ilse Hart
Studentnr 500853931
Klas M3AH
Module Afstudeervariant Product
Docent Melanie de Lange
Datum 21-5-2024
,Socialmediaplan
Ilse Hart
Voorwoord
Hierbij presenteer ik het onderzoek naar een socialmediaplan voor Demi's Granola, uitgevoerd door
Ilse Hart.
Dit afstudeeronderzoek is tot stand gekomen binnen het kader van mijn studie Creative Business aan
de Hogeschool van Amsterdam, in samenwerking met Demi's Granola.
Graag wil ik mijn waardering uitspreken naar mijn docent, Melanie de Lange, voor haar waardevolle
begeleiding gedurende dit proces. Tevens bedank ik Thomas Wollersheim voor de verstrekte
kennisclips en L. Hilhorst en P. van Lier voor hun bijdrage tijdens de workshop. Tot slot wil ik mijn
dank uitspreken naar de respondenten die hun tijd en waardevolle informatie hebben gedeeld.
Ik hoop dat dit onderzoek u interessante inzichten biedt. Veel leesplezier gewenst.
Ilse Hart
Amsterdam, 21 mei 2024
2
,Socialmediaplan
Ilse Hart
Inhoudsopgave
1 Inleiding ............................................................................................................................6
1.1 Aanleiding..............................................................................................................6
1.2 Inhoud ...................................................................................................................6
1.3 Aanpak ..................................................................................................................7
2 Onderzoeksopzet .............................................................................................................8
2.1 Deskresearch ........................................................................................................8
2.2 Fieldresearch.........................................................................................................9
2.3 Prototyping ..........................................................................................................10
3 Productanalyse ...............................................................................................................13
3.1 Socialmediaplan ..................................................................................................13
3.2 De succesfactoren...............................................................................................13
3.3 Opstellen van een contentkalender .....................................................................14
3.4 Deelconclusie ......................................................................................................14
4 Onderzoeksdoel .............................................................................................................15
4.1 Verkopen stimuleren ...........................................................................................15
4.2 AIDA-model .........................................................................................................15
4.3 De zeven principes van Robert Cialdini ..............................................................16
4.4 Deelconclusie ......................................................................................................17
5 Situatie analyse ..............................................................................................................18
5.1 Interne analyse ....................................................................................................18
5.2 Externe analyse...................................................................................................20
5.3 SWOT-analyse ....................................................................................................25
6 Doelgroepanalyse...........................................................................................................27
6.1 Resultaten ...........................................................................................................27
6.2 Persona’s ............................................................................................................29
7 Platformen ......................................................................................................................30
7.1 Inleiding ...............................................................................................................30
7.2 Huidige situatie ....................................................................................................30
7.3 Facebook.............................................................................................................30
7.4 Instagram ............................................................................................................31
7.5 LinkedIn ...............................................................................................................31
7.6 TikTok..................................................................................................................32
7.7 Deelconclusie ......................................................................................................32
8 Trends ............................................................................................................................33
3
, Socialmediaplan
Ilse Hart
8.1 Short-form video ..................................................................................................33
8.2 Social SEO ..........................................................................................................33
8.3 Authenticiteit en transparantie .............................................................................33
8.4 Duurzaamheid en milieubewustzijn / maatschappelijk ondernemen ...................34
8.5 Interactieve content .............................................................................................34
8.6 Deelconclusie ......................................................................................................34
9 Content ...........................................................................................................................35
9.1 Contenttypen .......................................................................................................35
9.2 Inhoud .................................................................................................................35
9.3 Visuele identiteit ..................................................................................................35
9.4 Deelconclusie ......................................................................................................35
10 Best en worst practices ...............................................................................................36
10.1 Criteria van best en worst practices ....................................................................36
10.2 Best practices ......................................................................................................36
10.3 Worst practices....................................................................................................38
10.4 Deelconclusie ......................................................................................................39
11 Conclusie met ontwerpcriteria 1.0 ...............................................................................40
11.1 Inhoud .................................................................................................................40
11.2 Vorm ....................................................................................................................40
11.3 Techniek ..............................................................................................................41
12 Prototyping – Ideation .................................................................................................42
12.1 Enquête ...............................................................................................................42
12.2 A/ B/ X-testen ......................................................................................................42
12.3 Get feedback .......................................................................................................43
13 Conclusie met ontwerpcriteria 2.0 ...............................................................................45
13.1 Inhoud .................................................................................................................45
13.2 Vorm ....................................................................................................................45
13.3 Techniek ..............................................................................................................45
14 Prototyping – Implementation .....................................................................................45
14.1 Thinking out loud .................................................................................................45
14.2 Get feedback .......................................................................................................46
14.3 Ontwerpcriteria 2.0 ..............................................................................................47
15 Ethische en juridische aspecten + validiteit en betrouwbaarheid................................48
15.1 Ethische aspecten ...............................................................................................48
15.2 Validiteit en betrouwbaarheid ..............................................................................48
16 Eindconclusie ..............................................................................................................49
4
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper xilsex. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €13,16. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 50843 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen