Samenvatting Edubook Branding en Positionering 2019 module 1 en 2. Voor het vak Marketing 5 in het tweede jaar van de opleiding Commerciële Economie aan de Haagse Hogeschool.
Inhoudsopgave
Module 1: Inleiding branding......................................................................................................................... 3
1 Het belang van onderscheidende merken.........................................................................................................3
1.1 Ontstaansgeschiedenis van merken..........................................................................................................3
2 Branding en positionering.................................................................................................................................3
2.1 Wat is een merk?.......................................................................................................................................3
2.1.1 Definities van merken.............................................................................................................................3
2.1.2 Verschil tussen een product en een merk..............................................................................................3
2.1.3 Het merkprofiel.......................................................................................................................................4
2.1.3.2 Breinpositie, koopgedrag en marktpositie..........................................................................................4
2.2 Wat is branding?........................................................................................................................................5
2.3 Wat is positionering?.................................................................................................................................5
2.3.1 Definities positionering...........................................................................................................................5
2.3.2 De relatie tussen positionering en branding..........................................................................................5
3 Branding, marketing & marketingcommunicatie.............................................................................................5
3.1 Organisatie-en productkenmerken...........................................................................................................5
3.2 Branding en het strategisch marketingplanningsproces...........................................................................5
3.2.1 Branding voor B2B- of b2C-merken........................................................................................................6
3.2.2 Het waardecreatiemodel van Treacy en Wiersema...............................................................................6
3.2.3 Marketingcommunicatie en corporate communicatie..........................................................................6
Module 2: Het merkprofiel: Merkidentiteit.................................................................................................... 7
1 De bouwstenen van het merk...........................................................................................................................7
2 Bullshit-radar.....................................................................................................................................................7
3 Merkgedrag en visuele merkidentiteit..............................................................................................................7
3.1 Dit is mijn organisatie................................................................................................................................8
3.1.1 Dit zijn belangrijke personen..................................................................................................................8
3.2 Dit zijn mijn producten en diensten..........................................................................................................8
3.3 Externe communicatie...............................................................................................................................8
4 Externe omgeving..............................................................................................................................................8
4.1 Op welke markt opereer ik?......................................................................................................................8
4.2 Concurrenten.............................................................................................................................................9
4.2.1 In kaart brengen van concurrenten........................................................................................................9
4.2.2 Positioneringsmatrix...............................................................................................................................9
4.3 Doelgroepen..............................................................................................................................................9
4.3.1 Van doelgroepdenken naar leefstijldenken...........................................................................................9
5 Mentale merkidentiteit...................................................................................................................................10
5.1 Historie.....................................................................................................................................................10
5.2 Visie en missie..........................................................................................................................................10
5.3 Dit zijn mijn voordelen en waarden........................................................................................................10
5.3.1 Functionele voordelen..........................................................................................................................10
5.3.2 Emotionele waarden.............................................................................................................................10
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper chantalleokhuijsen. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,49. Je zit daarna nergens aan vast.
