een schema van het gehele segmentatieproces op 1 horizontale blz. de persona, positioneringsdimensie, usp, esp, benaderingsstrategie en meer komen aan bod
Voorwaarden voor effectieve
Segmentatieproces segmentatie = Hoe uw merk/ product in
het hoofd van de
Marktsegmentatie doelgroepkeuze positioneren -
Meetbaarheid consument zit
-
Toegankelijkheid/
bereikbaarheid 1. Strategie
- Omvang (segment T&W kostenleider
groot/winstgevend genoeg?) Klantpartner
- Onderscheid (zit er voldoende Productleider
1. Geografisch verschil in de segmenten) Positioneringsdimensie
a. Landen, deelstaten, provincies, steden, wijken,..
- Bewerkbaarheid (mate waarin
2. Demografisch (makkelijk te meten) programma’s kunnen worden - Instrumentele pr
a. Gezinssituatie/ opgezet om segmentengezinscyclus
aan te eig. (USP)
b. Leeftijd en levensfase Benaderingsstrategie persona - Expressieve pr eig.
Ruime doelgroep
c. Geslacht 1. Ongedifferentieerde (ESP)
d. Etnische segmentatie marketing = Persona - Tweezijdig
e. Inkomen (bv kredietkaart, massamarketing (bv (=bedrijven maken
action) suikerklontjes) een persona van 2. Concurrentievoor
3. Psychografisch 2. Gedifferentieerde hun doelgroep) deel (POP&POD)
a. Sociale klasse marketing = *POD: Point of
b. Levensstijl (leefpatroon) Positioneringsstrate difference: waar
gesegmenteerde markt
c. Persoonlijkheid (wie ben je gie verschillen we in
3. Geconcentreerde
als persoon? Bv samenvatting = niche *POP: Pop points of
1. Organisatie
avontuurlijk) marketing 2. Concurrentie paroty: waarin zijn
4. Gedrag Smalle doelgroep
4. Micromarketing 3. Culturele wij hetzelfde
a. Loyaliteit symbolen 3. Concurrentievoor
b. Gelegenheid 4. Product deel kiezen
c. Gebruiksfrequentie 5. Prijs 4. positioneringsver
(zwaar/licht) 6. Distributiekan klaring
d. Gezochte benefits aal
7. Gebruiksmom
e. gebruiksstatuur
nt
consumer insights 8. Eindgebruiker
9. productklasse
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper declerckauke. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €8,16. Je zit daarna nergens aan vast.
