Een bondige samenvatting van de te kennen leerstof. Het is een samenvatting van de slides en notities uit de les. De samenvatting geeft een mooie structuur en overkoepelend overzicht ter voorbereiding van het examen. Dit vak werd gegeven door Annelien Smets. Deze samenvatting was voor mij meer dan ...
Inhoud
Samenvatting Media-economie................................................................................................................................2
H1: Economische karakteristieken van de media.....................................................................................................2
H2: Media Waardeketen...........................................................................................................................................5
H3: Tweezijdige markten...........................................................................................................................................6
H4: Mediaconcentratie............................................................................................................................................10
Feiten en tendensen............................................................................................................................................13
Incumbents..........................................................................................................................................................14
New Entrants (internetbedrijven).......................................................................................................................16
Mediaconcentratie in Vlaanderen......................................................................................................................19
H5: Nieuwe media-economie..................................................................................................................................20
Netwerk- en platformeconomie..........................................................................................................................21
H6: Platformisering en inkomstenmodellen...........................................................................................................25
Platformisering....................................................................................................................................................27
1
,SAMENVATTING MEDIA-ECONOMIE
H1: ECONOMISCHE KARAKTERISTIEKEN VAN DE MEDIA
1. MICRO-ECONOMIE: UITGANGSPUNTEN
o Economische transactie in de markt
o Geaggregeerde markt
o Homo economicus
o Marktequilibrium
o Marginale opbrengsten & marginale kosten
KARAKTERISTIEKEN VAN PRIVATE GOEDEREN VS MEDIAGOEDEREN
Karakteristieken van private goederen Karakteristieken van mediagoederen
1. Goederen 1. Goederen
Private goederen (exclusief vs rivaliserend) Publieke goederen (overvloed van info en
Schaarste geen schaarste)
Externaliteiten
2. Aanbod
2. Aanbod
Maximaliseren winst
Wet van de afnemende MO Prototypisch karakter / toenemende
meeropbrengst
3. Vraag
Wet van Baumol
Maximaliseren nut
3. Vraag
Rationele keuze
Onvoorspelbaar
4. Prijs
Tijdsafhankelijk
Belangrijke informatiedrager
4. Prijs
Equilibrium tussen vraag en aanbod
Defect prijsmechanisme
1. AARD VAN MEDIAGOEDEREN
Wat wordt er verhandeld: informatie
Publieke goederen (lijden tot marktfalen) (Niet-rivaliserend & Niet-exclusief)
Gevolgen: altijd een freeriding probleem (vrijbuiterprobleem)
Of is er toch (enige) schaarste? Er is vaak initiële schaarste
Indien dit niet (volledig) lukt: (bijna) gratis weggeven om andere (indirecte) inkomsten te verkrijgen
o Eyeballs (aandacht)
o ‘The Attention Economy’
Externaliteiten (externe effecten) grootste marktfalen
Positieve externe effecten
Negatieve externe effecten
Gevolgen: Bron van marktfalen; Overheidsinterventie: regulering, fiscale maatregelen, subsidies,
aanbod publieke omroep, …; Maar hoe ver moet/kan inmenging gaan?;Externaliteiten bij media
2
, zijn groot, maar zeer moeilijk te voorspellen/bewijzen overheidsfalen; Niet zozeer een
probleem voor bedrijven, maar wel voor maatschappij/overheid
2. AARD VAN HET AANBOD
Media heeft een prototypisch, ‘artisanaal’, R&D-karakter
o Atypische kostenstructuur (ontwikkelingskost/reproductiekost)
Gevolgen: Wet van toenemende meeropbrengsten; Schaalopbrensten (economies of scale)
Concentratie je kan alle kosten verdelen over kijkers; Eventueel opnieuw marktfalen
o Belang van selectie, packaging en distributie
o Hoge ontwikkelingskosten inperken
o WET VAN BAUMOL (Baumol’s disease)
o Cost disease van de culturele industrie
3. AARD VAN DE VRAAG
Onvoorspelbaar (1ste kenmerk)
o Vraag komt voor uit behoefte, maar behoefte aan media content is
Difuus, meerlagig, ongearticuleerd; Afhankelijk van mediageletterdheid; Zeer volatiel
(=turbulent)
o Experience good (ervaringsgoederen)
o Paretodistributie 80/20 regel
Gevolgen:
Verkleinen risico’s
Maar tegelijk ook risico spreiding
Tijdsafhankelijkheid (2de kenmerk)
o Tijdsafhankelijk karakter van AV consumptie
‘primetime’ & Zero-sum game
Gevolgen
Belang van merken (‘brands’), vooraankondigingen
Intensieve marketing rond lanceringsperiode, eerder dan gedurende de totale lifecycle
Mediagoederen zijn uniek, maar hoge mate substitueerbaarheid
Substitutie tussen verschillende soorten media
Consumptie varieert van tijdsintensief tot kapitaalsintensief
4. AARD VAN HET PRIJSMECHANISME
Prijsmechanisme functioneert slecht in media
o Asymmetrische informatie tussen consument en producent is sterk in media
o Prijs reflecteert niet rechtstreeks de productiekosten
o Prijs reflecteert niet rechtstreeks de vraag
Defecte
o Consumentenfeedback en mobiliteit van de vraag
o Relatie tussen tevredenheid en consumptie
o Relatie tussen consumptie en opbouw van mediageletterdheid
3
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper Gogogogo. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €9,46. Je zit daarna nergens aan vast.
