Samenvatting

Samenvatting - Eventmarketing

1 keer verkocht

Vak
Eventmarketing

Instelling
Katholieke Hogeschool VIVES (VIVES)

Dit document is een samenvatting van eventmarketing. De docent stelt 2 boeken ter beschikking, waarvan het ene boek (we love events) bijna niet gebruikt werd. De docent gebruikt elke les Powerpoints.

[Meer zien]

Voorbeeld 3 van de 26 pagina's

Bekijk voorbeeld

Geupload op 3 september 2024
Aantal pagina's 26
Geschreven in 2022/2023
Type Samenvatting

marketing
events

Instelling
Katholieke Hogeschool VIVES (VIVES)
Studie
Eventmanagement
Vak
Eventmarketing

€7,16

In winkelwagen

Op verlanglijstje

100% tevredenheidsgarantie
Direct beschikbaar na je betaling
Lees online óf als PDF
Geen vaste maandelijkse kosten

Eventmarketing
Het event als strategisch
marketinginstrument

Inleiding: het event als strategisch
marketinginstrument
Strategische inzet van events = manier waarop organisaties events inzetten om achterliggende
doelstellingen te realiseren

→ Event maakt deel uit van een strategie
→ Weloverwogen plan om een bepaald doel te bereiken
→ Drager van een boodschap – communicatie-instrument

Opkomst van het event als strategisch marketinginstrument

→ Doelgroepen worden ongrijpbaar – alternatieve communicatiemiddelen
→ Effectieve instrumenten om een bepaalde boodschap tussen de oren van de ontvanger te
krijgen
→ Bijdrage leveren aan een leefklimaat van een bedrijf

Eventmarketing in relatie met 4 andere disciplines:

- Relatiemarketing = opbouwen, behouden en verdiepen van relaties met diverse partijen
- Marketingcommunicatie = aan de man brengen van producten en diensten door
beïnvloeding van kennis, houding en gedrag van bezoeker
- Branding = beïnvloeden, creëren of veranderen van waardevolle associaties van bezoekers
bij een merk

, - Citymarketing = het ‘verkopen’ van een gemeente

Event als strategisch marketinginstrument

Strategisch ingezet event = een geplande, unieke bijeenkomst of reeks bijeenkomsten voor één of
meer (genodigde) doelgroepen waar mensen fysiek/virtueel samenkomen op uitnodiging van en
geïnitieerd door bedrijf/overheid/non-profitorganisatie

→ Bedoeld om emotionele meerwaarde creëren (middel van beleving)
→ Emotionele meerwaarde realiseren ten opzichte van een communicatieve doelstelling

Beleving

Bezoeker op event -> continu zintuigelijke prikkeling -> event als (on)aangenaam ervaren -> ervaring

→ Bezoeker extra open voor eventuele boodschappen tijdens event

Touchpoints = contactmomenten tussen de afzender van het event en de bezoeker

Bedrijfsevents en publieksevents

Bedrijfsevents: B2B, B2C, B2E

Publieksevents – 4 hoofddoelen:

- Esthetisch doel = schoonheid van product laten zien
- Ideëel doel = politieke, religieuze of maatschappelijke doelstelling
- Amusement = opgezet vanuit commerciële overwegingen + laagdrempelig + veel bezoekers
- Handel = basis van puur economisch overwegingen

Vervaging van de grenzen tussen bedrijfsevents en publieksevents

Inhoudelijke doelstellingen van een business event/congres wordt gecombineerd met de feestelijke
en ontspannen sfeer van een festival

Publieksevents lijken vaker op bedrijfsevents

→ Commerciële belangen nemen toe
→ Gedwongen sponsoringsinkomsten door afname van de subsidies –
 Brengt verplichting mee ten opzicht van de sponsors

, Het belang van sturing bij events

- Plan = organisatie besluit event in te zetten om doelen binnen een bepaalde tijd te
realiseren
- Do = daadwerkelijke organisatie van het event
- Check = organisator controleert tijdens en na het event of de doelstellingen uit de planfase
behaald zijn
- Act = terugkoppeling van de resultaten van de effectmeting naar de strategie

Het EVENTS-model

- Environment
- Value
- Effect
- New
- Touchpoints
- Strategy

Trends en ontwikkelingen: de consument op zoek naar
geluk
Belevenismarketing

5 stadia van economische ontwikkelingen (Gilmore):

Economisch stadium Focus van aanbieder Focus van consument
Agrarisch economie Grondstoffen winnen Beschikbaarheid
Industriële economie Producten maken Prijs
Diensteneconomie Diensten leveren Kwaliteit
Beleveniseconomie Belevenissen regisseren Authenticiteit
Transformatie-economie Uitdaging aangaan om /
(gelukseconomie) transformaties aan te bieden

Totaalbeleving: consument emotioneel raken

→ Met behulp van zintuigelijke sensaties, onderscheidende thematisering of de ontwikkeling
van een aangrijpende storyline
→ Een volledige beleving -> niet alleen het product telt

Meer dan een live ontmoeting alleen: een geïntensiveerde cross-over tussen real life en virtuele
belevenissen verwacht

Aan de basis van deeleconomie ligt cocreatie:

→ Verwijst naar de veranderde verhouding tussen vraag en aanbod
→ Consument -> prosument (consument + producent)
→ De dialoog ofwel interactie tussen organisatie en consument vormt de basis voor de
cocreatie van gepersonaliseerde waarde

Amaprofs = amateurs en professioneel ineen – een serieuze bedreiging zouden gaan vormen voor
het voorbestaan van commerciele organisaties

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Direct to-the-point

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper MacyR. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €7,16. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 69052 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Begin nu gratis